传媒行业基础、未来与路径：理解交互式电影游戏

1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 基础、未来与路径：理解交互式电影游戏 ■交互式电影游戏，究竟是影视游戏化还是游戏影视化？1）互动视频的商业化之路不成功并非个案，我们认为电影游戏化或为伪命题，其本质上存在互动模式创新不足、用户需求错配、投入产出性价比低三个矛盾点。2）互动影游屡获玩家认可，我们认为游戏影视化通过在AVG、FPS 、RPG等多品类中的成功应用及持续迭代，证明了其内生成长能力及玩家长期需求。 ■中国的探索之路，围绕互动视频共建生态，游戏属性相对较弱。现阶段中国对于交互式电影游戏的探索更多集中在互动视频层面，主要分为以B站为代表的PUGC轻社交型互动短剧及以腾讯为代表的PGC类型片网络互动剧。二者分别以不同的方式解决了投入产出比问题，互动模式创新问题则没有得到根本性解决（用户需求错配问题有待更多国内商用验证）。综合来看，在现有视频平台订阅制收费模式下，我们判断互动剧主要作用在以形式上的微创新增强用户粘性，相当于现有剧目的衍生开发品。 ■《隐形守护者》树立国产AVG影游标杆，后续类型化作品预计将陆续出现。对比《隐形守护者》与《后宫三千人》，我们认为二者的成功存在高度相似之处：1）题材极具中国特色，在文字及影视作品中经久不衰，在游戏作品中相对新颖。2）故事线丰富，剧情多次反转适合AVG游戏。3）定位准确，立足游戏属性与目标用户匹配。参考《后宫三千人》的同类作品走向，我们预判后续类型化作品将持续出现，同时玩家在经历过最初的“震撼”后，边际愉悦感可能有所降低，《隐形守护者》或为该类型游戏的阶段性巅峰之作。 ■云游戏时代，互动影游如何破局？通过以上论述，中国互动影游似乎走入了死胡同，而云游戏的出现有望打破现状。1）云游戏的出现类似FMV的出现，有望再次突破游戏画面极限，尤其是目前被互动影游玩家最为诟病的进度条卡顿问题将得到解决。2）云游戏订阅制模式下，深耕类型化产品。参考日本AVG游戏发展思路，基于谍战、推理、恋爱等类型化题材可以持续迭代，形成系列IP，最终长期锁定特定用户群体。3）AVG之外，多终端设备的引入将带来玩法的极大丰富，互动影游将不再局限于单纯的剧情选择，玩家的操作能力将决定更开放的结局走向。4）国内游戏厂商引擎开发能力亟待革新，现有互动视频平台创作模式及传统游戏引擎将无法满足次世代交互影游需求。 Table_Tit le 2019年07月16日 传媒 Table_BaseI nfo 行业专题报告 证券研究报告 投资评级 领先大市-A 维持评级 Table_Fir st St ock 首选股票 目标价 评级 Table_Char t 行业表现 资料来源：Wind资讯 % 1M 3M 12M 相对收益 -4.61 -6.03 -16.73 绝对收益 0.02 -12.43 -6.59 焦娟 分析师 SAC执业证书编号：S1450516120001 jiaojuan@essence.com.cn 021-35082012 相关报告 周观点27期：高清化、流畅性、沉浸性的视听体验成为互联网电视升级趋势 2019-07-14 云游戏：共建产业链，重塑利润链 2019-07-07 周观点26期：中报业绩预告期，关注业绩预期较为靓丽的子板块及个股 2019-07-07 2019H1电影行业数据点评：行业进入调整期，长期看好优质内容增长空间 2019-07-03 周观点25期：中报业绩预告期，关注业绩预期较为靓丽的子板块及个股 2019-06-30 -25%-19%-13%-7%-1%5%11%17%201 8-07201 8-11201 9-03传媒 沪深300 2 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 ■相关标的：1）游戏研发商：腾讯控股、网易、金山软件、完美世界、吉比特、游族网络等；2）视频平台：哔哩哔哩、爱奇艺、芒果超媒等。 ■风险提示：游戏研发创新能力不足风险，云游戏垂直领域应用开发速度低于预期风险，影视及游戏行业政策规范化进度低于预期风险。 行业专题报告/传媒 3 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 内容目录 1. 交互式电影游戏，究竟是影视游戏化还是游戏影视化？...................................................... 4 1.1. 影视游戏化：互动视频或为伪命题 ............................................................................ 4 1.2. 游戏影视化：互动影游屡获玩家认可 ......................................................................... 5 1.2.1. FMV最初的诞生，突破游戏画面限制 ............................................................... 5 1.2.2. 日式AVG长红数十年，推理及恋爱类型经久不衰 ............................................ 5 1.2.3. AVG之外，FPS/RTS/RPG均有成功应用 ......................................................... 6 2. 中国的探索之路，围绕互动视频共建生态，游戏属性相对较弱 ........................................... 7 2.1. B站、腾讯等视频平台纷纷开放一站式互动视频制作，如何走出差异化？ .................. 7 2.1.1. 