传媒行业周报2023年33期：暑期档票房创新高，户外视频广告渐入佳境

传媒行业周报2023年33期

研究目的：本报告旨在分析传媒行业的主要趋势和变化，为投资者提供投资建议。

研究方法：通过对传媒行业的数据分析，结合相关报告和新闻报道，对传媒行业的市场、公司和行业趋势进行综述和分析。

研究结果：

1. 暑期档票房创新高，国庆档预期持续升温。2023年暑期档票房创历史新高，其中7月票房达87亿元，8月票房也已超过50亿元。根据猫眼专业版的数据，截止2023年8月19日10:00，暑期档票房已达181亿元，创历史新高。继7月取得优异的票房成绩后，8月票房也已超过50亿元，若维持日均2亿元的票房，则8月票房也有望超过2019年再创新高。在2023年暑期档优异票房的催化下，国庆档预期逐渐升温。国庆档已有4部定档影片由上市公司主投主控，分别为华谊兄弟《前任4：英年早婚》、光线传媒《坚如磐石》、奥飞娱乐《贝肯熊：火星任务》、中国电影《志愿军：雄兵出击》。

2. 户外视频媒体望开启新一轮景气周期。2023年上半年户外广告刊例花费为961.8亿元，同比增长11%，投放的品牌数量为1.56万个，相比2022H1增加632个。户外广告的具体类型中，视频媒体投放刊例花费占比已超过60%。广告投放旺季主要集中在下半年，尤其是暑期、国庆及年终购物节期间。从中长期的维度来看，日常消费、新能源车等行业的的发展也能给户外广告带来提价和扩点位的空间。基于此，我们认为户外视频媒体有望开启新一轮的景气周期，推荐标的分众传媒、兆讯传媒等。

3. 风险提示：电影票房不及预期，户外广告刊例价提升幅度不及预期。

投资建议：建议投资者关注传媒行业的主要趋势和变化，

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