传媒行业周报：2017年全球移动视频广告开支预计达180亿美元,首超固网视频

2017-07-24 周 报 莫尼塔（上海）信息咨询有限公司 2017年全球移动视频广告开支预计达180亿美元，首超固网视频 核心提示 市场研究机构Zenith的最新评估显示，今年移动视频广告开支将增加到近180亿美元，比去年增长49%，而固定设备的在线视频广告开支预计将下滑1.5%，跌到150亿美元。 范昳蕊 010-8518 8170-8612 yrfan@cebm.com.cn 唐航 021-3383 0502-319 hangtang@cebm.com.cn 报告摘要  本周行情回顾：美股传媒板块持续回弹，A股传媒游戏板块逆势上涨 本周，Bloomberg传媒指数上涨0.21%，A股传媒板块（申万）下跌3.76%，沪深300指数上涨0.69%，创业板指数下跌3.17%，上证综指上涨0.48%，深证成指下跌0.60％。细分行业板块中，影视动漫指数（申万）下跌3.42%，平面媒体指数（申万）下跌0.70%，营销服务指数（申万）下跌4.27%，WIND网络游戏指数上涨0.86%。  本周行业要闻：微软游戏部门表现强劲，Q4创收112亿 第四季度微软公司的总收入达233亿美元，净利润为53亿美元，而去年同期总收入为206亿美元，净利润仅为30亿美元。微软游戏部门在本季度贡献了16.57亿美元（约合人民币112亿）的收入，比去年同期增加了4400万美元，同比上涨3%，Xbox游戏销售与服务的上涨势头明显高于于硬件销售。  本周行业数据一览： 电影：《悟空传》继续领跑暑期档，《绣春刀2》、《父子雄兵》票房迎来开门红，国产片全面撑起暑期档。 影视剧： 《我的前半生》单台收视超《楚乔传》，《楚乔传》、《我的前半生》卫视、网络双平台收视锐势不减。 综艺节目：《中国新歌声》继续领先，收视破2。 手游：王者荣耀稳居IOS、安卓下载量首位。 周 报 莫尼塔（上海）信息咨询有限公司 1 市场回顾：美股传媒板块持续回弹，A股传媒游戏板块逆势上涨  美股传媒行业及大盘：Bloomberg传媒指数上涨0.21%，美股纳斯达克综合指数累计上涨1.19％收于6387.75点。  A股传媒行业及大盘：A股传媒板块（申万）下跌3.76%，沪深300指数上涨0.69%，创业板指数下跌3.17%，上证综指上涨0.48%，深证成指下跌0.60％。  A股传媒细分行业板块中，影视动漫指数（申万）下跌3.42%，平面媒体指数（申万）下跌0.70%，营销服务指数（申万）下跌4.27%，WIND网络游戏指数上涨0.86%。 图表 1：A股美股传媒行业本周表现 图表 2：A股传媒行业各板块本周表现 来源：Wind、Bloomberg、莫尼塔研究 来源：Wind、莫尼塔研究 -5.0%-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%-5.0%-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0% 周 报 莫尼塔（上海）信息咨询有限公司 2 本周行业要闻：２０１７年全球移动视频广告开支预计达180亿美元，首超固网视频  《英雄联盟》有望推出大电影 或基于世界观系统 《英雄联盟》开发商拳头公司在最新一期的Riot问答栏目中透露《英雄联盟》走向大银幕上指日可待。不过由于拍摄成电影需要更多技术上的支持，公司目前还在努力探索当中，同时表示等游戏新客户端版本稳定后，将会更深入的研究语音聊天系统，并在合适的时机推出。【DoNews，2017-7-17】  今年移动视频广告开支预计达180亿美元，首超固网视频 用户对移动视频的消费量不断增加，这一势头将推动移动视频广告开支在今年超过非移动视频广告开支。市场研究机构Zenith的最新评估显示，今年移动视频广告开支将增加到近180亿美元，比去年增长49%，而固定设备的在线视频广告开支预计将下滑1.5%，跌到150亿美元。【腾讯科技，2017-7-1８】  IMAX与上海星轶计划于国内二三线城市新商业综合体新建7家影院 IMAX Corporation, IMAX China与上海星轶影院管理有限公司日前签订影院销售协议，将在中国大陆地区共同新建7家IMAX影院，将开设于二三线城市的新商业综合体内，其中6家影院计划在2017年开业，1家将于2019年开业。这份协议将使上海星轶旗下IMAX影院总数增至18家，其中7家影院已开业运营。【TechWeb，2017-7-19】  万达637亿出售文旅和酒店资产 本次高达637亿的交易核心资产包括77个酒店及13个文旅项目。万达予以融创中国的296亿元委托贷款宣布“取消”，融创336亿收购万达的77家酒店资产包，打折199亿元出售给第三方富力地产；融创房地产集团以438.44亿元收购此前披露的13个文旅项目的91%股权，并由交割后项目承担现有全部贷款约454亿元。【腾讯网，2017-7-20】  微软Q4财报：软件与服务表现强劲，游戏部门创收112亿 第四季度微软公司的总收入达233亿美元，净利润为53亿美元，而去年同期总收入为206亿美元，净利润仅为30亿美元。微软游戏部门在本季度贡献了16.57亿美元（约合人民币112亿）的收入，比去年同期增加了4400万美元，同比上涨3%，Xbox游戏销售与服务的上涨势头明显高于于硬件销售。