Z世代视野下的中国品牌全球化暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强-凯度-202511

Z世代视野下的中国品牌全球化 暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强 中国品牌全球化在新时代的制胜之道 随着中国企业加速全球化进程，品牌⽬标已从销量增⻓转向打造跨⽂化、可持续并具有良好声誉的全球品牌。在这⼀新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。 其中，Z世代是关键驱动⼒。他们拥有全球视野、精通数字技术并具备⽂化影响⼒，重新定义了品牌“相关性”的内涵。理解并联结Z世代，已成为中国全球化品牌的必修课。 本报告围绕三⼤核⼼议题展开： l为何Z世代对中国全球化品牌⾄关重要？l哪些中国全球化品牌成功吸引Z世代关注？l中国全球化品牌如何与Z世代在不同市场建⽴持久⽤⼾粘性？ 最后，报告强调了Snapchat在这⼀进程的重要作⽤。作为深受年轻⼈喜爱的独特平台，Snapchat助⼒品牌通过创意、真诚与沉浸式叙事与Z世代建⽴深度联结与互动。这些洞⻅与⼯具相结合，将帮助中国品牌实现有意义的全球化增⻓，⽽⾮单纯的规模扩张。 Z世代重塑未来的消费新势⼒ 当今全球规模最⼤消费能⼒最强劲的⼀代⼈ Z世代（出⽣于1997年⾄2012年间的⼈群）约占全球⼈⼝的25%，其规模与影响⼒已超越Y世代和X世代，正成为重塑全球消费市场的主⼒军。 Z世代 真正的“互联⽹原住⺠” ⾸个在⾼度城市化与数字互联世界环境中成⻓的群体。在成⻓的关键时期，智能⼿机的普及让他们可以随时随地接⼊全球资讯与社交⽹络。这种深度互联状态，铸就了该群体独特的共同⽂化记忆：不仅包括全球的重⼤事件，也包括他们成⻓过程中的⽇常点滴。 Z世代 注重数字场域中的兴趣体验与⾃我表达 数字原⽣ •时时刻刻在线Z世代每天“线上冲浪”近11⼩时•新技术体验官Z世代是AR等新兴技术的早期体验官与拥趸，乐于为各类AR互动体验付费 兴趣为先 •兴趣连结社交“我很开⼼，因为我们同频共振”•兴趣驱动消费Z世代愿意投⼊时间、⾦钱和精⼒，维护⾃⼰在兴趣社群⾥的⼈际关系 内容社交 •内容是社交货币短视频、滤镜与创意剪辑，是Z世代的社交破冰神器•创作是表达⽅式Z世代推崇混搭⽂化，表情包、滤镜、⼆次创作都是创意化的沟通捷径 好玩、创意、有趣与Z世代共鸣的情感纽带 76%连接的 83%有趣的 80%社交的 72%创意的 藏在⾼频互动背后Z世代使⽤社交平台的核⼼需求 “年轻⼈⽤社交软件，除了看资讯，更想拉近距离、交朋友，这其中也包括和他们喜欢的品牌做朋友。 观看品牌或者其他⼈的内容 给家⼈、朋友发消息 Advertising Director, IGG 浏览优质内容 Z世代 对中国品牌的⻘睐是市场破局的关键 对跨境品牌严苛挑剔，对中国品牌接受度最⾼ Z世代最喜爱的中国全球化品牌 SNAPCHAT凯度探索全球Z 世代视野下的中国品牌⼒ 覆盖多市场、超4000名Z世代的社交消费⾏为与态度调研：欧洲（英国/德国/法国）、中东（沙特阿拉伯/阿联酋）、北美（美国）。选取对Z世代具有重⼤影响⼒的⾏业：游戏、电商、3C、新能源汽⻋。 MDS模型 经验证，该模型能有效识别出具备财务增⻓潜⼒的品牌 运⽤凯度MDS模型展开品牌评估 Meaningful消费者对品牌产⽣情感联结，认可其功能价值 消费者感知品牌在所属品类中的特⾊，承认其品牌特性 Salient消费者在产⽣需求时，会将品牌作为⾸选 Z世代品牌⼒测算参考了品牌在Z世代⼈群中的⼼智份额及所属品类的渗透率；该指数⽤于衡量Z世代消费者在“仅考虑品牌因素时”，选择某⼀品牌的意愿强度。 溯源消费动机,量化品牌资产 *为防⽌敏感信息披露，已采取指数化脱敏处理。 TOP 50Z世代最喜爱的中国全球化品牌 TOP 50Z世代最喜爱的中国全球化品牌 x *3C产品由计算机（Computer）、通信（Communication）、消费电⼦（Consumer Electronics）三类构成，涵盖智能穿戴、家电、移动终端等⽇常电⼦设备 Z世代最喜爱的中国全球化品牌 26家3C品牌跻⾝“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”。 这些品牌脱颖⽽出，源于三⼤共同特质： •质优价宜，品控过硬：精准契合Z世代“价值优先”的消费理念，在提供丰富功能的同时，避免过⾼定价。 •前沿科技，体验出众：以聚焦Z世代需求的创新保持领先优势，持续吸引追求新鲜感的科技爱好者。•智能⽣态，融⼊本⼟：突破单⼀设备局限，构建互联互通的智能⽣态，与当地Z世代建⽴深度关联。 