2025东方女性科技抗老消费趋势报告

PART 01抗衰市场概览 抗衰市场规模： 全球市场保持较高增速，中国市场规模有望超1500亿元，发展潜力巨大 全球抗衰市场规模逐年增长，整体保持较高增速 抗衰市场竞争格局： 集中度逐年下降，国产品牌在高端抗衰市场仍有发力空间 外资品牌均价高于国产品牌；在抖音平台，国产品牌数量和GMV占比均过半 自2021年后，抗衰市场集中度逐年下降 PART 02肌肤消费者抗衰需求洞察 ——结果来自一财商学院×百雀羚发起的《东方女性肌肤消费者抗衰需求调研》 东方女性抗衰人群概述： 集中关注面部肌肤，主要问题为暗黄、干燥、皮肤松弛，过半数敏感肌人群为轻度敏感 所有年龄段集中关注面部肌肤30+更关注眼部肌肤 暗沉、缺水干燥、皮肤松弛是常见肌肤衰老问题，超3成有皮肤敏感问题 东方女性抗衰人群抗衰认知情况： 30-40岁人群衰老感知前置，“不健康睡眠习惯”为主因 “不健康睡眠习惯”为导致衰老的主要原因 请问您在什么年纪开始觉得自己的肌肤开始有衰老问题发生的？（单选）Q 东方女性抗衰人群抗衰行为及效果： 存在衰老诱因，但对应抗衰行动相对滞后 过半人群觉得进行抗衰行为后以保持现状为主通过抗衰行为改善人群中，主要采取“做好防晒”、“规律作息”、“使用抗衰护肤品”等措施 超8成人群存在“不健康睡眠习惯”等早衰诱因超6成会选择“做好防晒”抵抗晒老 东方女性抗衰人群产品选购偏好: 依次为：成分＞功效＞品牌，效果好才是硬道理 如您选购抗衰产品，主要看以下哪些维度进行选购？（选择3个主要原因） 东方女性抗衰人群抗衰产品使用习惯: 早晚使用抗衰单品是大多数消费者的习惯，敏感肌人群主要集中在晚上使用单品 44.7%消费者每天早晚使用抗衰产品，有敏感肌问题的消费者主要在晚上使用 超7成消费者主要使用抗衰单品有敏感肌问题的消费者具有相同偏好 东方女性抗衰人群对抗衰产品期待: 关心成分的敏感肌人群更期待成分温和、针对敏感肌、有性价比的抗衰产品 PART 03抗衰产品赛道品牌动向 内修: 深耕东方女性抗衰需求，加大研发投入，提升产品核心竞争力 外延: 将东方美学与现代营销融合，拓宽品牌影响力 百雀羚自2024龙年伊始，携手央视龙年春晚，打响品牌营销第一战。 精准选择具有东方性、高质感的热门影视作品进行深度合作，以内容创新引领国潮新风尚，展现品牌的文化底蕴与产品实力，实现了品牌能量与声量的集中爆发，为民族品牌提升信心，打造品牌营销的“爆款收割机”。 PART 04总结与展望 总结与展望 东方女性抗衰认知度高更看重成分、功效及品牌 抗衰市场增长潜力巨大中高端线有发力空间 02人群消费偏好 全球抗衰市场持续增长，国内市场有望突破1500亿市场集中度降低，国产品牌在中高端线有发展空间 东方女性肌肤消费者对自我肌肤问题认知较为清晰，有抗衰行为，在抗衰产品选购上既看产品功效，也看品牌本身 敏感肌人群对抗衰产品有更针对性期待 抗衰赛道实力至上要有好产品也要有好营销 03敏感肌人群偏好 敏感肌人群在本次调研中占比较小，但其人群消费特征更聚焦在针对敏感肌问题应对上，希望成分更温和，更适合敏感肌 美妆营销花样繁多，品牌应持续创新，提升产品硬实力的同时也要融合品牌理念与现代营销手段