2024年高增长赛道洞察报告（小红书平台）

前言 2024年已过大半，小红书平台哪些行业突飞猛涨？其中又孕育出哪些品牌营销新机？ 本期报告，千瓜将围绕小红书五大高增长赛道行业（珠宝配饰、运动户外、医药保健、宠物、家用清洁），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌未来小红书营销提供数据支持和方向前瞻。 报告目录 01高增长赛道概览 02五大行业趋势洞察 珠宝配饰|运动户外|医药保健|宠物|家用清洁 03趋势总结 营销建议 Q I A N - G U A . C O M 高增长赛道概览 五大赛道声量增长超100%，种草热度明显提升 通过对小红书各行业品类笔记增长数据进行对比分析，我们发现珠宝配饰、运动户外、医药保健、宠物、家用清洁五大行业增幅均超过100%，其中家用清洁行业增长率超740%，宠物赛道增长率超229%；而珠宝配饰、户外运动和医药保健行业则在原有“高底盘”基础上进一步升温。 五大行业种草热度增长显著，种草笔记数同比去年均有明显提升，珠宝配饰、运动户外、医药保健、宠物、家用清洁行业，笔记数增幅分别为139%+、128%+、89%+、131%+、94%+。 五大行业蓬勃发展，引领消费新风向 珠宝配饰：“浪漫生活、新中式、国风”等关键词涨幅明显。千瓜认为，市场主力逐渐从婚庆转移到日常佩戴和送礼，预计带来消费市场扩容。 运动户外：随着健康意识增强以及大型赛事带动，运动户外蓬勃发展，巴黎奥运网球冠军郑钦文的出圈更是引发大众对女性健身话题的讨论，同时也助推城市球类运动发展，可以看到“拳击、力量训练、球类运动”等热搜词涨幅高达260%+。医药保健：养生风潮年轻化，“治未病”意识提升，亚健康焦虑下“脆皮年轻人”纷纷寻求老祖宗的内调妙方、开启食疗养生大法，“喝出好气血、脾胃”话题讨论度高涨，浏览量均达十亿量级。宠物：“旅行、学习、训练”等笔记内容关键词涨幅显著，涨幅高达370%+，人宠陪伴场景向外延伸，宠物学习、宠物训练等宠物精神养育盛行。家用清洁：#提升幸福感的小物 话题笔记数增长超820%，“扫地机器人、幸福”等评论词涨幅高达425%+，随着生活品质提升，大家对居住生态环境的要求逐步升级，希望从干净舒适的空间里获得幸福感。 Q I A N - G U A . C O M 五大行业趋势洞察 珠宝配饰|运动户外|医药保健|宠物|家用清洁 珠宝配饰 蝴蝶玄学爆火，象征寓意成日常佩戴关注焦点 通过笔记内容关键词可以看到，“黄金、钻石”依然是关注焦点，“日常、浪漫生活、情人节礼物”等场景词涌现，“上班、户外、出行”关键词笔记数增长高达135%+，日常佩戴和节日送礼逐渐成珠宝配饰主要使用场景。此外，“新中式、国风”风潮愈发盛行，2024开年蝴蝶玄学爆火，种草笔记数同比增长达250%+，#幸运配饰 话题浏览量达11.2亿+，#蝴蝶效应、#首饰玄学 等话题浏览量也均达千万量级。 千瓜观点，随着民族文化自信增强，新中式风潮将持续攀升，品牌方应及时洞察消费者需求，抓住中国女人的“黄金血脉觉醒”和年轻人的“首饰玄学”新机，在款式设计上重点关注送礼和职场两个日常佩戴场景，设计更轻便、时尚和现代的款式，同时结合职场玄学、蝴蝶元素等，赋予首饰更多能量和寓意，便有机会实现爆款出圈、完成用户种草。 热门笔记案例 传播效果：收藏数高出达人平均水平500%+； 内容关键点： 蒂芙尼“踢翻你”的职场佩戴玄学，赋予了首饰更多的能量和寓意，契合当下年轻人的玄学风潮，在小红书引发广泛交流和讨论，实现品牌出圈、加深用户种草。 高智感成时尚新趋势，眼镜、腕表、珍珠涨势明显 珠宝配饰品类方面，“眼镜、腕表、珍珠、墨镜”热度高涨，笔记数同比去年增长率分别为245%+、120%+、90%+、75%+。同时，热门话题出现#高智感穿搭 浏览量超7800万。 