2025年厨卫市场总结

一、整体市场表现：量额双降，行业承压

2025年厨卫市场整体表现疲软，用一句话概括就是**“需求透支叠加动能切换”** 。奥维云网推总数据显示，2025年厨卫全品类零售额为1613亿元，同比下滑8.5%；零售量为8977万台，同比下降5.3%，量额双降 【1】 【4】 。这个数据说明，尽管有国补政策托底，但市场整体还是没能扛住下行压力。

从行业周期来看，厨卫产品的普及周期明显滞后于其他大家电品类，产品技术更新缓慢，企业卖点趋于同质化，结构升级方向不清晰，消费者与产品的互动性也较弱，导致换新周期更长、换新速度缓慢释放 【1】 。说白了就是——产品没啥大变化，消费者也没啥动力换新。

二、分品类表现：全线下跌，集成灶“重灾区”

各品类几乎全线走低，但跌幅差异挺大：

品类	零售额	同比变化
油烟机	349.1亿元	-3.6%
燃气灶	194.5亿元	-4.9%
洗碗机	127.3亿元	-3.2%
净水器	229.0亿元	-4.5%
嵌入式微蒸烤复合机	70.5亿元	-2.2%
集成灶	—	-43.1%

集成灶的跌幅堪称“断崖式”，零售额同比下滑高达43.1% 【1】 【4】 。如果剔除集成灶，其他品类合计零售额同比下滑4.8%，说明集成灶的暴跌是拖累整体数据的重要因素 【1】 。

值得注意的是，嵌入式微蒸烤复合机虽然销售额下滑，但均价逆势增长2.5%，高端化趋势明显 【7】 。油烟机方面，嵌隐升级提速，纵深≤350mm的薄型机型线上/线下销额占比分别达到23%和29% 【4】 。燃气灶的“单品化”趋势增强，烟灶价差从2022年的2.1倍收窄至2025年的约1.9倍 【4】 。

三、政策与市场驱动：国补退坡，回归能力竞争

2025年厨电市场呈现出需求节奏前高后低的特征。上半年在国补政策拉动下，线下零售渠道表现亮眼——2025H1吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期分别增长44.2%和41.1% 【11】 。但补贴驱动由前期集中释放转向逐步退坡后，市场迅速降温 【6】 。

从2025年1-9月的数据来看，厨卫场景总销售额为2268亿元，同比增长7.6%，销售量50048万台，同比增长8.8% 【2】 。这说明国补期间市场确实有阶段性恢复，但进入四季度后动能明显减弱。

奥维云网预计，2026年厨卫零售额约1522亿元，同比下滑5.7% 【4】 。行业增长正从“红利驱动”转向“能力竞争”，企业在现金流管理、渠道协同、库存周转和终端转化等方面面临更高要求 【6】 。

四、渠道与竞争格局：边界模糊，全域竞争

2025年厨电渠道形态加快重构，线上线下边界进一步弱化，货架电商、即时零售与终端体验协同演进 【6】 。渠道竞争从单点销售能力比拼，转向全域触达、场景运营与转化效率的综合较量 【6】 。

分渠道看，2025年上半年线下零售渠道表现强劲（吸油烟机+44.2%、燃气灶+41.1%），电商渠道吸油烟机、燃气灶零售额分别增长99.5%和88.2%，但厨电套餐零售额同比下滑77.1% 【11】 。工程渠道方面，精装修新开盘项目1088个，同比下降31.8%，精装项目渗透率38.1%，同比上涨3个百分点 【11】 。

五、行业趋势与展望

1. 新国标落地，行业洗牌加速

油烟机GB 29539-2025、燃气灶GB30720-2025等新国标相继发布，行业准入门槛和规范化水平有望提升，落后产能出清与市场集中度提升趋势将更加明显 【6】 。具备品牌积淀、技术研发、渠道运营及服务交付能力的头部企业有望进一步受益 【6】 。

2. 产品升级回归核心体验

产品升级逻辑从功能堆砌和参数内卷，回归用户核心痛点与第一性需求 【6】 。洗碗机以空间适配破局，灶下款双线份额均提升4%，20套以上大容量产品份额增长7.3% 【4】 。热水器一级能效产品贡献提升（燃热线上14.9%、线下14.6%） 【4】 。

3. 高端化与大众化并行

从2025年1-9月的数据看，市场销量增速略高于销售额，说明在国补推动下市场仍以量带动增长，普及型与中端产品需求旺盛；同时销额同比稳健增长，显示消费升级与高端化需求也在同步释放 【2】 。厨卫行业呈现出高端化与大众化并行的结构特征 【2】 。

4. 小家电市场结构性升级

与厨卫大电的疲软不同，2025年国内厨房小家电整体零售额633亿元，同比增长3.8%，行业均价242元，同比提升11.4% 【10】 。300元以下低端市场份额下降7.8个百分点，中高端占比明显提升 【10】 。

总结

2025年厨卫市场整体处于深度调整期，量额双降、品类分化、渠道重构是关键词 【7】 。国补政策虽然在上半年带来一波恢复性增长，但需求透支效应在下半年集中显现。展望2026年，市场预计仍将小幅下滑，行业竞争将更加聚焦于产品创新、场景适配和服务能力，洗牌与品质竞争并行 【7】 。未来从需求规模看，市场不会出现大幅波动 【1】 。