2024年国庆档电影市场研究报告

2024FILMAONALDAYMARKETINDUSTRYREPORT 核心摘要 2024年国庆档内地电影总票房21.04亿，同比2023年下降23.09%，居档期影史第六；观影人次5206.42万人，同比下降20.06%；受国庆档同比去年减少1天影响，累计放映场次316.9万场，同比下降10.4%。但日均放映场次45.3万同比增长2.4%。整体来看，档期首日开局得力，中后期票房疲软。尽管档期供片充足，但头部影片《749局》口碑失利，档期前半程排场耗损；再加上其他头部影片票房势能相对近年偏弱，而第二梯队影片票房产出能力亦不及去年档期后半程大盘走势疲软，综合导致本届国庆档大盘票房欠佳。 映前热度预售方面，本届国庆档映前大盘整体热度居档期影史前三，其中《749局》热度领跑档期，其次是《志愿军：存亡之战》《浴火之路》。预售方面，本届国庆档映前7天开后启预售，早于去年同期4大。档期前1天预售之力预售向首日集中。其中，档期首日预售1.52亿，贡献当日票房的30.8%，创近4年新高。 影片表现方面，国庆档新上映影片10部，较2023年同期减少2部，但市场数量供共给仍相对充足。档期内票房过亿影片5部，创历史新高，但档期票房5亿以上影片仅1部，头部影片票房爆发力欠佳。单片方面，《志愿军：存亡之战》票房领跑档期，档期票房8.05亿，贡献大盘票房38.28%；《浴火之路》居次席，档期票房3.58亿，贡献天盘票房的17.04%；《749局》居第三，档期票房3.56亿，贡献大盘票房的16.92%；《熊猫计划》得益于类型题材优势、影片质量及档期环境变化，票房居档期第四，档期票房2.15亿，贡献大盘票房的10.21%。 影院经营方面，本届国庆档放映终端规模创历史新高，在映影院数1.23万，同比增长3.0%。但单影院收益2.44万元，仅为2019年的四成，同比下降15.0%；票房50万及以上的影院695家，占比仅5.6%，较去年同期下降5.4个白分点。分级城市方面，城市下沉停滞。三线以下票房占比41.9%，比例较去年同期减少0.8个百分点。 院线影投方面，头部院线国庆档票房排名略有变动，中影院线排名上升7位中影南方、浙江时代各上升1位；头部影投票房排名有所更迭，大地影院票房排名较去年同期下降12位，至档期第17名。 特效厅表现方面，本届国庆档特效厅票房4.24亿，同比下降18.4%，市场表现略优于普通厅（普通厅同比下降24.2%）；票房贡献天盘的20.2%，市场份额司比提升。其中，IMAX票房6207万，以14.6%的特效厅票房占比，居特效厅票房首位。 本报告票房数据来源均为拓普电影智库，数据统计时间截至2024年10月7日。申请拓普电影智库试用账号请加微信号：18618350803 目录 O1国庆档电影市场概况 02国庆档影片分析 03国庆档地域放映情况 04 国庆档终端市场分析 05国庆档特殊厅市场表现 大盘概况国庆档大盘21.0亿，居档期影史第六 国庆档大盘票房居档期影史第六：2024年国庆档内地电影总票房21.04亿同比2023年下降23.09%；观影人次5206.42万人，同比下降20.06%；放映场次316.95万场，同比下降10.42%；尽管档期供片充足，但头部影片《749局》口碑失利，档期前半程排场耗损；再加上其他头部影片票房势能偏弱，而第二梯队影片票房产出能力不及去年，档期后半程大盘疲软，综合导致本届国庆档大盘票房欠佳。 2024年国庆档票房榜单 累计票房3.58亿 大盘概况 日均大盘票房3.0亿，仅为2019年的五成 国庆日均大盘居档期影史第六：2024年国庆档大盘日均票房3.0亿，同比下降12.0%，显著低于2019-2021年同期，仅为档期历史峰值（2019年）的47.1%，居档期影史第六。 