【腾讯游戏，2017-7-21】 周 报 莫尼塔（上海）信息咨询有限公司 3 本周行业数据一览：  本周内地票房及排片：《悟空传》继续领跑暑期档，《绣春刀2》、《父子雄兵》票房迎来开门红 图表3：本周内地票房 排名 影片名称 本周票房（万） 票房占比 累计票房（万） 上映天数 1 悟空传 22773 30.71% 72714 11 2 绣春刀·修罗战场 17405 23.74% 17751 5 3 神偷奶爸3 14287 19.26% 92106 17 4 父子雄兵 7711 10.40% 8337 3 5 大护法 4088 5.51% 7406 11 6 闪光少女 2508 3.38% 3284 4 7 阿唐奇遇 1872 2.52% 1910 3 8 喵星人 1199 1.62% 4312 10 9 京城81号2 1188 1.60% 21418 18 10 深夜食堂2 1132 1.53% 1132 6 来源：互联网、莫尼塔研究 图表 4： 本周全国排片趋势 来源：互联网、莫尼塔研究 7月17日7月18日7月19日7月20日7月21日7月22日7月23日7月17日7月18日7月19日7月20日7月21日7月22日7月23日悟空传37.46%34.75%25.85%24.54%15.90%16.82%16.98%神偷奶爸323.71%22.39%17.59%16.69%9.66%11.60%12.58%绣春刀·修罗战场31.69%29.42%21.31%22.13%22.71%父子雄兵22.72%20.77%20.39%大护法10.23%10.52%9.70%2.89%2.49%2.75%2.98%喵星人10.34%7.39%3.75%2.80%0.51%0.51%0.52%闪光少女8.16%8.80%6.47%6.46%京城81号25.17%4.22%2.76%2.46%1.10%1.21%1.26%青禾男高6.47%3.94%1.62%1.16%0.25%0.22%0.18%阿唐奇遇8.72%6.98%6.71% 周 报 莫尼塔（上海）信息咨询有限公司 4  下周即将上映影片：国产片全面撑起暑期档 图表 5：下周上映影片时间表 上映日期 影片名称 7月25日 星期二 让爱活下去 7月28日 星期五 建军大业 7月28日 星期五 战狼2 7月28日 星期五 夜半凶铃 7月28日 星期五 大耳朵图图之美食狂想曲 7月28日 星期五 玲珑井 7月21日 星期五 豆福传 来源：互联网、莫尼塔研究  本周卫视电视剧收视排名：《我的前半生》单台收视超《楚乔传》 图表 6：本周卫视黄金档电视剧收视排名 排名 剧集名称 周平均收视率％ 1 我的前半生/上海东方卫视 2.361 2 楚乔传/湖南卫视 2.348 3 我的前半生/北京卫视 1.666 4 我们的少年时代/湖南卫视 1.148 5 醉玲珑/上海东方卫视 0.842 6 上古情歌/上海东方卫视 0.797 7 复合大师/浙江卫视 0.652 8 决战江桥/天津卫视 0.578 9 林海雪原／山东卫视 0.546 10 反恐特战队之猎影 0.492 来源：互联网、莫尼塔研究  本周网络剧播放量排名：《楚乔传》、《我的前半生》卫视、网络双平台收视锐势不减 图表 7：本周网络剧播放量排名 排名 剧集名称 播放量（万） 1 楚乔传 547981 2 我的前半生 500273 3 我们的少年时代 105484 4 醉玲珑 79113 5 双世宠妃 69247 6 鬼吹灯之黄皮子坟 39500 7 反恐特战队之猎影 39487 8 决战江桥 35748 周 报 莫尼塔（上海）信息咨询有限公司 5 9 新侠客行 30279 10 复合大师 26372 来源：互联网、莫尼塔研究  本周综艺节目收视排名：《中国新歌声》继续领先，收视破2 图表 8：本周综艺节目收视排名 排名 节目名称 收视率％ 1 中国新歌声 2.377 2 极限挑战 1.436 3 开心剧乐部 1.403 4 中餐厅 1.369 5 七十二层奇楼 1.288 6 快乐大本营 1.254 7 挑战者联盟 1.227 8 来吧冠军 1.17 9 非诚勿扰 0.983 10 了不起的孩子 0.942 来源：互联网、莫尼塔研究  本周下载量排名前十游戏：王者荣耀稳居IOS、安卓下载量首位 图表 9：本周手游下载量排行 排名 IOS 安卓 1 王者荣耀 王者荣耀 2 梦幻西游 穿越火线 3 天龙八部 热血江湖 4 倩女幽魂 梦幻西游 5 魂斗罗：归来 永恒纪元 6 永恒纪元 问道 7 轩辕传奇 剑侠情缘 8 胡莱三国 诛仙 9 暴走地下城 龙之谷：阿尔特利亚 10 射雕英雄传2 奇迹暖暖 来源：互联网、莫尼塔研究 周 报 上海海能证券投资顾问有限公司 莫尼塔（上海）信息咨询有限公司 近期主题报告 消费电子  2017年05月09日 莫尼塔TMT-iPhone8系列报告一—将vscel带入消费电子产业链-20170509 无人驾驶  2017年03月15日 莫尼塔TMT-无人驾驶推进时间深度分析-20170315 策略报告  2017年01月12日 莫尼塔TMT-2017年电子&通信年度策略-20170112 传感器  2016年10月31日 莫尼塔TMT-汽车传感器喜迎春天，走向融合-20161031 光通信专题  2016年9月22日 莫尼塔TMT-光通信深度系列报告（二）--数据时代，光器件进入新景气周期-160922  2016年9月07日 莫尼塔TMT-光通信深度系列报告（一）--光纤行业供需关系深度解析-160907 物联网专题  2016年8月30日 莫尼塔TMT-事件点评-NB-IoT产业联盟梳理问题清单和联盟答案-160830  2016年6月28日 莫尼塔