2021中国移动互联网趋势观察

1演讲人：李晏2021年9月15日中国移动互联网趋势观察星汉灿烂· 2021 12.9 13.0 12.9 13.0 13.0 1月2月3月4月5月6月2021年1-6月中国移动互联网月活跃设备数月活跃设备数（亿）数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1 CNNIC第48次《中国互联网络发展状况统计报告》2021上半年中国手机网民规模首次突破10亿人均月活上网设备数1.3台10.07亿中国手机网民数量213.1 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1APP亿级俱乐部成员数量稳中有升32021年6月中国移动互联网MAU1亿以上APP数量及分布7个35个1个MAU＞10亿5亿≤MAU＜10亿1亿≤MAU＜5亿2021年1-6月成员个数：33个(1月)→ 30个(2月)→ 35个(3-6月) 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1手机生活潜移默化，25个APP满足日常所需25个2021上半年月均活跃移动设备APP使用数量46.8小时2021上半年月均活跃移动设备单日上网时长 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1用户时间攫取成为移动端胜出的关键抖音快手今日头条搜狗输入法微博腾讯新闻百度QQ百度输入法腾讯视频拼多多爱奇艺优酷视频手机淘宝WIFI万能钥匙酷狗音乐QQ音乐QQ浏览器高德地图美团京东百度地图支付宝WPS Office0.010.020.030.052021Q2 月均活跃设备数TOP25 APP和人均使用时长人均使用时长(小时)微信月均活跃设备数(亿)0.01.02.03.04.05.06.07.08.09.014.0 泛娱乐（35个）泛生活（30个）泛消费（16个）186443126532118810441视频服务数字音乐数字阅读移动游戏拍摄美化生活服务新闻资讯出行服务汽车服务学习教育旅游服务实用工具移动购物金融理财系统工具办公商务移动社交电话通讯2021Q2 月均活跃设备数TOP100 APP所属行业分布数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1TOP100APPs有望形成三分天下格局6 7短视频在线视频在线音乐泛娱乐在线阅读 快手旗下APP，可分享内容到快手66520417261701416997109118815740674051667-15%-10%-5%0%5%10%15%20%0100002000030000400005000060000700002021Q2短视频行业主流APP流量及环比增长率Q2月均活跃设备数（万）环比增长率（%）77562539232420950%10%20%30%40%50%60%010002000300040005000600070008000剪映醒图Faceu激萌一甜相机Q2月均活跃设备数（万）环比增长率（%）数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1短视频：“挖金子”与“卖铲子”相得益彰82021Q2部分剪辑美化APP流量及环比增长率 -1%1%3%5%7%0时2时4时6时8时10时12时14时16时18时20时22时2021Q2在线音乐行业主流APP24小时用户活跃分布酷我音乐（%）酷狗音乐（%）QQ音乐（%）网易云音乐（%）24356 19812 12487 11180 1726 酷狗音乐QQ音乐网易云音乐酷我音乐咪咕音乐2021Q2在线音乐行业主流APP流量及环比增长率Q2月均活跃设备数（万）数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1在线音乐：应用场景凸显细分用户优势腾讯系腾讯系网易系腾讯系移动系9 7623 5801 3766 2509 1810 1492 1362 1109 933 714 -40%-20%0%20%40%0200040006000800010000番茄免费小说七猫免费小说掌阅QQ阅读书旗小说米读极速版微信读书疯读小说起点读书樊登读书2021Q2在线阅读行业TOP10APP流量及环比增长率Q2月均活跃设备数（万）环比增长率（%）数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1 CTR移动用户趋势调研2021H1在线阅读：行而不辍，未来可期免费免费收费收费收费免费收费免费收费收费手机网民中愿意在在线阅读行业月均支付100元以上用户比例*：10%10 11生活服务旅游服务汽车服务泛生活 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1生活服务：毕业季拉动线上房产服务上升279351218270646200559954924965466644814057-10%0%10%20%30%40%50%60%050001000015000200002500030000美团58同城饿了么菜鸟中国移动大众点评美团外卖中国联通安居客贝壳找房2021Q2生活服务行业TOP10APP流量及环比增长率Q2月均活跃设备数（万）环比增长率（%）所属行业本地生活分类信息外卖服务快递物流运营商服务本地生活外卖服务运营商服务房产服务房产服务12 721125961770859622413319180101980%10%20%30%40%50%60%70%80%010002000300040005000600070008000携程旅行去哪儿旅行飞猪旅行马蜂窝旅游同程旅行华住会途牛旅游爱彼迎艺龙旅行首旅如家2021Q2典型旅游服务APP流量及环比增长率Q2月均活跃设备数（万）环比增长率（%）数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1旅游服务：市场复苏，民宿短租表现更为迅猛所属行业在线旅游在线旅游在线旅游在线旅游在线旅游酒店服务在线旅游民宿短租在线旅游酒店服务13 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1汽车服务：智能汽车赛道升温，电动化趋势加速4823234220920100020003000400050006000汽车之家懂车帝易车Q2月均活跃设备数（万）2021Q2典型新能源服务APP流量及环比增长率142285444比亚迪汽车哈弗智家蔚来Q2月均活跃设备数（万）11080710%10%20%30%40%特来电e充电能链快电Q2月均活跃设备数（万）2021Q2典型汽车资讯APP流量及环比增长率2021Q2典型车主服务APP流量及环比增长率 15移动购物闲置交易泛消费 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H1移动购物：下沉市场战略助力三强持续增长745996497131915101857212376227601919770757552-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%010000200003000040000500006000070000800002021Q2综合电商行业TOP10APP流量及环比增长率Q2月均活跃设备数（万）环比增长率（%）16 11712271053448-40%-20%0%20%40%60%80%02000400060008000100001200014000闲鱼转转找靓机95分2021Q2闲置交易行业主流APP流量及环比增长率Q2月均活跃设备数（万）环比增长率（%）数据来源：CTR星汉移动用户分析系统2021H13.3%28.0%45.6%17.0%6.1%19.4%24.5%34.8%15.6%5.8%17岁及以下18-2425-3435-4445以上2021Q2闲鱼与转转用户年龄分布闲鱼转转17闲置交易：年轻人驱动高速增长 精准场景优质内容用户时间18驱动APP价值提升的关键因素？ 19THANKS! 谢谢