零食行业中哪些品类因情绪价值营销而热度显著提升

2026年春节零食市场中，因情绪价值营销热度显著提升的品类主要包括以下几类，涵盖IP联名、寓意祝福、情绪调节等多个方向：

1. IP联名限定礼盒

带有热门IP元素的零食礼盒成为社交传播热点，通过IP的情感共鸣提升消费意愿。例如乐事联合《功夫熊猫》推出的“全家桶”“吃乐事有乐事”大礼包，印有“大吉大利”等新春寓意，既满足年轻群体对IP的喜爱，又传递节日祝福，成为热销主力 【1】 【2】 。

2. 寓意吉祥的主题礼盒

以“好兆头”为核心的礼盒设计，通过名称、包装传递新年祝福，契合消费者对“好运”的情绪期待。如喜之郎“喜庆年年”“美好祝福”礼盒，乐事“金砖开运”礼盒，以及市场上流行的“发财手礼盒”“财神糕点”等，借寓意提升购买意愿 【4】 【5】 。

3. 创新口味与祝福结合的单品

将味觉体验与新年祝福绑定，通过“口味符号化”强化情绪价值。例如乐事推出的渠道限定口味——“大吉大利”金桔味、“节节高升”青竹味、“招财进宝”鲍鱼味，将味觉创新与吉祥寓意融合，既满足尝鲜需求，又传递节日氛围 【1】 【2】 。

4. 功能性情绪调节零食

针对“轻情绪”场景，主打健康与慰藉的平衡，如益生菌软糖、高蛋白坚果等，满足年轻人在自律与情绪放松间的需求，成为日常情绪调节的低门槛工具 【7】 。

5. 重口味解压零食

通过强烈味觉冲击实现情绪宣泄，成为“重情绪”场景的刚需。例如卫龙推出的“姜黄生姜味”大面筋辣条，以辛香暖辣的口感帮助消费者释放压力，契合春节期间的情绪释放需求 【7】 。

这些品类通过IP赋能、寓意设计、口味创新等情绪价值营销手段，精准抓住消费者对“仪式感”“治愈感”“祝福感”的需求，推动春节零食市场热度提升。