www.chinastock.com.cn证券研究报告请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明[table_research]行业研究报告●传媒互联网行业2021年3月1日[table_main]公司深度报告模板电影市场开门红成就史上最强春节档——2月行业动态报告传媒互联网行业推荐(维持评级)核心观点最新观点1.《你好，李焕英》创春节票房档新纪录，《唐人街探案3》成春节档首日票房冠军。据灯塔专业版数据统计显示，2021年春节档票房共计71.7亿元（剔除票务服务费），已创中国影史纪录。观影人次达1.6亿次，场次共计287.2万次，上座率为44.99%，平均票价为44.1元，较往年有大幅提升。正月初一当天全国电影票房达15.43亿元，超过2019年创造的13.68亿元的单日票房纪录，且春节期间单日票房较往年数据都有显著增长。其中《唐人街探案3》从预售阶段票房就遥遥领先，上映首日票房高达9.21亿元，创下中国影史单片单日票房新高及单日全球最高票房纪录。《你好，李焕英》后来居上，初五当天单日票房反超《唐探3》，春节档票房共计42.00亿元位居第一位。2.广告市场营销基本稳定，商业及服务性行业多渠道投放活跃，春节互联网营销加码。2020年12月广告市场刊例花费同比微降0.8%，环比增长3.1%。2020年受疫情影响，广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍旧与2019年乃至之前相比都有较大的差距。由于疫情造成的投放量减少，预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。从行业角度来看，商业及服务性行业在多个渠道的广告投放活跃，其在电梯LCD、电梯海报及影院视频广告投放同比分别增长382.2%、140.9%和63.9%。2021年各互联网巨头竞争依然激烈，红包玩法全面爆发。红包金额上，各平台不断加码，拼多多28亿领跑，百度、快手、抖音及淘宝均为20亿量级。投资建议1.新模式：建议关注具有私域属性的平台腾讯控股（0700.HK）、哔哩哔哩（BILI.O）、即将在港交所上市的快手(1024.HK)等。2.新业态：建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的祖龙娱乐（9990.HK）、腾讯控股（0700.HK）、网易（NTES.O）、完美世界（002624.SZ）、三七互娱（002555.SZ）等。3.新消费：建议关注垂直医美平台新氧（SY.O）、综合生活服务平台美团-W（3690.HK），生活圈媒体分众传媒(002027.SZ)、三人行(605168.SH)及头部院线万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）和内容制作龙头光线传媒（300251.SZ）等。风险提示市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。核心组合上月表现证券代码证券简称月涨幅（%）市盈率PE（TTM）市值（亿元）9990.HK祖龙娱乐-15.25-22.28139.62300413.SZ芒果超媒-20.8063.681142.11300788.SZ中信出版6.6530.0677.12资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理分析师杨晓彤：010-80927626：yangxiaotong@chinastock.com.cn分析师登记编码：S0130518020001特此鸣谢：岳铮行业数据2021.03.01[table_report]资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理核心组合表现2021.03.01[table_reort]资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理相关研究[table_report]【银河传媒杨晓彤团队】行业动态报告_传媒互联网行业_1月行业动态报告：广告投放连续多月回升，春节档预售火爆【银河传媒杨晓彤团队】行业动态报告_传媒行业_12月行业动态报告-12月票房表现良好，IP改编移动游戏海内外市场表现亮眼【银河传媒杨晓彤团队】行业动态报告_传媒行业_11月行业动态报告：贺岁档助力2020影业收官，媒体深度融合发展提速 行业研究报告/传媒互联网行业请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。1目录一、影视行业：史上最强春节档，月度大盘增幅大涨.............................................................................................................21.2021年春节档持续火爆，票房创历史新高....................................................................................................................22.影视指数小幅波动，2月剧集表现优异.........................................................................................................................3二、互联网行业:互联网规模持续走高，短视频广受青睐......................................................................................................51.我国网民规模达9.89亿，互联网普及率70.4%............................................................................................................52.春节期间短视频类App占领免费榜半数席位...............................................................................................................63.短视频赛道又添头部平台，网易计划加入视频平台....................................................................................................7三、游戏行业:春节档游戏迎来增量，84款游戏获得版号.....................................................................................................81.春节期间游戏娱乐需求旺盛，休闲放置类游戏表现亮眼，........................................................................................82.2月游戏版号下发，英雄联盟手游国服即将上线..........................................................................................................93.娱乐时间碎片化进一步催生微信小游戏流量..............................................................................................................194.出海进程不断加速，2020年37款中国手游海外收入超过1亿美元.......................................................................205.游戏动漫ETF首发行，行业估值仍处于较低水平.....................................................................................................216.1月流水环比小幅上升，《使命召唤手游》后来居上................................................................................................21四、出版行业：《小狗钱钱》获新书榜一，图书市场呈类型多元化...................................................................................231.《医路向前巍子给中国人的救护指南》荣登畅销榜榜首..........................................................................................232.视音频内容分发数字版权管理标准体系发布，数字版权产业迎来高速发展..........................................................243.中国移动咪咕牵手UFC开启全产业合作，打造全赛事IP平台...............................................................................25五、营销行业：广告营销恢复稳定，春节营销活动加码.......................................................................................................251.广告市场同比微降0.8%，商业及服务性行业多渠道投放活跃.................................................................................252.2021春节活动加码，巨头齐至互联网营销..................................................................................................................263.直播成电商标配销售渠道，薇娅粉丝数大幅领先......................................................................................................27六、教育行业：线上教育逐渐推进，老鹰教育正式过会.......................................................................................................281.线上教育发展态势良好，教育部牵头发布指导性意见..............................................................................................282.艺术教育培训机构老鹰教育正式过会..........................................................................................................................28七、传媒行业在资本市场中的发展情况........................................................................................................