中国新锐品牌全球成长白皮书

FOREWORD寄语 张国华 中国广告协会会长 广告的价值，从来不止于曝光与传播，它更像一面镜子，映照出人、文化与时代的关系。 在数智化浪潮的推动下，广告行业正从创意表达走向智能协同，从媒介触达走向情感连接。这几年，我们看到越来越多的新锐品牌，以更开放的姿态拥抱变化：用数据理解人群，用创意讲述文化，用内容搭建信任，让“中国表达”成为“世界共鸣”。 这不仅是传播方式的转变，更是品牌精神与文化自信的觉醒。广告的本质，始终关乎人与时代的共鸣。这份《中国新锐品牌全球成长白皮书》不仅是一份研究成果，更是一份对时代与行业的深度思考。它通过系统的研究与真实的案例，呈现出新一代中国品牌的成长路径与表达方式，也进一步印证了，在智能化浪潮中，唯有以创意表达文化，品牌才能被世界真正理解。 广告行业一直在不断寻找平衡——在技术与情感之间，在效率与温度之间，在传播与文化之间。真正的力量，不在流量的高低，而在理解的深度。广告的意义，从未只是商业，而是文化的共鸣与精神的传递。相信未来的中国品牌，将以更加自信与从容的姿态，塑造属于中国的全球品牌时代。 徐晓海 中国市场信息调查业协会会长 品牌不仅传达着质量的保证，更体现着创造者和使用者的价值、文化和个性。在市场竞争日益激烈、世界经济跌宕起伏的百年未有之大变局中，谁拥有强大的深意品牌，谁就能赢得市场、在世界经济发展中占的先机。实施强国战略，需要建设品牌强国，需要对品牌创建、扩充、维持、发展进行全面记录、系统剖析、深刻总结、凝聚规律，需要讲好品牌故事。 《中国新锐品牌全球成长白皮书》全方位、多角度、宽视野记录了中国新锐品牌在全球化浪潮中的成长，见证了从“经验判断”到“智能洞察”的转变，实现了 AI 与数据让研究更高效、更精细和人如何提问、如何理解、如何发现趋势背后的情绪与信号等思考的有机结合，体现的是以数据为证、以洞察为核、助力中国品牌更精准地理解需求、把握市场的科学实践，说明在数智化不断深入的今天，研究价值正在回归它的本质。这不仅扩充丰富了品牌研究领域和方式，而且对建设品牌强国、推动中国品牌走向世界都有重要推动作用。 中国市场信息调查业协会始终致力于推动行业专业化与智能化建设。目前，中国品牌正在以更科学的研究体系、更完善的数据标准和更开放的创新生态，构建属于自己的增长逻辑。从市场调研到消费者洞察，从数据治理到智能决策，AI 与研究的深度融合，正在让洞察更实时、更精准，也让中国品牌更具全球竞争力。衷心希望有更多研究者、品牌与机构，共同构建面向未来的增长体系。唯有把握需求，方能理解市场；唯有洞察变化，方能拥抱未来。 Mark Jiang 雅诗兰黛集团全球业务副总裁 从中国品牌经理到全球业务负责人，我有幸亲历并见证了中国品牌从本土崛起到走向世界的历程。过去十多年，中国消费品牌以惊人的创新速度崛起，凭借对消费者的敏锐洞察、灵活高效的供应链与领先的数字化能力，创造了一个又一个增长奇迹。而在纽约工作的这些年，我看到越来越多来自中国的新锐品牌，带着文化自信与创新精神，在全球舞台崭露头角，成为世界消费者心中的新选择。 2023 年夏天，我组织和陪同沃顿商学院（Wharton）EMBA 学员团访问中国，深入走访 AI 创新企业与新锐品牌。在那次访问中，我结识了数说故事（Datastory）及其创始人 Arber。数说在数据洞察与智能决策上的深厚积累，让我深刻感受到——品牌全球化的核心驱动力，正在从制造与渠道转向智能与数据。我们关于“中国新锐品牌如何实现全球增长”的讨论不谋而合。那一年，中国品牌正在集体觉醒，凭借内容、科技与文化共鸣的结合，开启了一场新的出海浪潮。可以说，2023 年，是中国品牌真正意义上的“出海元年”。 正是在这样的背景下，我基于数说故事的智能洞察提出了“全球品牌增长五力模型”——定位力、品类力、共鸣力、智能力与资本力。