大盘概况日大盘高开低走， 首日爆发增长，次日后迅速下滑 档期前1天票房乏力：本届国庆档预售向档期首日倾斜，档期前一天预售疲软大盘低迷; 档期首日开局得力：第一梯队影片《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》映前热度较高且预售强劲，带动首日票房产出4.9亿，同比去年档期首日增长34.5%，居档期影史第4；档期中后期蓄力不足，票房疲软：随看《749局》的口碑崩盘，其余各片均无突出的口碑表现，导致次日后大盘迅速下滑，档期自第3天起日票房同比跌幅均超两成。 终端场次放映终端规模创历史新高 2024年国庆档在映影院数1.23万，同比增长3.0%；在映银幕数7.66万，同比增长3.5%。受国庆档同比去年减少1天影响，累计放映场次316.9万场司比下降10.4%。但日均放映场次45.3万，同比增长2.4%。 人次票价日均人次同比下降一成，居档期影史第八 场均人次同比下降一成，仅为2019年的四成平均票价创疫情以来（除2020年）新低 日均观影人次居档期影史第八：2024年国庆档日均观影人次743.8万人，同比去年下降8.6%;场均人次仅为2019年的四成：2024年国庆档场均人次16.4人，较去年同期下降10.8%，但仅为疫情前2019年45.3人的36.3%；平均票价持续小幅下降：2024年国庆档平均票价40.4元，较去年同期下降1.6元，为疫情以来，除2020年以外的票价新低。 影院收益影院收益仅为2019年的四成 2024年国庆档场均收益663.5元，同比下降14.2%，仅为2019年的38.8%；单影院日均收益2.44万元，同比下降15.0%，仅为2019年的40.7%。 目录 O1国庆档电影市场概况 02 国庆档影片分析 03国庆档地域放映情况 04 国庆档终端市场分析 05国庆档特殊厅市场表现 影片票房分布 拓普房竞争力更弱 头部影片票房势能偏弱：2024年国庆档期内票房过亿影片5部，创历史新高，但档期票房5亿以上影片仅1部，头部影片票房爆发力欠佳； 更弱：本届国庆档市场票房集中度不高。其中，档期票房前3影片贡献了大盘票房的72.4%，与去年同期相当。而第二梯队影片票房竞争力相较去年司期更弱，《熊猫计划》《危机航线》累计贡献大盘票房的18.2%，与去年同期《莫斯科行动》1部影片的票房份额仅高出3.2个百分点。 映前热度映前大盘整体热度居档期影史前三 《749局》热度领跑档期 大盘热度方面，档期新片映前累计猫眼想看仅弱于2023年同期，与2019年司期相当（2024年国庆档影片映前7天预售开启，想看热度转向购票，故想看指数有所下滑）；单片热度方面，《749局》映前热度领跑档期新片，其次是《志愿军：存亡之战》《浴火之路》，而《熊猫计划》《危机航线》居其后。 映前预售档期前1天售之力，预售向档期首日集中 档期前1天预售之力：与去年第一梯队影片均于档期前1天上映的状况不同《749局》《浴火之路》《志愿军：存亡之战》3部第一梯队影片中仅《志愿军》1部于档期前一天上映，是档期前1天预售水平偏低的重要原因之一；档期首日预售优势明显，创近4年同期新高：本届国庆档开启时间早于去年同 期4天，档期首日预售1.52亿，贡献当日票房的30.8%，预售票房及当日票房贡献比例创近4年新高。 重点影片 《志愿军》《熊猫计划》排片增幅最明显《749局》排片断崖下滑 《志愿军：存亡之战》上映次日后供需指数保持在1.5左右，带动排片逐日攀并皇；《749》口碑解禁后，供需指数断崖下滑室不足1排片第3《熊猫计》得益宇类型题材优势、影片质量及档期环境变花，次起供需指数增长明显，蒂动排片遂走高。 重点影片 《志愿军：不存亡之战》贡献大票房居档期首位，盘三成 《志愿军：存亡之战》票房领跑档期，档期票房8.05亿，贡献大盘票房38.28%；《浴火之路》居次席，档期票房3.58亿，贡献大盘票房的17.04%；《749局》居第三，档期票房3.56亿，贡献大盘票房的16.92%；《熊猫计划》居第四，档期票房2.15亿，贡献大盘票房的10.21%。 