本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国互联网产业2015趋势盘点· 2016发展预测 2016/1/12大数据大价值2新媒体电子商务互联网金融互动娱乐在线旅游移动营销搜索引擎网络视频社会化媒体互联网广告移动搜索 2016/1/12大数据大价值3整体市场平稳增长，2016年移动广告将占据半壁江山492.5731.11000.11565.32136.32650.03190.03750.079.0%48.4%36.8%56.5%36.5%24.0%20.4%17.6%0%20%40%60%80%100%05001000150020002500300035004000市场规模（亿元人民币）增长率www.analysys.cn© Analysys 易观智库2016-2018年中国互联网广告运营商市场规模预测28.6 66.6 134.3 472.2 905.0 1493.2 2165.1 2879.6 132.9%101.7%251.6%91.6%65.0%45.0%33.0%0%50%100%150%200%250%300%0500100015002000250030003500市场规模（亿元人民币）增长率www.analysys.cn© Analysys 易观智库2016-2018年中国移动营销市场规模预测百度30.8%阿里巴巴21.9%腾讯7.6%百度30.8%阿里巴巴21.9%腾讯7.6%搜狐3.9%谷歌中国3.8%奇虎360 3.5%优酷土豆2.3%新浪2.2%搜房1.3%乐视1.2%汽车之家1.1%猎豹移动1.0%网易0.9%凤凰新媒体0.6%其他17.9%www.analysys.cn© Analysys 易观智库2015年中国互联网广告运营商市场份额 2016/1/12大数据大价值4营销价值深化，推动市场高速持续发展2015年，社交广告、数字营销等广告细分领域即将迎来高速发展，市场参与方加速转型。2016年，媒体与各环节服务商以及广告主合力推动下，新的投放技术不断成熟，先进的行业理念得到广泛认同。广告收入迁移PC端门户式微，广告收入向移动端迁移，市场更加认可程序化广告投放，广告主营销费用向程序化倾斜。市场格局稳定网络广告整体市场格局，企业资源整合与生态布局进程加快，为市场新一轮爆发打下基础。广告行业创新技术、形式的创新带动视频广告、内容营销等多领域持续高速发展。内容到创意个性化以人为中心多屏覆盖，跨屏投放技术进一步完善，广告更加贴近用户体验，广告创意与投放技术的结合更加紧密。程序化高速发展市场参与方向产业链各环节渗透，程序化投放市场迭变，市场格局趋于明朗。数据成为新能源市场上开放的数据更加丰富，数据流动性更活跃，数据立体化推动数字广告市场向前发展。 2016/1/12大数据大价值5搜索市场稳定攀升，深化搜索连接人与服务布局187.4287.9393.6571.4770.0943.41110.21275.967.2%53.6%36.7%45.2%34.8%22.5%17.7%14.9%0%20%40%60%80%100%0200400600800100012001400市场规模（亿元人民币）环比增长率www.analysys.cn© Analysys 易观智库2016-2018年中国搜索引擎运营商市场规模5.1 12.1 48.2 181.7 383.8 485.7 599.6 732.4 95.6%136.9%298.6%277.0%111.2%26.5%23.4%22.1%0%50%100%150%200%250%300%350%0100200300400500600700800市场规模(亿元人民币)环比增长率www.analysys.cn© Analysys 易观智库2016-2018年中国移动搜索运营商市场规模百度80.28%谷歌中国10.57%搜狗6.06%百度80.28%谷歌中国10.57%搜狗6.06%其他3.09%www.analysys.cn© Analysys 易观智库2015年中国搜索引擎运营商市场份额 2016/1/12大数据大价值6强化服务入口价值，搜索创新发展，边界日益模糊2015年，工具类入口得以进一步强化的同时打造服务入口，本地化生活服务需求在移动互联网环境下得以释放，市场潜力爆发。2016年，中国搜索引擎的弱关系强需求的用户粘结特性得以释放，搜索市场迎来多方跨界融合的飞速发展。搜索交互多元搜索请求方式多元化输入，信息结果个性化、智能化展现，提升用户搜索体验。搜索载体丰富智能手表、眼镜、家居等面向用户消费级硬件产品的出现，搜索信息整合需求有了新的物理平台来承载，搜索入口概念外延。搜索生态完备强化对用户搜索行为各环节的掌控，积极完善与搜索行为链条后端密切相关的服务体系搭建快。搜索边界模糊逐渐由用户的需求响应到满足用户需求的工具属性类过渡到服务类属性，搜索框渐成应用内基础功能之一。垂直搜索差异化垂直搜索将爆发出新的市场生命力，较强的需求拉动及相对明确的商业价值，将使社会化搜索、电商搜索、旅游搜索等脱颖而出。应用内搜索普及应用之间的壁垒将打破，基于多APP内容和服务，用户可直接获取、使用和体验。 