千瓜认为，这类体现经典感、高级感和知识感的“高智感”风格，通常追求简约而不失高级的穿搭效果，比“老钱风”多了一丝松弛，比“知识分子”多了一点清冷，去繁就简又不失高级的设计，体现当下年轻人追求松弛、舒适和极简的生活态度。品牌可抓住“高智感”种草趋势，不论是眼镜、腕表等与知识、高智、精英有强关联的“工具类饰品”，还是气质复古柔和的珍珠饰品，在设计和营销时可侧重营造“高级、精英、清冷、简约”等“高智感”场景氛围，实现用户心智种草。 品牌合作笔记案例 传播效果：收藏数高出达人平均水平231%+； 内容关键点： 蔡司泽锐单光眼镜，钻立方铂金膜耐用，硬度高、不易刮花，可保持眼镜使用感和精致感； 防UV、减少强光伤害，自由环面设计，减少环境形变的同时提升佩戴美感，金属细框设计，充分展现高智感风格。 运动户外 女性健康美盛行，力量型运动或成营销新入口 运动户外持续增长，热门话题中，“肌肉女孩、撸铁女孩、比赛、健身女孩”浏览增量有明显提升，增幅高达990%+，“力量训练、拳击、体能训练”等热搜词笔记数增长率分别为200%+、260%+、300%+，今年欧洲杯、巴黎奥运会等相关话题浏览量高涨，郑钦文等女性运动员在小红书的爆火进一步升温女性健身市场，引发了“粗腿宽肩是女性的基本盘和靠山，肌肉是最靠谱的养老保险”的女性力量内容讨论。 千瓜观点，对女生来说，运动不再只是追求减肥和形体，大家开始注重力量和肌肉训练，以期提高运动表现、给自己带来安全感，健康力量美正逐渐打破单一“白幼瘦”审美趋势，对品牌来说，可通过Crossfit、拳击、撸铁、抱石等追求力量、肌肉、爆发力的运动场景植入营销产品，实现用户种草。 品牌合作笔记案例 传播效果：点赞数高出达人平均水平1630%+； 内容关键点： 分享Crossfit（综合性高强度训练）训练心得，在功能训练之外，提高心肺也很重要；安排1-2h户外跑，选择一双不是专业跑者但又有日常跑步需求的跑鞋对运动体验和运动表现十分重要。 城市球类运动兴起，“运动局”推动社交新潮流 通过热搜词可以看到，“徒步、攀岩”等热门户外运动项目持续升温，“球类运动”热词频现，关联热搜词包括“羽毛球、网球、高尔夫球”等，相关笔记数涨幅高达265%+。 千瓜观点，在小红书“运动友好社区”的发力下，球类运动发展迅猛，尤其是羽毛球，作为成本低、易上手的组队型对抗运动，吸引众多年轻男女加入，在小红书掀起了一股运动社交潮流。建议品牌可捕捉当下年轻人群的运动社交心理，在营销时可从“羽毛球队友、网球搭子、新人友好”等话题场景切入，吸引运动新手种草关注的同时，也能在运动社交圈引发球友的交流讨论，实现品牌出圈。 品牌合作笔记案例 小红书上羽毛球搭子、羽毛球社交流行 传播效果：收藏数高出达人平均水平163%+； 内容关键点： 经常上羽毛球课，学生党预算有限，一起打球的球友推荐英瑞特羽毛球拍，颜色好看，百元就能买到碳素材质，上手轻、好发力，新人友好，已经种草给身边的球搭子了。 医药保健 养生风潮下中医走进日常，“中医+”大有可为 品类数据调研结果显示，保健食品/膳食营养补充食品和传统滋补营养品笔记数占比分别为35%、30%，同比去年分别增长138%+、88%+；同时细分品类中，鹿茸、三七、石斛、灵芝、孢子粉等传统中医滋补药材相关笔记显著增长，涨幅高达420%+；“食疗养身、内调、中医养生”等话题浏览量达数亿量级。千瓜认为，在到处都是“脆皮年轻人”的当下，手脚冰凉、精力不足、脱发、失眠早已成为普遍问题，随着“西医治标、中医治本”观念的流行，年轻人对中医越来越信赖。对品牌来说，可尝试让中医逐渐渗透进人们的日常生活，深入挖掘“中医+”跨界融合新机，如中医+零食、中医+咖啡、中医+夜市、中医+餐饮等，迎合年轻人“既要（好吃好喝好玩）又要（健康）”消费心理，让中医养生成为日常生活中随处可见、触手可得的一部分。 品牌合作笔记案例 传播效果：点赞数高出达人平均水平85%+； 内容关键点： 上班靠咖啡提神续命，刺激肠胃、容易睡不着，汇仁胜宝软糖酸甜可口，富含人参、黑枸杞、茯苓、覆盆子、山药、甘草等6种草本精华，还有牛磺酸和维C，既提神又滋补身体，健康养生的办公室零食。 