2022年国庆档电影市场研究报告

拓普数据出品 核心摘要 2022年国庆档内地电影总票房14.9亿，同比下降66.1%，创近8年新低。观影人次3590万人，同比下降61.7%；放映场次269.3万场，同比上开9.85%。假期疫情扩散、爆款内容遗之、影片类型同质化是市场大盘疲软的重要原因。 影片表现方面，国庆档新上映影片7部，较2021年同期减少2部。其中，仅《万里归途》1部档期票房强突破10亿，其次位居亚军的《平凡英雄》档期票房仅1.18亿，票房“断层”现象明显。 影院经营方面，2022年国庆期间有过暂停情况的影院比例为28.2%，较2021年国庆期间的10%有明显增长；因国庆期间影院关停带来的票房损失13.5%比例远超2021年同期的3.4%。其中，下沉城市受疫情影响较大，票房同比跌幅最为明显。四五线城市档期内有过暂停情况的影院占比均超30%，票房同比降幅均在70%以上。 院线影投方面，头部院线国庆档票房排名略有变动，中影数字排名较2021年同期上升2位，幸福蓝海、浙江时代各上升1位；头部影投票房排名略有更送，横店院线票房排名同比提升最为明显，票房排名较2021年同期上升3位至档期第3；横店院线、博纳影院票房排名上升1位。 特殊厅表现方面，2022年国庆档特殊厅产出票房3.20亿元，票房同比下滑66.7%，下滑比例与天盘（66.1%）相当；其中，4D厅票房2667万，同比下滑62.7%，在不同属性特殊厅中表现相对较好。 本报告票房数据来源均为拓普电影睿库。数据统计时间截至10月7日。申请拓普电影睿库试用账号请加微信号：18618350803 目录 01国庆档电影市场概况 02国庆档地域放映情况 03国庆档终端市场分析 04国庆档特殊厅市场表现 大盘概况 国庆档票房14.9亿，创近8年新低 票房14.9亿，同比2021年下降66.1%；观影人次3590万人，同比下降61.7%；放映场次269.3万场，同比上升9.85%； 假期疫情扩散、爆款内容匮乏、影片类型同质化是市场大盘疲软的重要原因：国庆档新上映影片7部，较去年同期减少2部。其中除《万里归途》1部票房10亿以上外，其余各片票房均在1.5亿以下，票房“断层”现象明显。 2022年国庆档票房榜单① 终端场次疫情影响放映影院数出现历史性负增长 在映影院数首次出现负增长：2022年国庆档在映影院数1.07万，同比下降5.8%，主要由部分地区疫情导致。受单片时长缩减影响，场次数同比上升9.8%：2022年国庆影片时长相较于2021年有一定压缩，放映场次略有提升。（国庆头部影片：2021年《长津湖》176分钟，2022年《万里归途》137分钟 放映时段黄金高效时段排映增加，但对大盘增益效果有限 黄金高效时段排映增加，但对大盘增益效果有限：2022年国庆档黄金场和高效场累计排映占比65.4%，较2021年同期增长5.9个百分点。但该时段累计票房占比83.2%，较2021年同期仅提升了1.4个百分点。 人次票价场均人次、平均票价双降 观影人次同比下降6成，为近6年最低：2022年国庆档观影人次3590万人同比去年下跌61.7%；场均人次13.3人，较去年同期大幅下降24.9人；平均票价近年首次下降：2022年国庆档平均票价41.4元，较2021年同期大幅下降5.4元，为近年首次。 影院收益影院收益不足2019年疫情前的三成 场均收益同比下跌六成，刷新2018年低点：2022年国庆档场均收益552元，司比下降69.2%； 单影院日均收益同比下跌六成，仅为2019年疫情前的三分之一：2022年国庆档单影院日均收益2.0万元，同比下降63.7%，与2019年疫情前相比仍有2倍之差。 