受众画像 除《749局》《浴火之路》用户偏年轻外档期各新片用户均相对偏年长 性别方面，《志愿军：存亡之战》《变形金刚：起源》受众更偏男性；《只此青绿》《浴火之路》《749局》受众更偏女性；《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》《新大头儿子和小头爸爸6》用户亲子特征明显；年龄方面，除《749局》《浴火之路》用户偏年轻外，档期各新片用户均相对偏年长。 优势区域 《熊猫计划》《浴火之路》《新大头儿子和小头爸爸6》<《749局》受众相对更下沉分级城市看，《熊猫计划》《浴火之路》《新大头儿子和小头爸爸6》 《749局》受众相对更为下沉；分大区看，《爆款好人》《出入平安》《熊猫计划》及《新大头儿子和小头爸爸6》《皮皮鲁和鲁西西至309暗室》相对更偏华北、东北等北方城市；《危机航线》在华南区优势更为明显。 目录 01国庆档电影市场概况 02国庆档影片分析 03国庆档地域放映情况 04 国庆档终端市场分析 05国庆档特殊厅市场表现 票仓区域市场下沉停滞 各票仓城市同比跌幅均超两成，下沉城市跌幅更大：其中，一线城市票房3.09亿，同比下滑20.0%；二线城市票房9.57亿，同比下滑22.3%；三线及以下城市票房8.37亿，同比下降25.1%； 城市下沉停滞：2024年国庆档三线以下票房占比41.9%，比例较去年同期减少0.8个百分点。 重点省份头部省份票房排名较去年同期更迭明显，上海 上升2位，四川、安徽各上升1位 头部省份国庆档票房排名较去年同期更迭明显：上海上升2位，四川、安各上升1位;头部省份中，上海排片效率最高，供需指数为1.39；其次是北京、江苏供需指数分别为1.21、1.20。 重点城市头部城市中，广州、苏州排名各上升2位，杭州 上升1位 头部城市国庆档票房排名极较去年同期变动明显：广州、苏州排名各上升2位，杭州上升1位; 头部城市中，上海排片效率最高，供需指数为1.39，其次是西安，供需指数为1.32。 2024年国庆档票房TOP10城市 目录 01国庆档电影市场概况 02国庆档影片分析 03国庆档地域放映情况 04 国庆档终端市场分析 05国庆档特殊厅市场表现 影院表现头部影院锐减，档期票房50万以上影院数量占 比较去年同期减少5个百分点 影院票房体量下降明显：2024年国庆档票房50万及以上的影院695家，占比仅5.6%，较去年同期（1323家，占比11.0%）下降了5.4个百分点；国庆档票房前10影院中，一线城市占5席：其中深圳占2席、上海占2席、北京占1席；北京耀莱成龙影城（五棵松店）卫冕国庆档票房首位。 重点院线 拓普浙江时代各上升1位 影南方、浙江时代各上升1位； 头部院线中，万达院线排片效率最高，供需指数为1.39；其次是上海联和，供需指数为1.23。 重点影投大地影院排名较去年同期下降12位 头部影投票房排名较去年同期有所更迭：大地影院票房排名较去年同期下降12位，至档期第17名； 头部影投中，万象影城供需指数居第一，为1.83，其次是CGV影投、上海星轶、中影影投。 目录 01国庆档电影市场概况 02国庆档影片分析 03国庆档地域放映情况 04 国庆档终端市场分析 05国庆档特殊厅市场表现 特效厅概况特效厅数量占比保持稳定，票房表现优于普通厅 特效厅银幕数市场份额保持稳定：2024年国庆档在映特效厅数量9212个，占全国总在映影厅的12.0%，比例较去年同期相小幅下降了0.2个百分点。特效厅国庆票房表现优于普通厅：2024年国庆档特效厅票房4.24亿，同比下降18.4%，市场表现略优于普通厅（普通厅同比下降24.2%）；票房贡献大盘的20.2%，市场份额同比提升。 分品牌特效厅 IMAX票房稳居特效厅首位 IMAX票房稳居特效厅首位：2024年国庆档IMAX票房6207万，票房同比下降17.7%，但仍贡献特效厅总票房的14.6%，居特效厅票房首位；4DX、LED厅票房表现相对最好，MX4D票房跌幅明显：其中，4DX票房同比