关于最有价值和最强大的公用事业品牌的年度报告

Brand Finance は、マーケティング部門と財務部門の溝をなくすことを目指し、1996年に設立された世界最大級の独立系ブランド価値評価機関である。Brand Finance Japan 100 2019 レポートは、同社が評価した日本のトップ100のブランドについての分析結果を発表している。

核心观点

• ブランドの目的は利益を得ることであるが、多くの企業がその後の展開を適切に行っていない。
• ブランド展開のモニタリングが重要であり、その際には財務的視点を欠かせない。
• Brand Finance は、財務経理とマーケティングの間の理解を深める機会を提供し、ブランド価値評価を行っている。

关键数据

• トヨタ自動車は、ブランド価値が18%上昇し5.8兆円となり、最も上位にランクした。
• 日本電信電話（NTTグループ）は4.6兆円の評価となり、世界でも高いステータスを維持している。
• ユニクロはブランド価値が46%上昇し、1.3兆円となり、ブランド価値の上昇率は日本一となった。
• MS&ADはブランド価値が21%上昇し、6,160億円に。
• 資生堂は中国事業が牽引し、ブランド価値が23%上昇し5,830億円に。
• 日本航空（JAL）は「ブランド力」日本一となり、Brand Strength Index (BSI)スコアが88.5点を獲得。

研究结论

• ブランド価値は、マーケティング投資、関連当事者エクイティ、事業パフォーマンスの関連性から評価される。
• ブランド力は、ブランドの競合他社と比べた無形の効果を計測し、その能力を示す。
• Brand Finance は、ブランド価値評価サービス、ブランド戦略系コンサルティングサービス、コミュニケーションサービスを提供している。