2026新加坡旅游市场前瞻：中国客源趋势与数据洞察

新加坡旅游市场增长引擎分析

新加坡旅游经济

• 新加坡旅业复苏稳健，预计全年国际游客规模将突破1,680万人次，中国游客份额占比回升至超2019年同期水平。
• 住宿业增速领跑宏观经济（4.9%），交通仓储业增长2.3%，零售贸易增速提升至2.5%。
• 2025年国际旅客规模逐步回升，7月达到年度客流峰值168万人次。
• 中国旅客一月因春节档期实现高增（45万人次，同比激增64%），二三月受基数效应回落，但整体拉动效应突出。

政策市场活动

• 中国赴新加坡旅游市场强劲复苏，得益于两国战略合作引领、互免签证便利性、精准营销和目的地营销能力。
• 新加坡政府政策支持措施包括签证便利化、税收优惠、政府往来战略支持和旅游局推广活动。
• 新加坡旅游局推出“新加坡反正好玩”全新营销主题，聚焦五大核心客群，通过定制化旅行体验与跨界合作打造多元化产品。
• 新加坡旅游局在沈阳、重庆举办大中华区旅业路演，聚焦“银发族”等核心客群并发布创新旅游产品。
• 新加坡旅游局与泡泡玛特达成战略合作，打造融合旅游新体验。

中新航班情况

• 新加坡目前通航中国的航班数量达到638班/周覆盖35个中国城市，呈现核心枢纽主导+下沉市场蓄力的运力特征。
• 一线城市（36%）与港澳台地区（29%）合计贡献近七成周航班量，二线城市（14%）、三线及以下城市（5%）占比较低。
• 未来规划包括核心枢纽加密（如北京首都-新加坡航线加密至每日3班）和优化重庆-新加坡航班时刻。

旅游局策略

• 新加坡目的地营销战略以“新加坡反正好玩”为中国市场专属营销主题，聚焦深度化、个性化、场景化的体验供给。
• 策略包括细分客群精准定位、产品体系创新、全域营销矩阵和辅助配套完善。
• 细分客群策略针对银发族、乐活族等，围绕康养、美食、探索等场景设计专属线路产品。
• 产品体系创新包括住宿业态升级、交通网络拓展和新兴业态引入。
• 全域营销矩阵通过跨界IP联动、数字化智能营销和旅业合作实现。

客源结构

• 新加坡入境游核心格局稳固，中国以近四分之一占比断层居首，区域内客源表现分化，跨区域客源涨跌互现。
• 东南亚、东亚构成新加坡入境游的核心基本盘，合计贡献超63%的客源份额。
• 中国为最大客源国（312万人次），区域内客源表现分化，马来西亚增速亮眼，印度、澳大利亚保持正增长。
• 2025年新加坡国际旅客性别分布近乎均衡，银发族占比高于中国出境游主力客群结构，且较2019年，细分客群增速快。

出行目的

• 国际旅客度假目的占比67%，中国游客度假占比达70%（同比提升11%），度假是前三客源国赴新的核心需求。
• 区域差异：马来西亚游客“走亲访友”占比23%，印尼游客“其它（教育）”占比17%。
• 多元补充：商务属性支撑目的地价值，MICE游客在新加坡平均旅游消费是休闲旅客的2倍。

出游人数

• 中国赴新游客以结伴出行的新客为主，结伴化出游的特征突出，客源增长受新客增量驱动。
• 中国游客首次到访占比达62%，同比提升10%，客源核心增长动力来自新客群体的扩张。
• 国际旅客结伴出行的占比为64%，中国游客该占比达68%，结伴出行是前三客源国赴新加坡的主流选择。

同游人员

• 中国游客选择配偶（36%）、未成年子女（≤19岁，19%）等亲属同游的比例居前，构成家庭出游场景的核心组成。
• 朋友（24%）是中国游客非亲属类同游者的首要选项，且占比显著高于国际旅客的18%。
• 同游关系大类结构：家庭出游为基础盘，友人出行占比突出。
• 同比趋势：核心休闲场景需求持续扩容，亲属类中，配偶（+2%）、未成年子女（+2%）同游占比均同比提升；非亲属类中，朋友同游占比提升。

偏好与消费

• 中国赴新旅游因新客占比高，打卡核心标志性景点的诉求突出，综合度假胜地、滨海湾花园是其首要选择。
• 中国游客对综合度假胜地（62%）、滨海湾花园（57%）的选择率居前，结合中国游客以首次到访新客为主的结构特点，这类高知名度、标志性景点恰好匹配新客“打卡核心景观”的出行诉求。
• 中国游客购物偏好呈现“传统品类降温、轻消费品类升温”的特征：美妆健康等传统品类的人气与消费占比双降，食品点心、纪念礼品的提及率显著提升。

目的地热度

• 2025年新加坡的目的地排名呈现“重点假期冲高”的特征：春节排名升至第5（同比提升5名），端午排名升至第6（同比提升3名）。
• 中国游客节假日赴新的间夜数高度集中在春节（25%）、五一（22%）、国庆（22%），这三个档期合计贡献超7成的节假日间夜量。

住宿选择

• 中国游客酒店选择率达71%，住宿以酒店为绝对首选，这一偏好与新客主导、度假打卡的出行属性高度契合。
• 中国游客“其他住宿”选择率仅17%，远低于印尼（47%）、马来（45%）。
• 连住习惯与单国深度游的双重驱动下，2-3天连住成为主流，长间夜住宿实现高速增长。

酒店选择

• 中国游客的酒店选择呈现“品质与预算双集中”的特点：价格上，超7成订单集中在千元以上，其中1,001-1,500元区间占比达47%；星级上，近9成订单选择四星、五星酒店。
• 其他国家游客的酒店消费差异明显：高星（四星+五星）占比仅88%，低于中国游客的93%，价格上更兼顾成本。

酒店预订

• 中国游客预订新加坡酒店的周期多在入住前两周内，近周预订占比突出，这一差异背后的驱动因素包括新加坡与中国距离较近、航班密度高，且对中国游客实行免签政策。
• 不同旅游类型的新加坡酒店预订周期差异显著，商旅预订最“临时”，定制游规划最“提前”。

25年热销酒店

• 新加坡热销酒店包括新加坡瑞士史丹福酒店、新加坡滨海湾康莱德酒店、新加坡香格里拉圣淘沙度假村等。

客源预测

• 一线城市仍是主力市场，新一线城市展现增长潜力，定制游驱动增长。
• 上海是新加坡热度的第一来源城市，深圳、广州、北京占比虽均不超过15%，但环比涨幅惊人。
• 新加坡2026元旦后续间夜数增长具备较强潜力，有望实现同比增长突破。

热搜酒店推荐

• 新加坡五月、六月、七月、八月、九月、十月、十一月的热搜酒店推荐包括新加坡国际汽车展、Space Summit 2026、Asia Tech x Singapore、WTT新加坡大满贯、EXPO REAL Asia Pacific、NRF 2026亚太零售展、Josh Groban演唱会、David Tao [Soul Power II]世界巡演、航空节亚洲AFA、LIV高尔夫新加坡站、HSBC女子世界锦标赛、2026年亚洲大数据与人工智能展、OneRepublic演唱会、ONE OK ROCK演唱会、GITEX ASIA、The Meetings Show Asia Pacific、世界老龄化节、MILIPOL ASIA-PACIFIC、ITB Asia/MICE Show Asia、新加坡羽毛球公开赛、My Chemical Romance演唱会等。