2025年上半年中国珠宝行业市场表现及趋势分析报告-发现报告

关于“珠宝”这个主题，结合你提供的资料，我为你梳理了当前行业的核心动态和趋势，希望能帮你快速把握市场脉搏。

一、市场整体表现：回暖但分化

2025年上半年，国内珠宝零售市场整体呈现增速回升的态势。国家统计局数据显示，限额以上单位金银珠宝类零售额同比增长11.3%，高于过去五年同期的平均增速【1】。不过，这种增长并非普惠，而是呈现出明显的两极分化趋势。一方面，面向高净值人群的高级珠宝（High Jewelry）需求异常强劲，被视为品牌建设和吸引顶级客户（VIC）的核心工具【5】【8】；另一方面，大众消费市场则对价格更为敏感，增长动力更多来自黄金首饰等保值属性强的品类【6】。

二、上市公司业绩：盈利承压，门店调整

从上市公司表现来看，行业正经历一轮深度调整期。

净利润普遍下滑：根据2026年上半年的数据，多数珠宝公司的归母净利润出现同比下滑【11】。尤其是在2026年第二季度，受金价波动等因素影响，部分公司的净利润出现了较大幅度的下降【10】【13】。
门店网络收缩：行业“关店潮”趋势在2026年上半年仍在延续，包括六福集团、豫园股份、老凤祥、周大福等多家主要珠宝公司都出现了净关店的情况【9】。这表明品牌方正在主动优化渠道布局，淘汰低效门店。
毛利率分化：值得注意的是，2026年上半年，部分公司因受益于金价上涨，毛利率有所提升【14】；但到了第二季度，随着金价下跌，行业整体毛利率又普遍面临下降压力【13】。这说明企业的盈利能力与金价走势高度相关，波动较大。

三、产品与设计趋势：风格多元，注重情感

在消费端，消费者的喜好变得更加多元和个性化。2025年的调研显示，爱心元素、多宝石组合、简约风、叠戴项链等设计风格颇受欢迎【2】【15】。同时，消费者对定制化服务的兴趣也在增加，希望珠宝能承载更多个人情感和故事【2】。在购买渠道上，线上和线下各有优势，线上因便捷性和价格透明吸引消费者，而线下则能提供体验和信任感【2】。

四、行业热点：可持续与可追溯

可持续发展已从概念走向实践，成为行业的重要议题。例如，“钟表与珠宝倡议2030”（WJI 2030）等行业平台正在推动整个价值链的绿色转型【7】。同时，消费者对珠宝来源的透明度要求越来越高，像戴比尔斯（De Beers）已宣布为超过1.25克拉的钻石产品提供可追溯信息【7】。这不仅是企业社会责任的体现，也正在成为高端品牌吸引消费者的新卖点。

总结来说，当前珠宝行业正处于一个“冰火两重天”的变革期：高端市场风景独好，大众市场竞争激烈。品牌需要更精准地把握消费者分层需求，在产品设计、渠道效率和可持续发展方面下功夫，才能穿越周期。