提神醒脑

提神醒脑是很多人日常消费的重要需求呢，尤其在快节奏的生活里。

从消费目的来看，提神醒脑一直是咖啡消费的主要目的 【1】 。而且咖啡需求也以提神醒脑、心理依赖等硬场景为主 【2】 。在脑力劳动时，咖啡更是受访者的首选，近7成的受访者都觉得咖啡的提神效果比能量饮料更好，所以经典的提神成分咖啡因还是广受认可的 【5】 。

不过，大家在追求提神效果时也有不少烦恼。比如多数能量饮料提神效果虽强，但可能会带来心悸、失眠等不适；而温和型的产品呢，又往往提神效果不足或者起效慢，这就是效果与舒适度之间的矛盾 【4】 。还有，消费者对人工咖啡因、化学添加剂心存顾虑，更想要“天然来源能量”和“成分清洁”的产品 【4】 。另外，现在的产品大多只提供物理能量，没能有效缓解高压场景下的焦虑情绪与心理疲惫，缺乏“能量 + 情绪”的双重支持 【4】 。

在产品功能诉求上，大家希望提神产品能快速起效、温和不刺激、口感清爽，最好含有天然咖啡因或植物提取物 【4】 。像Blendy 冷萃无糖冰美式，就是用咖啡因提神，同时兼顾无糖，能满足早起、运动前、工作疲劳时等需要温和唤醒的场景 【4】 。还有汇仁胜宝软糖，它富含人参、黑枸杞等6种草本精华，以及牛磺酸和维C，既提神又滋补身体，作为健康养生的办公室零食，就解决了咖啡可能刺激肠胃、让人睡不着的问题 【7】 。好丽友迅醒口香糖则从传统的“清口护齿”升级为场景化提神神器，让熬夜加班的时候能瞬间恢复清醒状态 【6】 。

不同人群对提神的需求也有些差异。公司职员与私营业主对于提神的需求就更强一些 【5】 。而超过七成的消费者在高强度脑力劳动，比如熬夜加班/学习以及截止日期前冲刺时，都会依赖能量饮料来维持清醒与生产力 【5】 。喝包装即饮饮料时，有61%的人希望满足提神醒脑/缓解疲劳的需求 【13】 。

除了咖啡因，中式滋补成分如人参、灵芝的认知度也挺高，不过相比“提神醒脑”，大家更认可它们补气滋阴的功效，所以这类成分在宣传时可能需要结合中医框架下的功能宣称 【5】 。还有像银否叶提取物，它能改善脑部血液循环、抗氧化，通过增强脑部供氧来改善记忆力和注意力，这也可能对提神醒脑有帮助 【8】 。

在药物方面，传统的促醒药很多属于管控药品，存在成瘾、耐受、心血管或睡眠副作用等问题，长期使用的依从性和可及性都受限 【12】 。而替洛利生作为非管控的H3拮抗剂，能广谱促醒，解除组胺自身受体抑制、增加脑内组胺，不作用于多巴胺，也不成瘾，算是率先实现了差异化突围 【12】 。