销售情况与渠道趋势研究报告：抱枕品类在抖音、天猫、京东等电商平台的

抱枕品类在电商平台的销售情况与渠道趋势

一、销售情况

1. 抖音平台：名创优品推出的B-BO猪趴姿公仔系列（含抱枕品类）表现亮眼，单月销售额一度超过100万元，跻身抖音毛绒玩偶爆款榜第4名，显示出抖音渠道对抱枕等萌系、高性价比产品的强带货能力 【9】 。
2. 天猫平台：该系列抱枕在天猫销量达10万+，并登上天猫抱枕回购榜第一名，反映出天猫用户对抱枕产品的高复购率和认可度 【9】 。
3. 京东平台：参考资料中未直接提及京东平台抱枕品类的具体销售数据，无法从文本中获取相关信息。

二、渠道趋势

1. 抖音成为核心增长渠道：从整体电商趋势看，抖音作为兴趣电商，凭借内容种草和精准营销（如用户画像绘制、“货找人”模式），对家居、毛绒玩具等品类的驱动作用显著，抱枕这类依赖设计感和场景化展示的产品，在抖音渠道可能持续受益于流量红利 【5】 。此外，抖音在多个品类中已呈现“强势主导”态势（如T区护理品类销售额占比达67%），推测抱枕品类也可能向抖音倾斜 【4】 。
2. 天猫渠道承压但仍具用户基础：天猫虽面临抖音等新兴平台的分流，市场份额有所下滑（如T区护理品类从52%降至33%），但作为传统电商平台，其用户复购率和品牌沉淀优势仍存（如抱枕回购榜体现的用户忠诚度），仍是抱枕品类的重要销售阵地 【4】 【9】 。

（注：京东平台销售情况因文本未提及，暂无法分析。）