抖音宠物行业市场分析报告

2025年抖音宠物行业表现相当亮眼，呈现出高速增长的态势，具体来看有以下几个关键点：

1. 整体规模与增速：抖音宠物类目在2025年展现出惊人的增长势头，总体GMV实现了同比增长95% 的亮眼成绩。这不仅体现了市场的快速扩张，更揭示了萌宠消费领域的深刻变革，宠物消费正从传统的满足基础饲养需求，向个性化、情感化和精细化方向升级 【4】 。
2. 用户基础：用户量增长迅猛，2025年抖音宠物用户数同比增长54%，表明越来越多的人被抖音电商的宠物内容与商品所吸引 【3】 。
3. 消费行为：用户复购频次提升，2025年人均购买单数同比增长12%，件单价也有10% 的增长，显示出用户在抖音平台上对宠物产品的消费粘性和消费能力都在增强 【3】 。
4. 商家与品牌表现：
   • 新锐品牌崛起：新锐品牌同比增长75%，已有1543家萌宠商家通过年度店播实现GMV突破百万 【4】 。
   • 头部品牌增长：国产品牌如乖宝旗下的弗列加特（+82.4%）、中宠旗下的顽皮（+147%）、鲜朗（+85.8%）、蓝氏（+89.5%）等均实现高速增长；外资品牌如皇家（+125.4%）、冠能（+77.6%）也表现突出 【6】 。
5. 渠道特点与趋势：
   • 商家自播与货架场：商家自播规模高速增长103%，货架场份额加速攀升，货架场GMV占比达到52%，爆品持续拉动生意规模，百万爆品数同比增长80% 【3】 。
   • 展会营销与人促爆发：展会营销和人促活动推动持续增长，不断刷新宠物销量峰值，例如2025年它博会期间增速达到237%，618大促增长98% 【3】 。
6. 品类表现：在抖音渠道，宠物食品大盘2025年全年同比增长57.5%，弗列加特、鲜朗等中高端品牌维持超额成长 【6】 。

总的来说，抖音在2025年成为了宠物行业确定性的增长阵地，无论是用户增长、商家活力还是销售规模都表现出强劲的动力。