2017年中国手机市场消费趋势洞察报告

2017年中国手机市场消费趋势天猫-GfK联合洞察报告联合报告数据来源：天猫手机平台数据 客单价高企，手机市场品质时代来临2017年Q1￥21042017年Q1天猫购机客单价2104元，消费者对于手机产品的需求档次提升到全新高度，消费升级趋势明显，该趋势与GfK中国手机市场零研监测数据手机产品价格上涨趋势一致，中国手机市场线上线下消费呈现同步升级趋势，手机市场品质时代来临•天猫购机消费者的客单价 消费者品质驱动，购买力巨量释放天猫手机市场客单价增幅为704元，天猫消费者表现出对于手机品质产品的高需求，受此驱动，用户购买力巨量释放，天猫手机市场规模将进一步放大，同时为手机厂商提供了更加丰厚的利润空间•2017年Q1天猫手机的客单价同比变化客单价￥704 Apple搜索频次最高，品质是消费者的追求目标天猫消费者搜索Apple手机频次最高，消费者对好的产品持续保持高关注度，尽管受购买力所限，消费者可能会选择其他产品，但品质一直是消费者的终极向往•2017年Q1天猫手机搜索频次TOP5品牌华为vivoOPPO小米Apple 消费分期快速普及，助推升级加速2016年Q111%2017年Q122%天猫手机市场消费分期业务快速普及，分期用户占比由2016年Q1的11%，提升到2017年Q1的22%，消费分期业务有助于降低消费者购机门槛，进一步释放消费者购买力，加速天猫手机市场消费升级•天猫购机消费者选择分期消费的人数占比 103%62%60%河北辽宁天津海南江苏吉林山东黑龙江四川陕西上海江西山西内蒙重庆青海浙江宁夏贵州湖北湖南甘肃广西河南云南新疆台湾安徽福建香港西藏广东北京澳门东北、华北区域购买力爆发•2017年Q1天猫各省份货单价同比增长率天猫手机市场货单价区域同比增长率数据显示，以河北、天津、山东等为代表的华为区域和以辽宁、吉林、黑龙江等为代表的东北区域货单价同比增长率排名前列，该区域消费者购买力集中爆发，成为手机厂商利润贡献的潜力市场 线上下沉，中低线驱动线上线下消费升级45%46%49%58%48%26%T6T5T4T3T2T1•2017年Q1天猫各城市级别购机货单价同比增长率天猫手机市场线下持续下沉，逐步承接线下购机用户的购买力，天猫购机货单价分城市级别增长率数据显示，在一线城市消费者保持持续增长的趋势下，中低线城市消费者购买力大幅释放，成为线上市场消费升级的关键驱动力，GfK中国手机市场零研监测数据显示，低线市场同样也成为线下手机市场的关键驱动力城市级别：基于消费者收货地址确定一线城市:北上广深二线城市：多数为中东部地区的省会城市、沿海开放城市和经济发达的地级市三线城市：有战略意义或比较发达或经济总量较大的中小城市。四线城市：以中部地区的地级市为主，包括一些东部省份的经济发达地区的县级市和西部的地级市和县级市五线城市：多数为中西部地区的地级市和县级市六线城市：除以上以外的所有县级市和经济强县、城市规模大县 环比缩短10%配送能力持续提升，助力天猫加速下沉•2017年Q1天猫配送时间变化天猫配送时间环比缩短10%，配送能力的快速提升，将会助推天猫线下加速下沉，中低线消费者购买力的爆发红利将进一步增强 人口老龄化，天猫吸纳新生代，年轻化明显2016年Q128.9岁2017年Q127.9岁人口统计数据显示，中国人口老龄化趋势日趋明显，新生代成为手机厂商的关键掘金市场，天猫天然的互联网优势，吸纳大批新生代用户，成为手机厂商掘金新生代的关键市场•天猫购机消费者平均年龄变化 互联网、女性品牌手机成为新生代掘金先锋25 31 小米朵唯美图魅族努比亚小辣椒OPPOvivoApple锤子乐视Sugar荣耀联想三星华为金立中兴单位：岁•2017年Q1天猫购机各品牌购买者的平均年龄曲线互联网、女性品牌手机的购买消费者年龄结构更为年轻，成为掘金新生代的排头兵，而对于其他手机品牌，新生代消费者同样关键 小米、荣耀年轻化趋势更强2017年Q1，小米、荣耀购机用户平均年龄相比2016年Q1分别下降2.4岁和2.0岁，在手机品牌阵营中年轻化趋势领先，对于新生代的承接更具优势•2017年Q1天猫小米、荣耀手机购买者平均年龄同比变化小米下降2.4岁荣耀下降2.0岁 小米成天猫购机用户最畅销品牌品牌No.1省份及地区数量魅族2荣耀5小米27香港：小米澳门：小米•2017年Q1天猫购机各省份及地区最受欢迎品牌势力地图 荣耀畅玩6X成天猫购机用户最热机型产品No.1省份及地区数量省份及地区小米红米手机4A5小米手机5s1台湾小米红米Note41广东小米红米手机4X1香港魅族魅蓝Note55荣耀畅玩6X16其他品牌机型5香港：小米红米手机4X澳门：其他品牌机型•2017年Q1天猫购机各省份及地区最受欢迎产品势力地图 品质时代，个性也是消费者购机关注点•2017年Q1天猫购机部分个性省份及地区最受欢迎机型西藏青海澳门vivo X9AppleiPhone 7 Plus美图T8 消费者追求有品质的个性生活77%35%努比亚锤子乐视三星魅族小米联想小辣椒金立荣耀华为Apple中兴vivoOPPO朵唯美图Sugar•2017年Q1天猫购机各品牌购买者的男性比例曲线天猫多品牌购机消费者男女比例显示，品牌差异特征明显，手机日益成为每个人的生活必需品，手机品牌与消费者的个性元素将会进一步强相关，消费者购机需求将会向品质但不失个性的趋势迁徙 •线上下沉，中低线消费者逐步成为线上升级驱动力•手机市场线下线上消费升级同步，品质时代来临•人口红利殆尽，聚焦新生代群体，线上成首要掘金点•多元驱动，线上消费者手机购买力巨量释放•品质时代，消费者追求有品质的个性生活五大趋势 天猫-GfK 联合出品