焦虑之下脾胃问题凸显，治便秘、提气色需求明显 通过热门话题可以看到，“气血、脾胃”等话题关注度高涨，话题浏览量增长高达795%+，#益生菌推荐、#便秘怎么办、#肠道健康 等话题浏览增量涨幅高达470%+，“失眠、暗沉、皮肤粗糙”等笔记内容关键词涨幅高达90%+。 千瓜观点，大家对免疫力的认知从外在防护转移到内在强化，越来越多的人希望通过补气血来提升免疫力，中医讲“思伤脾、脾主运化”，脾弱则虚不受补，脾胃健康是补气血的关键。脾作为情绪器官，在内耗、焦虑等社会普遍情绪影响下，年轻人脾胃问题日益突出，容易引发皮肤暗沉、消化不良、便秘等问题，品牌营销或可抓住脾虚人群“去蜡黄、治便秘”的核心诉求，从症状场景切入，通过日常脾胃养生方法和BA图（Before-After对比图）的形式激发用户共鸣和需求、实现种草。 宠物 全生命周期养宠，场景延伸至娱乐、社交和出行 通过行业细分品类可以看到宠物经济已迈入“育儿式”阶段，宠物出行、医疗、服饰和零食相关笔记数增幅普遍在300%+；“酒店、旅行、出门”等笔记内容关键词增长高达200%+；“幼猫猫粮、老年犬狗粮”等热搜词笔记数增长高达645%+。 千瓜观点，在什么都不确定的当下，年轻人倾向于选择“确定性”的爱，养宠盛行的背后是人们对陪伴的渴望，人宠陪伴场景从家延伸到娱乐、社交、出行，养育模式也从简单的“吃喝拉撒”延伸到更多方面，小到宠物项圈、大到宠物保险。对品牌来说，一方面可聚焦宠物友好酒店、宠物出行座、GPS项圈等人宠出行&社交场景，实现用户种草；另一方面，要洞察宠物全生命周期的养育要点，如“70岁”猫咪的养老饮食、保险要从小买起等，站在用户角度引发共鸣。 宠物升级成家人，训练和学习实现更高质量陪伴 通过笔记内容关键词可以看到，“学习、训练、治愈”涨幅高达370%+；小红书热门笔记内容包括：宠物社会化训练、互动教学和宠物幼儿园等，养宠人士开始进行宠物训练以提高它们的社会适应能力、减少应激反应，也尝试将宠物送到幼稚园让他们感受和伙伴玩耍的快乐，而不是在主人上班后独守空房。千瓜认为，“育儿式”养宠盛行的背后，是因为宠物对人们来说已是家人般的存在，宠物精神消费正逐渐崛起，人们开始关注宠物的心理和精神状态，并希望通过宠物学习和培训，实现人宠间更高质量的相处和陪伴。对品牌而言，产品和营销的出发点不应只停留在“喂养、照料”等基础生活场景，可以从“学习、进步、快乐、治愈”等更高层级、更拟人化的角度切入，满足养宠的情感需求。 品牌合作笔记案例 家用清洁 洞察细微清洁痛点，通过打扫空间完成心灵解压 通过清洁用品5大细分品类可以看到，清洁工具和家庭环境清洁笔记数合计占比58%，同比去年涨幅分别达110%+、95%+；同时，#提升幸福感的小物 话题浏览量达1.7亿+，笔记数同比增长820%+，“幸福、治愈”等评论关键词涨幅高达425%+。 千瓜观点，人们希望通过实用、好用的清洁小工具提升清洁效率、提高清洁质量，营造干净舒心、健康卫生的空间生态环境。品牌需洞察用户日常容易忽略或难以解决的清洁痛点，尤其是厨卫空间的细小角落，从脏乱差到整洁有序，打扫空间也等于清扫心灵、重构秩序感，因此在产品打磨和营销时，需抓住“多功能、可替换、易收纳”等要点，构建细致入微的清洁场景，打造清洁小物、清洁神器，让用户“身临其境”感受产品功效，提升幸福感、实现种草。 品牌合作笔记案例 传播效果：收藏数高出达人平均水平1224%+； 评 论 区 种 草 “太太太治愈了，舒服死了” 内容关键点： NEFULL管道疏通剂可溶解各种食物残渣、毛发、纸屑，有效疏通和养护马桶、厨房下水道、浴室地漏，还分享纳米海绵擦、浴缸刷、缝隙清洁刮刀、吸水黑抹布、三角地缝刷等日常多功能清洁小工具，通过细致的清洁场景实现用户种草，用户表示“解压、治愈、求分享”。 “看完真解压” “马桶刷有链接吗？感觉它刷角度狠方便” 年轻人“享福”