从《后宫三千人》说起，开创大规模UGC游戏创作模式 ................................. 7 2.1.2. B站：KOL社区生态下，以 PUGC为主导强调时事话题性与轻互动 ................ 8 2.1.3. 腾讯等视频平台：PGC网剧品质，以形式创新增强订阅用户粘性 .................... 8 2.2. 《隐形守护者》树立国产AVG影游标杆，奠定类型化作品标准 ................................ 9 3. 云游戏时代，互动影游如何破局？ ....................................................................................11 图表目录 图1：《电车男追女记》视频截图 ............................................................................................ 4 图2：《古董局中局之佛头起源》视频截图 .............................................................................. 4 图3：《龙穴历险记》与点阵像素游戏画面对比 ....................................................................... 5 图4：推理类互动游戏《428：被封锁的涩谷》游戏界面......................................................... 5 图5：恋爱类互动游戏《心跳回忆》游戏界面 ......................................................................... 6 图6：《底特律：变人》游戏界面及真人动作采集画面 ............................................................. 6 图7：《后宫三千人》游戏界面 ................................................................................................ 7 图8：橙光开放游戏制作平台.................................................................................................. 7 图9：哔哩哔哩互动视频展示作品........................................................................................... 8 图10：腾讯互动视频制作平台................................................................................................ 9 图11：视频平台已发布互动剧集汇总 ..................................................................................... 9 图12：《隐形守护者》排名 ................................................................................................... 10 图13：《隐形守护者》游戏界面 ............................................................................................ 10 行业专题报告/传媒 4 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 1. 交互式电影游戏，究竟是影视游戏化还是游戏影视化？ 1.1. 影视游戏化：互动视频或为伪命题 2018年12月，全球热门影视剧集黑镜圣诞特别篇《黑镜：潘达斯奈基》在Netflix上线，引发互动视频热度，但最终口碑大幅低于预期。我们认为互动视频的商业化之路不成功或非个案，其本质上存在互动模式创新不足、用户需求错配、投入产出性价比较低三个矛盾点。 1）互动视频诞生已过半个世纪，但互动模式鲜有创新。1967年，蒙特利尔世博会捷克馆内曾展出互动电影：《自动电影：一个男人与他的房子》（Kinoautomat ：One Man and His House）。在放映这部电影时，电影的主持人会在关键转折的剧情处停留，并让观众通过红绿按键来进行选择。2008年，香港导演林氏兄弟拍摄的全球首部互动剧《电车男追女记》在YouTube上引发一定的关注。2018年，互动视频再次回归，HBO、NETFLIX、腾讯、优酷、芒果纷纷推出自制互动剧，但本质上所有新互动剧操作仍完全延续了传统模式，即在关键剧情点进行抉择，并根据多个选择设定一定触发阈值，最终引发不同结局。 图1：《电车男追女记》视频截图 图2：《古董局中局之佛头起源》视频截图 资料来源：Youtube 资料来源：腾讯视频 2）故事连贯性与交互操作性难以平衡，目标用户需求存在错配可能。以《黑镜：潘达斯奈基》，其在观影过程中为观众设臵选项，这些选项分为两类，一类不影响剧情发展，如主角早晨食用白糖沙翁或玉米片；一类影响剧情发展可能使影片提前结束或达成不同结局，如主角是否加入某游戏公司。 无用选择造成故事不连贯，挑战传统观影习惯，新鲜感过后留存率可能大幅下滑。主流影视剧观众习惯于跟随连贯剧情体验剧目内容并最终得到结局，注重内容流畅性与结局的衔接度。《黑镜：潘达斯