百雀羚

关于百雀羚的核心信息整理如下，方便你快速了解这个老牌国货美妆品牌：

一、品牌基础信息

百雀羚1931年在上海创立，隶属于上海百雀羚日用化学有限公司，品牌名里“百雀”取百鸟朝凤的美好寓意，“羚”是上海话里形容“很好”的谐音，2008年就获得了“中国驰名商标”称号 【4】 。

二、行业地位与市场表现

1. 它是首个跻身全球最有价值化妆品和个护品牌TOP15的中国品牌，2022年在该榜单排第14位，2024年进一步上升到第13位，也因此被称为“国妆之冠” 【1】 【2】 。
2. 国内市场方面，2017-2019年它在中国美容个护领域的市占率稳定在2.3%，2020年为2.2%，2021年小幅回落至2.0% 【9】 ；2015-2017年还连续三年拿下天猫国货美妆“双11”交易额第一 【4】 。
3. 核心爆品表现亮眼，主打的超A瓶2.0套装仅2025年第一季度销售额就突破2亿元，主打紧致抗皱功效，通过多位头部达人带货收割了大量用户 【8】 。

三、产品与技术布局

1. 品牌定位从最初的“天然不刺激”升级为“科技新草本”，把传统草本护肤理念和现代科研技术结合，覆盖了保湿、抗老、美白等多条产品线，专门针对东方女性的肤质和抗衰需求做研发，代表性产品有第二代绿宝石帧颜霜等 【1】 【4】 。
2. 供应链端引入了先进的供应链管理软件和大数据分析工具，搭配物联网智能传感器实时监控生产线，能预判设备维护需求、减少停机时间，整体生产运转效率很高 【13】 。

四、营销与渠道动作

1. 擅长把东方美学和现代营销结合：不仅携手过王一博推出《帧颜传》创意短视频，还合作过央视龙年春晚、热门影视IP，2025年作为核心赞助商合作爆火音综《歌手2025》，同年还和非遗传承人合作推出青花色瓷高定礼盒，把国潮文化和品牌形象深度绑定 【2】 【10】 【11】 。
2. 线下渠道也在持续拓展，2025年和益丰药房达成合作，在全国超1万家门店植入医美场景化体验，配套开放专属爆款产品通道和专业讲师团队，布局美妆+药店的新场景 【12】 。

五、行业相关事件

2024年9月曾被举报产品添加禁用原料，后续经上海市药监局核查，百雀羚早在2021年4月就已经调整相关产品配方并完成备案，不存在违规生产销售的情况，事件最终得到澄清 【6】 。