这五力共同构成了中国新锐品牌实现全球跃迁的系统路径：定位力定义品牌存在的价值与长期势能；品类力代表洞察趋势、占领赛道的能力；共鸣力是跨文化叙事与情感连接的关键；智能力以 AI 与数据为引擎，提升品牌学习与迭代效率；资本力则是放大资源、构建全球竞争壁垒的加速杠杆。 如果说过去十年属于“中国制造”的崛起，那么未来十年，将属于“中国品牌”的全球时代。这一代品牌人正以更开放的思维、更智能的工具和更坚定的文化自信，重新定义“出海”的意义——从产品输出到品牌共鸣，从流量竞争到价值共创。《中国新锐品牌全球成长白皮书》正是在这样的时代背景下诞生。它不仅是一份研究成果，更是一份品牌全球化的行动地图，汇聚了数据洞察、战略模型与实践路径，旨在帮助更多中国品牌以系统性的方式走向世界。 愿每一个怀揣信念的中国品牌，都能以长期主义为根，以智能创新为翼，在全球市场上留下属于自己的印记。让世界不仅看到 Made in China，更记住 Created by China。 李月飞 福特中国销售服务公司产品和产品营销副总裁 看完《中国新锐品牌全球成长白皮书》的书稿， 首先是很兴奋，之前看过的营销书籍，最早是西方舶来品，也是我们入行的启蒙书籍，教会我们如何做品牌，其主要用途是指导西方品牌如何占领中国市场，然后是本土营销大师的本土化阐释，比如叶茂中，再比如近期很火的华与华，大都是中国品牌用来占领中国市场。这本书是我第一次看到指导中国品牌如何进行全球化成长的书籍，也就是我们不仅产品在出海，营销方式也在出海，所以很兴奋。 其次是很新锐，白皮书的第三章开始，就使用 AI，帮助大家进行出海的赛道识别，产品定义，市场渗透以及声誉管理。中国品牌出海的营销方式，不是小米加步枪，而是一开始就用上 AI 的工具，最大化的提升效率，避免犯错。 最后，我想提醒各位准备出海的品牌人，出海不是一蹴而就的，这是一场长期战役，我们现在正在开启第一步，未来还有很长很长的路要走。但这也是一条必由之路，大家一起加油努力，与时代同行。 简善泰 澳门银河娱乐集团营销数据分析副总裁 国内经济增速放缓，出海对多数寻求第二增长曲线的新锐品牌而言几乎成为了一个必选项。但从单一市场到全球市场，复杂度何止是指数级的成长。如何建设品牌，扩展产品线，搭建渠道，与各地不同文化及需求的消费者建立情感连结，提供优秀的产品及服务体验，并在全球化与本地化之间找到一个平衡点，对企业而言是一个极其复杂的任务及艰巨的挑战。亚波是老朋友了，也是令人敬佩的企业家，这次提出的“中国新锐品牌全球增长白皮书”，对于全球化的机遇窗口及核心挑战，有极为深刻的论述。并进一步提出具体的破局路径 NextT 五力模型，以及实际的案例，对上述提及的品牌全球化即将面临的挑战及困境，提供实实在在的帮助。尤其其强调从产品到品牌，从爆品到品类，从功能到情感连结，及善用 AI 及资金带来的加持效果，我个人觉得很有启发，也想借这个机会推荐给大家！ 顾颖颖 保乐力加 ( 中国 ) 消费者互动部门总监 作为一名长期从事消费者洞察、创新和数字化营销的从业者，我非常欣喜地看到数说故事的这份白皮书为中国新锐出海企业提供了完整的从理论到 AI 工具，甚至到商业孵化的系统解决方案。不仅是出海企业，我相信它提供的方法论对所有营销行业的从业者、创业者、投资人以及行业研究专家都会大有启发。 •在消费者洞察转化层面，白皮书直面洞察落地难和变现难的痛点，提出以 AI 技术激活洞察价值的解决方案——它打通了从 AI 社媒热词分析，到电商数据爆品挖掘，到选品、内容本地化、投放等环节的运营优化的全链路，让抽象的洞察能真正突破转化的门槛，成为可落地的产品策略与商业收益，为品牌打破“知而不行”的增长瓶颈。 •在品牌溢价突破层面，白皮书深入传统实践中最难和最昂贵的跨区域文化洞察领域，不但能用 AI 解读，还能生成，接着用社交媒体触达消费者并通过数据快速迭代。这样紧贴目标市场消费者的叙事能力，才能让品牌从“功能售卖”升级为“情感和价值认同”，提升品牌溢价，为出海品牌构建长期竞争力提供坚实的保障。 •在专家经验沉淀与创新层面，白皮书强调了专家智库与数智化能力的融合再造，体现了对行业发展经验的高度重视。它避免了数智化转型中常见的“技术盲目崇拜”或“万金油式解决方案”，为营销从业者与品牌决策者搭建了“经验 + 技术”的桥梁。 最难得的是，这份白皮书提出的魔数无界不仅是一个创新平台，更是一个复利模式的商业生态。它的开放性会吸引资本、技术、人才、品牌，供应链、服务商的汇聚，逐渐从为单个品牌提供支持，到通过经验沉淀与资源共享，为整个行业输出可复制的全球化运营方法论，加速中国品牌在国际市场的群体性突破。 左跃 中国传媒大学企业传播所高级研究员、教授、硕导 站在“中国制造”向“中国品牌”跃升的历史性转折点上，我们正见证一个品牌全球化的黄金时代。数说故事与魔数全球品牌智能创新平台联合发布的《中国新锐品牌全球成长白皮书》，恰如一盏破雾航灯，为志在四方的中国新锐品牌照亮了从“单品出海”到“全球化运营”的跃迁之路。 作为一名品牌公关人，我深知全球化浪潮下，品牌既面临“机遇窗口”的璀璨星光，也需直面“核心挑战”的暗流涌动——从文化适配的隐性壁垒到数字舆情的瞬息万变，从供应链韧性到品牌声誉的长期经营，每一步都需以“NextT 全球品牌增长五力模型”为战略锚点，在动态平衡中实现破局。 白皮书以“五力模型”为支柱，既提供可复制的落地执行方案，更构建起从“品类新兵”到“赛道主帅”的智能化增长蓝图。它不仅是一份战略框架，更是一本“危机预判手册”：通过典型案例剖析，教会品牌如何在海外舆情风暴中化危为机，在文化冲突中转危为安；通过落地实践，指导企业建立全球化舆情监测体系，实现从“被动应对”到“主动引领”的声誉管理升级。 在这个品牌即国力的时代，愿每一位品牌人以白皮书为舟，以“五力模型”为桨，在全球化浪潮中劈波斩浪，让中国新锐品牌不仅“走出去”，更能“立得住、叫得响、传得远”——这既是时代赋予的使命，更是危机中孕育的机遇。让我们共同书写属于中国品牌的全球传奇！ 李小玲 国家级高层次人才，重庆大学研究生院副院长 、教授、博导 深耕营销领域，见证无数品牌在市场浪潮中沉浮，而这份关于中国新锐品牌全球化的白皮书，恰为我们打开了观察新时代品牌成长的全新窗口。从 “中国制造” 到 “中国品牌” 的跃迁，从本土 “内卷” 到全球突围的破局，书中不仅勾勒出全球化机遇与挑战的清晰图景，更以 “NextT 全球品牌增长五力模型” 与 “赛道主帅战略”，为品牌成长提供了可落地的方法论。 无论是泡泡玛特的跨文化共鸣，还是瑞幸、Anker 对赛道的精准定义，这些案例印证了：新时代品牌竞争，早已不是单点爆款的博弈，而是心智占领、品类创新、智能赋能与生态协同的系统较量。 期待这份白皮书能为更多品牌从业者点亮思路，也盼中国新锐品牌以战略定力筑牢护城河，在全球舞台上真正实现从 “跟跑” 到 “领跑” 的跨越，书写属于中国品牌的全球化新叙事。 程天 顺为资本合伙人 过去十年，我们见证了中国新锐品牌创造了一个又一个增长奇迹。然而，当国内市场的高强度竞争成为常态，全球化不再是“可选项”，而是持续成长的“必修课”。这本白皮书提出的“Nextt 全球品牌增长五力模型”——尤其是对定位力、品类力、共鸣力、智能力和资本力的系统性阐述 —— 为创始人提供了一张清晰的航海图，从增长动能转化为穿越周期的品牌势能 。我们期待与那些具备全球视野、拥抱长期主义的创始人同行，共同将中国的产业优势，转化为真正具备全球影响力的品牌资产。 沈栋梁 源数创投创始合伙人 中国品牌成为世界品牌已成历史的必然，国际品牌塑造能力也成为中国企业家的必修课，《中国新锐品牌全球成长白皮书》的发布意义重大，有助于帮助企业家了解新锐品牌的成长，增强自信心，以更新的姿态走向全球。 徐亚波博士 数说故事创始人兼 CEO 在全球商业的巨变洪流中，趋势日新月异，令人目不暇接。 我们正处在一个由“新”定义的世界：新场景的快速生成、新关系的紧密连接、新技术的爆发式应用以及新渠道的多元触达。