眼霜

2024年眼霜市场核心数据

从公开的2024年眼霜销售额榜单来看，头部梯队表现分化：

1. 兰蔻以75882.1万元的销售额占据榜首，不过同比增速为-11.6%；雅诗兰黛以50777.5万元位列第二，同比下滑20.5%
2. 欧莱雅、丸美、资生堂等品牌实现正向增长，其中丸美增速高达79.5%，资生堂增速达44.3%
3. 不少小众新锐品牌增速表现亮眼，比如花济增速达845.2%，可丽金更是达到9466.9%的爆发式增长 【1】 。

2025年眼霜行业发展趋势

1. 功效端：复合功效已经成为市场主流，抗皱依然是眼霜的“黄金功效”，2025年1-8月仍有2088款产品备案抗皱相关宣称，最热门的搭配是“保湿+抗皱+特定宣称+紧致”的组合配方；同时消费者对功效可见性的要求明显提升，宣称带量化指标的备案量同比增长52.3% 【7】 。消费者最期待眼霜解决的眼部问题Top3分别是黑眼圈（57.53%）、眼下细纹（48.37%）、眼袋（45.1%），除了基础保湿滋养外，抗衰老、提亮、去浮肿等细分需求也在快速崛起 【3】 。
2. 成分端：抗皱类核心成分地位稳固，乙酰基六肽-8、羟丙基四氢吡喃三醇（玻色因）即便在整体备案量下滑的背景下，依然稳居热门成分前列；可溶性胶原逆势韧性极强，应用范围持续深化；咖啡因、烟酰胺分别对应去浮肿、美白提亮的稳定需求，跌幅也低于行业平均水平 【6】 。
3. 剂型与体验端：配方趋向温和，大量品牌推出适配敏感肌的舒缓修护类眼霜产品，同时油凝胶、油乳双相等创新剂型逐步普及，既能保证滋养度又能避免长脂肪粒的问题；眼部精华油也快速崛起，成为眼霜的黄金搭档，“先油后霜”的分时护理理念正在流行 【8】 【13】 。
4. 市场现状：目前眼部护理产品的消费者渗透率远低于乳液、面霜、精华等品类，大部分消费者还没有把眼部护理作为日常护肤的必需步骤，市场普及度还有很大提升空间，消费者选购眼霜时最核心的考量因素就是功效和成分 【9】 。

部分热门产品实测表现

以优时颜微笑眼霜为例，实测数据显示它可以让眼部紧致度提升19.0，眼下纹数量减少46.0，在日常护肤级眼部护理产品里表现不俗 【2】 【4】 。