传媒行业周观点：王者荣耀进军开放世界，Facebook更名Meta

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] 王者荣耀进军开放世界，Facebook更名Meta [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业周观点(10.25-10.31) [Table_ReportDate] 2021年11月01日 [Table_Summary] 行业核心观点： 上周传媒行业（申万）下跌0.27%，居市场第11位，跑赢沪深300。王者荣耀于10月30日共创之夜公布新游《王者荣耀·世界》，与著名科幻作家刘慈欣达成合作，携小说《诗云》与《王者荣耀·世界》进行灵感共创，助力构建开放世界，新游在IP加持下或将直面竞争《原神》原有市场，我们将持续关注新游研发进程。Facebook正式更名，进行品牌重塑，主要注意力转移到“虚拟现实”,原因或是苹果iOS新隐私规则对广告的影响以及疫情，都让Facebook的后续业绩增长承压，需要给资本市场新的价值锚定的方向。 投资要点： ⚫ 游戏：1）天美曝光新游，《王者荣耀》进军开放世界。10月30日，王者荣耀游戏客户端发布两款新游，《代号：破晓》是一款王者IP生态下的游戏动作2D竞技游戏；《王者荣耀·世界》是一款王者荣耀IP的开放世界RPG游戏，正式宣布与著名科幻作家刘慈欣达成合作，刘慈欣将携小说《诗云》，与《王者荣耀·世界》进行灵感共创，把更多属于东方的文化和想象力带给世界。2）《PUBG》新手游定档11.11，预注册玩家已超5000万。畅销战术竞技游戏《绝地求生》同IP的手游新作《PUBG: New State》将于11月11日登陆iOS和安卓设备。《PUBG: New State》是一款基于赛季运营的F2P游戏，由《绝地求生》PC和主机版本的研发工作室PUBG Studios开发，将在200个国家发布，并提供对17种语言的支持，预注册玩家人数超过了5000万。 ⚫ 互联网应用：1）Facebook更名落定：Meta取代FB，“Meta”代表应用、V/AR业务。10月28日，在Facebook的Connect大会上，马克·扎克伯格正式宣布公司全新名字“Meta”（元），并展开释意。未来 ， 在 财 报 中“Meta”品 牌 将 代 表 两 个 部 门 ：APP（Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等）以及Reality Labs（VR、AR）。从12月1号起，Facebook股票代码也会更改成MVRS。2）QQ音乐支持鸿蒙“万能卡片”，跨设备听歌更方便。QQ音乐出席华为开发者大会，并介绍了QQ音乐“万能卡片”功能，QQ音乐也是首家在鸿蒙生态发布的音乐流媒体应用。用户可以在装有HarmonyOS的不同设备间享受音乐跨端流转等无缝听歌，还能通过桌面、小艺建议等功能直接实现听歌识曲、MV投屏等，并且整个延时控制都极低，实现万物互联的效果。 ⚫ 广告营销：CTR发布9月广告市场报告，同比环比实现双增长。CTR数据显示，2021年9月广告市场花费同比和环比分别上涨7.2%和8.2%。快消品在多个广告渠道投放量较大，其中，化妆品/浴室用品广告在电视、电梯LCD、影院视频的增幅明显。 ⚫ 投资建议：1）游戏领域：H1多数厂商受去年高基数影响营收有所下滑，建议关注产品线中面向新世代用户开发、有知名IP、高期待度加持、测试反馈良好的个股。2）影视院线领域：重点关注拥有较强内容IP商业化能力的个股，多元化精品剧场或将是影视剧视频行业发展重点。 ⚫ 风险因素：监管政策趋严、新游延期上线及表现不及预期、出海业务风险加剧、国网整合不及预期、疫情反复风险、商誉减值风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深300指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 Steam下架NFT游戏，TapTap携手阿里云共建反网络黑灰产联盟 搜狗正式并入腾讯，《英雄联盟手游》热度爆棚 多家影视平台取消超前点映，国庆票房持续逆跌达44亿 [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583228231 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn -30%-20%-10%0%10%20%30%传媒沪深300证券研究报告 行业周观点 行业研究 5293 [Table_Pagehead] 证券研究报告|传媒 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 13 页 $$start$$ 正文目录 1 传媒行业周行情回顾 ........................................................................................................ 3 1.1 传媒行业涨跌情况 ................................................................................................. 3 1.2 传媒行业估值与交易热度 ..................................................................................... 4 1.3 个股表现与重点个股监测 ..................................................................................... 5 2 传媒行业周表现回顾 ........................................................................................................ 6 2.1 游戏 ......................................................................................................................... 6 2.2 影视院线 ................................................................................................................. 8 3 行业新闻与公司公告 ........................................................................................................ 9 3.1 行业及公司要闻 ..................................................................................................... 9 3.2 公司重要动态及公告 ........................................................................................... 10 4 投资建议 .......................................................................................................................... 12 5 风险提示 .......................................................................................................................... 12 图表1： 申万一级行业指数周涨跌幅（%） .................................................................... 3 图表2： 申万一级行业指数涨跌幅（%）（年初至今） .................................................. 3 图表3： 传媒各子行业周涨跌情况（%） ........................................................................ 4 图表4： 传媒各子行业涨跌情况（%）（年初至今） ...................................................... 4 图表5： 申万传媒行业估值情况（2011年至今） ......................................................... 4 图表6： 申万传媒行业周成交额情况 .............................................................................. 5 图表7： 申万传媒行业周涨跌前10（%） ....................................................................... 5 图表8： 申万传媒行业年涨跌前10（%） ....................................................................... 6 图表9： 重点跟踪个股行情 .............................................................................................. 6 图表10： 中国及重点海外地区游戏畅销榜Top10 ......................................................... 7 图表11： 游戏行业中重度游戏买量Top10排行（近一周） ........................................ 7 图表12： 新游预约Top5排行（iOS、安卓） ................................................................ 8 图表13： 电影周票房及环比增速变动情况 .................................................................... 8 图表14： 上周票房榜单（含服务费） ............................................................................ 9 图表15： 传媒行业股东拟增减持情况 ........................................................................... 11 图表16： 传媒行业大宗交易情况 .................................................................................. 11 图表17： 传媒行业限售解禁情况（未来三个月内） .................................................. 11 图表18： 传媒行业股权质押情况 ..........................................................