重点影片 《万里归途》排片占比稳中有升，供需指数保持1.5以上高位 《万里归途》场次占比小幅上扬，供需指数下幅下降，但仍在高位；《平凡英雄》国庆7天场次占比下滑了10.9个百分点，供需指数不足1.0；其余新片表现均不理想。 重点影片《万里归途》 票房占大盘七成，但档期内票房续航能力不佳 《万里归途》市场份额近七成，票房独大，但国庆7天跌幅相对较大，假期结束后累计票房顺利突破10亿。《平凡英雄》档期票房仅为1.18亿，已经是档期第二大影片，市场份额仅为8%。老片《哥，你好》凭借喜剧优势拿下档期季军。 目录 O1国庆档电影市场概况 02国庆档地域放映情况 03国庆档终端市场分析 04国庆档特殊厅市场表现 票仓区域 下沉城市受疫情严重影响较大，莫票房同比下滑更为明显 下沉城市受疫情影响较大，票房同比下滑明显：2022年国庆档全国影院暂停比例28.2%，较2021年同期的10.0%，大幅增长18个百分点。其中四五线城市影院暂停比例均超30%，票房同比降幅均在70%以上。 重点省份头部省份票房排名略有更迭，北京晋升5位至国 庆档第5；四川受疫情影响最为严重 头部省份国庆档票房排名略有更迭：北京市较2021年同期上升5位至国庆档第5，河南排名上升2位至档期第7，山东省上升1位至档期第4；浙江、四八、北京排名有所下滑；上海受影院全面暂停影响，票房排名跌出前10： 头部省份中，四川疫情最为严重：国庆期间四川有过暂停的影院占23.1% 重点城市头部城市中，北京、广州、苏州排名同比小幅 提升；深圳受疫情影响最为严重 州排名上升2位至档期第3，苏州上升1位至档期第7；头部城市中，深圳疫情最为严重：国庆期间深圳有过暂停的影院占21.8%。 目录 O1国庆档电影市场概况 02国庆档地域放映情况 03 国庆档终端市场分析 04国庆档特殊厅市场表现 影院经营疫情形势较2021年有所加剧，近三成影院档期 中出现暂停 国庆档疫情形式较2021年同期有所加剧：2022年国庆期间有过暂停情况的影院比例为28.2%，较2021年国庆期间的10%有明显增长；因国庆期间影院关停带来的票房损失13.5%，比例远超2021年的3.4%；头部影院排名更迭明显：南昌万达影城（红谷滩店）、北京寰映影城(合生汇店）票房排名较2021年同期大幅提升30名以上。 重点院线头部院线中，中影数字、幸福蓝海、浙江时代 票房排名有所提升 头部院线国庆档票房排名略有变动：中影数字排名较2021年同期上升2位幸福蓝海、浙江时代各上升1位；大地院线、上海联和、金逸珠江票房排名分别下降1位;头部院线中，上中影数字、大地院线受疫情影响最为严重：中影数字、大地院线国庆档暂停1个月以上的影院比例分别为25.2%、25.4%。 重点影投横店院线票房排名上升3位，提升明显；大地影 院受疫情影响严重，38%的影院出现暂停营业 头部影投票房排名略有更送：横店院线票房排名同比提升最为明显，票房排名较2021年同期上升3位至档期第3；横店院线、博纳影院票房排名上升1位; 头部影投中，大地影院暂停比例最高：暂停影院比例为38.0%。 目录 O1国庆档电影市场概况 02国庆档地域放映情况 03国庆档终端市场分析 04 国庆档特殊厅市场表现 分属性特殊厅 盘相当 重点特殊厅中，4D厅档期表现相对较好：2022年国庆档特殊厅产出票房3.20亿元，票房同比下滑66.7%，下滑比例与大盘（66.1%）相当；其中，4D厅票房2667万，同比下滑62.7%，在不同属性特殊厅中表现相对较好。 分品牌特殊厅MX4D票房表现相对较好，中国巨幕票房下滑明显 TOP MX4D票房表现相对较好，中国巨幕票房下滑明显：2022年国庆档MX4D票房979.5万，同比下滑54.4%，票房表现相对较好。中国巨幕票房1502.9万，同比下滑72.8%，票房表现不甚理想。