2026年家居消费者预算趋势及细分市场分析报告

2026年家居消费者的预算整体呈现“大盘稳中有升、群体分化明显、细分赛道冷热不均”的特征，具体情况可以拆解为几个维度：

1. 整体大盘保持平稳微增的态势
   家具及家居装饰类别的消费者计划支出同比基本持平、略有上升，没有出现全市场普涨的消费扩张迹象，市场整体处于稳定运行的状态，89%的受访者计划在未来一年购买家具或家居装饰品，占比和2025年3月基本一致，显著高于2024年同期水平 【5】 。同时叠加以旧换新等政策持续托底，2025年我国家具类零售总额已经实现14.6%的同比增长，政策红利也在持续支撑消费者家居预算的释放 【3】 。
2. 不同群体的预算意愿分化十分突出
   家居消费的增长并非全民普增，而是由特定群体拉动：收入超过15万美元的家庭中有63%计划增加家居相关支出，而收入低于7.5万美元的家庭中，计划增支的比例仅约为40%，整体增长主要由高收入消费者驱动 【5】 。年龄维度的差异同样明显，60岁及以上老年群体的家居支出增长预期仅为19%，远低于中青年群体的增支意愿，老年群体的家居预算增长空间相对有限 【5】 。
3. 存量翻新场景的预算投入持续走高
   随着大量房主选择长期留在自有住宅中，叠加房屋净值水平处于历史高位附近，越来越多消费者选择通过房屋净值贷款等方式，把房屋价值转化为家居翻新、大额居住升级的预算投入，这一趋势在当前利率环境下还在持续延续 【6】 。同时国内存量房翻新市场规模预计2026年将突破2.5万亿元，也侧面印证了消费者在旧改焕新上的预算投入正在持续释放 【4】 。
4. 不同品类的预算倾斜方向差异明显
   高客单价的厨房、餐厅和卧室类家居品类，消费者的购买意向和对应预算投入有小幅上升 【5】 。同时近九成消费者愿意优先为环保建材买单，超六成愿意为绿色家装支付10%至20%的溢价，智能家居、适老化改造、个性化软装等新赛道也成为消费者预算倾斜的重点方向 【4】 。与之相对的是，2026年家电大盘的消费欲望有所回落，消费者对传统家电品类的预算投入相对谨慎，更倾向于把预算向能带来更高“消费剩余价值”的产品倾斜 【13】 。