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这份研报的核心内容是什么？
这份研报分析了中国品牌全球化进入新阶段，从“产品出海”转向“品牌全球化”，竞争重点从“获得流量”转向“赢得偏好”。报告指出品牌资产成为增长核心驱动力，AI重塑品牌竞争，全球品牌需持续创新、深耕本地化、迈向智能化。通过凯度BrandZ全球百强品牌总价值等数据，揭示了中国品牌在获客能力上的领先及忠诚度上的短板，强调中国品牌需补齐留存短板，赢得消费者持续选择，并强化持续创新、深耕本地化、迈向智能化三项核心能力。
中国品牌全球化发展趋势如何？
中国品牌全球化正从“产品出海”转向“品牌全球化”，竞争重点从“获得流量”转向“赢得偏好”。报告指出，品牌资产成为增长核心驱动力，AI重塑品牌竞争格局，消费者与AI更倾向推荐“有意义差异化”的品牌。全球品牌需遵循持续创新、深耕本地化、迈向智能化的共同公式。中国品牌在认知、考虑、购买转化上领先本土竞争对手，但在忠诚度上仍有提升空间，需从“被看见”走向“被偏爱”，赢得消费者的持续选择。
研报重点分析了哪些方向？
研报重点分析了中国品牌全球化进入新阶段的核心特征，包括品牌资产成为增长核心驱动力、AI重塑品牌竞争、全球品牌共同公式等。报告通过凯度BrandZ全球百强品牌总价值等数据，揭示了中国品牌在获客能力上的领先及忠诚度上的短板。研究结论强调中国品牌需补齐留存短板，赢得消费者持续选择，并强化持续创新、深耕本地化、迈向智能化三项核心能力，同时需让AI“认识你”并“信任你”，赢得消费者与AI的双重信任。
当前中国品牌市场现状如何？
当前中国品牌市场呈现全球化进入新阶段的特征，品牌资产成为增长核心驱动力，AI技术重塑品牌竞争格局。数据显示，2026年凯度BrandZ全球百强品牌总价值突破13万亿美元，同比增长22%。中国品牌在品牌漏斗上端表现领先，从认知到购买的转化增长均领先于本土竞争对手。然而，除个别品类外，大多数中国品牌的忠诚用户占比仍低于海外领先品牌，显示出在消费者留存上的短板。中国品牌需从“被看见”走向“被偏爱”，赢得消费者的持续选择。
研报提示了哪些风险？
研报提示中国品牌在全球化进程中需关注消费者忠诚度短板的风险。尽管中国品牌在获客能力上表现领先，但在品牌忠诚度方面仍有提升空间，除个别品类外，大多数中国品牌的忠诚用户占比低于海外领先品牌。这表明中国品牌需更加注重从“获得流量”转向“赢得偏好”，从“被看见”走向“被偏爱”，赢得消费者的持续选择。此外，AI技术的应用也带来新的挑战，中国品牌需让AI“认识你”并“信任你”，赢得消费者与AI的双重信任，否则可能面临被边缘化的风险。