2026年1-5月空气清新产品市场复盘总结及新品趋势方向洞察

2026年1-5月空气清新产品市场复盘及趋势

一、前期市场基础复盘

从已公开的2023-2025年电商渠道销售数据来看，空气清新类产品的市场结构已经发生了明显变化：2025年全年电商渠道销售额为36亿元，相比2024年的40.32亿元略有回落，但销量反而从2024年的75.22万件增长到79.42万件，说明整体市场呈现出“平价走量”的特征，消费者对高溢价产品的接受度有所降低 【3】 。
从2025年1-11月分价格段的销售表现来看，25-56元的大众主流价位段是市场增长核心，销售额同比大涨29%、销量同比提升26.62%；25元以下的低价走量款销售额同比增长8.6%，但销量同比下滑5%，说明低价市场的竞争已经进入存量博弈阶段；56-169元的中高端小众价位保持平稳微增，而169元以上的高端款销售额、销量双双下滑超24%，高端空气清新产品的消费需求明显疲软 【4】 。

二、2026年1-5月核心趋势预判

1. 品类边界融合化：空气清新产品和家用空气净化器的消费需求正在走向协同，整个空净类赛道已经完成从“雾霾驱动”到“健康驱动”的转型，消费者不再满足于单一的除霾功能，新房除醛、除菌、养宠家庭异味治理、过敏原过滤等精细化场景需求快速崛起，空气清新产品也将从传统的香氛除味定位，向“清新+除菌+除醛”的复合功能方向升级，和家用空净的功能场景形成互补 【2】 。
2. 价格带延续分化态势：大众主流的25-56元价位段仍将是2026年增长最快的区间，贴合大众日常消费能力的高性价比香氛、功能复合款会持续走量；高端价位段的颓势短期难以扭转，消费者更愿意为确定性的实用功能付费，而非单纯的品牌溢价，169元以上的小众高端款需要找到明确的细分场景（比如母婴专用、医用级除菌等）才能破局 【4】 。
3. 渠道红利向兴趣电商倾斜：参考家用空气净化器的渠道变化趋势，当前线上零售额占比已经突破85%，以抖音为代表的兴趣电商是细分场景产品增长的新动能，空气清新产品作为低决策门槛、强场景种草属性的品类，2026年1-5月在兴趣电商渠道的增长速度会远超传统货架电商，场景化直播、达人种草会成为品牌抢占市场的核心抓手 【2】 。
4. 政策红利持续释放：GB/T 18801-2022等新国标的落地实施，会进一步规范空气清新类产品的功能宣传，加速劣质产能出清，叠加家电“以旧换新”政策的延伸覆盖，存量市场的更新需求会被逐步激活，行业整体从无序价格战转向品质、技术的良性竞争 【12】 。