2026年国庆档电影市场研究报告

国庆档电影市场概况

2026年国庆档大盘票房11.65亿，居档期影史第十二亿，同比下降36.5%，观影人次3199.4万，同比下降36.1%；放映场次335.7万场，同比减少8.2%。档期供片充足，但头部影片《神探之痕迹》《什么意思夫妇》未达预期，无口碑爆款影片，加之短视频、网剧等文娱形式替代压力，导致大盘票房欠佳。

大盘概况

• 日均大盘票房1.66亿，同比下降27.5%，远低于2019-2021年同期，仅为档期历史峰值（2019年）的26.5%。
• 日大盘低开缓走，首日缺乏爆发力，首日预售欠佳，中后期无口碑型影片，市场进入“跌无可跌”模式，单日维持在1.8亿上下。
• 单日最高票房为第5天，即《生化危机：爆发夜》上映首日，大盘环比上涨22.9%。

终端场次

• 在映影院数1.28万，同比增长0.5%；在映银幕数7.91万，同比增长0.8%。
• 累计放映场次335.7万场，同比下降8.2%；日均放映场次48万，同比增长4.9%。

人次票价

• 日均观影人次457万人，同比下降27%；场均人次9.5人，较去年同期下降30.4%，仅为疫情前2019年45.3人的21%。
• 平均票价36.4元，较去年同期下降0.2元，创近年新低。

影院收益

• 场均收益347元，同比下降30.8%；单影院日均收益12973元，同比下降27.8%。

影片票房分布

• 档期影片票房结构分散，3部老片进入前十。
• 头部影片票房势能偏弱，《神探之痕迹》档期票房4.23亿，无票房5亿以上影片。
• 市场影片票房集中度显著低于往年，首位影片票房占比36.3%，3部老片进入前十。
• 3部老片破千万，《八仙！》比《哪吒之魔童降世》国庆档票房更高，亲子观影需求支撑长尾市场。

映前热度

• 大盘映前热度不佳，《生化危机》后期下滑明显，累计热度超5万的档期新片仅3部，低于去年。
• 《神探之痕迹》热度与去年《刺杀小说家2》接近，《生化危机》前期热度尚可，但后期下滑。

重点影片

• 《重生2》、《奥德赛》等老片供需指数较高，《神探》《什么意思夫妇》首日排片稳居前二，《生化危机》排片第一。

映前预售

• 档期预售乏力，主要为头部影片预售欠佳，首日无预售超2000万新片。
• 头部影片预售欠佳，首日预售占当日票房比例较去年下滑。

重点院线

• 头部院线票房排名较去年同期有所变动，横店、浙江时代、华夏、金逸排名各上升1位。
• 金逸珠江供需指数分别为1.22、1.14。

重点影投

• 头部影投票房排名较去年同期小幅更迭，万象影城升3位。
• 万象影城排片效率最高，供需指数为2.39，其次是CGV影投、儒意电影、上海星轶，供需指数均在1.6以上。

重点省份

• 头部省份票房排名较去年同期略有更迭，四川下降2位，辽宁、上海分别上升5位、3位。
• 辽宁、上海、北京、江苏排片效率最高，供需指数均在1.1以上。

重点城市

• 头部城市票房排名较去年同期基本保持稳定，上海、天津、广州、深圳、北京排片效率最高。
• 天津进入前十，供需指数均在1.2及以上。

影院表现

• 头部影院锐减，档期票房50万以上影院仅145家，占比1.1%，较去年同期下降2个百分点。
• 两家配备IMAXGT厅的影院进入档期影院票房前五：电影博物馆东莞万达、上海MOViE配备IMAX激光厅。

特效厅概况

• 特效厅数量占比：2026年国庆档在映特效厅数量9926个，占全国总在映影厅的12.6%，比例较去年同期增长。
• 特效厅国庆票房占比稳步上升：2026国庆档特效厅票房2.74亿，同比下降17.9%，市场表现强于普通厅（普通厅同比下降40.6%）；票房贡献大盘的23.5%，市场份额同比上涨5.3个百分点。

分品牌特效厅

• IMAX票房稳居特效厅首位：2026年国庆档IMAX票房6196万，同比上升35.9%，贡献特效厅总票房的22.6%。
• LED厅票房实现同比增长：LED厅近年数量增长迅猛，档期票房1136万，同比增长63.8%。

优势区域

• 4部进口片高度绑定一二线城市，《什么意思夫妇》弱一线、东北区域是独家优势阵地。
• 《神探之痕迹》《欢迎来龙餐馆》各区域占比贴近大盘，全国普适性强。

票仓区域

• 三四五线城市票房同比下滑更高：三线城市票房2.35亿，同比下滑40.5%；四线城市票房1.48亿，同比下滑42.1%；五线城市票房0.82亿，同比下降37.9%。
• 二线占比“上浮”：2026年国庆档一线票房占比15.7%，较去年同期增加2个百分点，主要由于三四五线票房同比跌幅更高导致。

特效厅影片表现

• IMAX票房前三均为进口片，《神探之痕迹》国庆档特效厅票房1.1亿，贡献国庆档特效厅总票房的39.8%。