日本各行业自有品牌发展现状及案例分析

日本的自有品牌在多个行业都有不少亮眼表现，以下是一些具体情况：

便利店行业

• 7-Eleven自有品牌“情热价格”：2021年进行了品牌调整，理念更新为“与顾客共同创造”，还重新设计了商标和包装。新包装用类似商品故事的长文案，情绪化地讲述产品卖点，和堂吉诃德品牌调性契合，打造出了多个“爆款”。2021-2024年，该自有品牌营收从1962亿日元增长到3560亿日元，期间复合年增长率约22.0%，占公司营收比例也从13.4%显著提高到20.9%。 【2】

家居用品行业

• 大型家居店：像Nitori和无印良品，它们采用SPA经营模式，在内部进行产品规划和制造。 【4】
• 中型连锁家居店：例如Francfranc，倾向于通过瞄准特定消费者并与供应商共同开发产品来打造自有品牌。 【4】
• 具体品类品牌示例：在时钟、温湿度计、镜子、纸巾盒、家居香氛等品类中，Nitori、无印良品、Francfranc等品牌都有涉及。 【4】

其他行业

• 宠物用品：2023年推出了PETTENA品牌，通过与中国内地制造商合作运营，面向日本消费者，产品包括狗绳、宠物提包、宠物自动喂食器及远程监视器等。 【9】
• 发型工具及美容设备：同年推出的Orivin品牌，面向日本市场的产品有卷发器、牙齿污渍擦除器、LED面膜仪及眼霜导入仪等，并与制造商订立合作生产框架协议。 【9】
• 化妆品：Lanfo品牌也是2023年推出的，通过与中国内地制造商合作，以自主研发的眉笔开拓日本化妆品市场，提供多种颜色的眉笔以满足亚洲女性不同偏好。 【9】