2016/1/12大数据大价值7中国网络视频广告市场规模持续增长，构建全新格局48.3 88.3 122.1 170.0 243.1 365.0 480.0 590.0 82.7%38.2%39.2%43.0%50.1%31.5%22.9%0%20%40%60%80%100%0100200300400500600700201120122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元人民币）环比增长率www.analysys.cn© Analysys 易观智库2016-2018年中国网络视频广告市场规模预测0.1 0.7 5.5 46.9 114.7 189.0 260.0 340.0 380.3%670.7%752.7%144.5%64.8%37.6%30.8%0%200%400%600%800%0100200300400市场规模（亿元人民币）www.analysys.cn© Analysys 易观智库2016-2018年中国移动视频广告市场规模预优酷土豆21.5%爱奇艺18.4%腾讯视频18.0%优酷土豆21.5%爱奇艺18.4%腾讯视频18.0%乐视网10.6%搜狐视频8.5%PPTV 3.5%芒果TV 3.3%风行网2.7%凤凰视频1.8%暴风科技1.8%其他9.9%www.analysys.cn© Analysys 易观智库2015年中国网络视频广告市场份额 2016/1/12大数据大价值8未来网络视频多元化商业模式探索升级2015年中国网络视频市场移动端贡献率提升，网生内容发展迅速，用户付费习惯进一步培养，厂商加紧横纵向深入发布。2016年中国网络视频市场可以关注移动市场、网生内容变现、跨屏受众、用户价值挖掘。移动化移动端贡献率提升，程序化购买获得认可。网生内容发展网生内容数量井喷、质量提升，内容反输传统媒体。用户付费优质内容推动用户付费习惯进一步培养。构建生态视频与其他数字娱乐行业融合加深，基于IP构建数字娱乐生态。移动市场移动端成为网络视频市场发展主要驱动力量。网生内容变现未来网生内容将成为重要变现来源。跨屏受众用户观看渠道流转，跨屏营销成主流选择。用户价值挖掘用户流量更深层次转化为商业价值，网络视频进入盈利时代。 2016/1/12大数据大价值9社会化媒体营销价值进一步释放，细分厂商求突破91.6175.126238948391.2%49.6%48.5%24.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0100200300400500600201420152016F2017F2018F市场规模（亿元人民币）环比增长率www.analysys.cn© Analysys 易观智库2016-2018年中国社会化媒体广告及营销市场规模预测腾讯54.8%微博27.1%陌陌1.7%腾讯54.8%微博27.1%陌陌1.7%宝宝树1.1%百度贴吧0.8%妈妈网0.7%19楼0.6%人人0.3%天涯社区0.3%其他12.6%www.analysys.cn© Analysys 易观智库2015年中国社会化媒体广告及营销市场份额 2016/1/12大数据大价值10移动化、内容化、创新化促进中国网络社交市场未来发展2015年中国网络社交市场细分、泛社交化、信息流广告发展值得关注。2016年中国网络社交市场可以关注移动化、内容消费、网生一代、信息流广告。市场细分针对不同场景、不同垂直人群、不同信息承载方式细分社交平台进一步丰富。泛社交化网络社交工具性加强，互联网平台实现泛社交化，社交成为互联网基础。信息流广告主流社交平台推出信息流广告并实现程序化售卖，助力商业化速度加快。移动化移动化势头不减，移动社交商业化进程加快。内容消费用户多媒体内容生产消费能力更强，营销服务形式趋于多样化。网生一代针对“网生一代”需求，挖掘更大价值。信息流广告信息流广告将成网络社交市场重要收入来源。 2016/1/12大数据大价值11在线旅游电子商务互联网金融互动娱乐新媒体在线住宿在线旅游+在线度假在线交通周边游出境游 2016/1/12大数据大价值12消费习惯逐渐养成，在线旅游市场整体升级•移动技术驱动•产业格局裂变•行业增速超预期•跨界生态初探•携程入股艺龙、途牛、同程；入主去哪儿；各厂商收购线下旅行社•酒店建立发展同盟•航司停止与在线厂商合作•出境游异军突起；目的地重要程度不断提升•产品实时订单•移动旅游社交•碎片化产品规模化•O2O不断发展•技术提升非标准化服务水平•在线旅游全年增速49.6%•在线度假全年增速72.8%•在线旅游+金融•在线旅游+互动娱乐•在线旅游+房地产•在线旅游+共享经济2015年在线旅游发展关键词 2016/1/12大数据大价值13在线交通是最大细分市场，在线度假份额有所提升•标品走向稳定，市场格局清晰在线旅游经过近10年发展，在线交通预订VS在线住宿预订市场2015年继续稳步增长，依然是引领在线旅游市场发展的核心力量；整体占比超过85%。•非标品迅速发展，发展潜力看好以在线度假旅游市场为主的在线旅游非标准产品市场2015年得到了长足的发展。市场交易规模增速达72.8%，市场结构巨变，创新厂商大量出现，成为在线旅游持续稳定发展的核心动力和源泉。在线交通预订市场69.8%在线住宿预订市场18.0%在线度假旅游市场12.2%2015年中国在线旅游交易市场规模构成在线交通预订市场69.8%在线住宿预订市场18.0%在线度假旅游市场12.2%www.analysys.cn©Analysys 易观智库 2016/1/12大数据大价值142015年在线交通、住宿预订市场成熟，整体稳步发展637.1 675.4 761.2 913.6 960.9 36.0%36.8%46.3%43.1%0%20%40%60%80%050010002014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4在线旅游市场交易规模（亿元）同比增长www.analysys.cn© Analysys 易观智库2014Q4-2015Q4年中国在线交通预定市场交易规模156.7 168.4 195.2 249.8 239.1 26.4%54.1%63.5%54.2%53.2%0%35%70%0501001502002502014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4在线旅游市场交易规模（亿元）同比增长www.analysys.cn© Analysys 易观智库2014Q4-2015Q4年中国在线住宿预定市场交易规模 2016/1/12大数据大价值15在线度假市场结构升级，连续4季度增速超100%33%32%45%51%52%45%35%28%15%17%20%21%0%20%40%60%80%10