产品智能化与营销本⼟化,与Z世代共创价值 瞄准Z世代⽣活⽅式 围绕“⾜不出⼾，畅游世界”主题，打造⼀系列⽬的地AR滤镜，吸引中东地区热爱旅⾏的Z世代⼈群 MIX 契合Z世代消费理念 凭借卓越的产品矩阵与极具竞争⼒的定价策略，吸引注重质价⽐的Z世代⼈群 深化Z世代品牌忠诚 塑造智能互联⽣态的品牌典范，吸引追求科技新鲜感的Z世代⼈群 33%占全球营收 产品个性化与营销社群化，与Z世代共鸣共⽣ 构筑Z世代品牌记忆 推出品牌特⾊AR滤镜，让⽤⼾虚拟体验⼿机出众的相机功能，包括特殊美颜效果和夜景拍摄功能，精准吸引热衷科技的Z世代⼈群，增强品牌互动 定制Z世代个性产品 联名热⻔潮流IP，在外观、系统主题等⽅⾯进⾏专属化定制，以契合Z世代⼈群的个性化追求 聚焦Z世代兴趣社区 打造海外线上线下摄影社区，举办线上摄影⽐赛、技能分享会，以及线下粉丝⻅⾯会和新产品试⽤活动，强化Z世代对品牌的忠诚度 国际市场表现稳健 TOP 4TECNO所属传⾳集团整体全球智能机出货量 Z世代最喜爱的中国全球化品牌 9家游戏品牌⼊选“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”。 这些品牌脱颖⽽出，源于三⼤共同特质： •IP破界，多维延伸：打造具有⾼粘性、⾼共鸣的IP故事，通过经典⻆⾊或恢弘的世界观，构建充满“⽣命⼒”的游戏世界。•激发共创，强化归属：提供便捷⼯具⿎励UGC创作，并重点推⼴优质玩家作品，让“玩家”成为“共创者”。•本⼟融合，真诚对话：依据不同市场偏好调整IP内容，以平等松弛的沟通取代单向灌输，建⽴品牌信任。 顶流IP、社交场域、AR沉浸，激活Z世代⽤⼾参与 以⾏业领先的游戏IP为切⼊点 通过全球公认的IP⾃然吸引Z世代流量 打造年轻⼈交流社区 通过团队协作游戏，打造沉浸式游戏社区，玩家可以交流游戏战绩，形成天然的“社交”场域 技术创新带来沉浸式体验 社交媒体上线AR滤镜，⽤⼾打开相机即可“佩戴头盔”，丰富游戏体验 沉浸互动、⽂化适配、内容共创，构筑Z世代品牌认同 互动⼴告赋能游戏拓圈 借助《⽆尽冬⽇》独特的游戏玩法，打造有主线故事的沉浸式互动游戏。并向Z世代⼈群定向推送互动⼴告，提升游戏认知度 与本⼟⽂化联动，游戏体验升级 圣诞节期间在欧美地区推出限时“圣诞驯⿅雪橇”特⾊游戏玩法 建⽴玩家共创社区，共同打造游戏剧情 推出“游戏创意⼯坊”，玩家可在其中设计⻆⾊⽪肤、关卡剧情等。官⽅会认真打磨玩家的创意内容，并将其植⼊游戏，增强Z世代玩家对游戏的归属感 电商 Z世代最喜爱的中国全球化品牌 7家电商平台品牌跻⾝“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”。 这些品牌脱颖⽽出，源于三⼤共同特质： •视频驱动，内容个性：将短视频深度融⼊购物全流程，让Z世代通过有趣、轻松的内容“偶遇”⼼仪商品，超越传统搜索模式。•AR引导，沉浸体验：引⼊AR试穿、虚拟试⾐间等功能，提升购物趣味与沉浸感，契合Z世代对便捷与体验的双重追求。•社交购物，激活社群：通过“分享赚钱”、拼团优惠等机制，精准契合Z世代热衷互动、乐于组队的消费⼼理。 社区⽣态、AI驱动、全链路营销，精准触达Z世代 建⽴商业社区实现各个⻆⾊协同共创 将商业⽣态中的所有⻆⾊汇聚到⼀起，打造汇集海外经销商、服务提供商、KOL、内容创作者以及⽤⼾的⼤型社区，促进各个⻆⾊沟通连接，推动商业合作迅速展开 AI算法驱动精准匹配带货⽹红 利⽤AI算法搭建⽹红匹配系统，分析不同⽹红的受众画像、内容⻛格、互动率等因素，为热⻔产品精准匹配合适的海外⽹红，精准触达Z世代⼈群 依托社交平台建⽴全链路营销解决⽅案 敦煌⽹与社交平台合作，采⽤多⼴告组合的营销形式，借助社交平台庞⼤的⽤⼾基数，和选品、配送、创意优化等策略⽀持，带动年成交额增⻓458%，ROI提升171% 国际市场收⼊持续增⻓ 3500万注册买家数 沉浸式⼴告、达⼈选品、本地服务，赢得Z世代⻘睐 沉浸式⼴告⾼效触达消费者 运⽤沉浸式全屏幕⼴告形式SKOverlay，提升应⽤下载量，吸引了更多年轻⾼消费⽤⼾ 推出⾯向Z世代的“Celeb Shop” 启动“Celeb Shop”项⽬，邀请时尚红⼈担任试穿模特和商品推荐官，直接从源头供应商处选品，为消费者提供“明星同款”购物体验，进⼀步吸引全球Z世代 以“72⼩时达”匹配Z世代即时消费需求 布局海外仓库，在欧洲、北美等主要市场实现2-5天送达，核⼼区域甚⾄可“72⼩时送达”。满⾜即时消费需求，契合Z世代追求⾼效、不愿等待的购物习惯 国际市场收⼊持续增⻓ 新能源汽⻋ Z世代最喜爱的中国全球化品牌 8家新能源汽⻋品牌荣登“Z世代最喜爱的中国全球化品牌榜单”。 这些品牌脱颖⽽出，源于三⼤核⼼特质： •数字互联，贴合受众：围绕Z世代的数字⽣活习惯，打造个性化、⾼智能的⻋载互联体验，满⾜其对科技感的追求。•真诚叙事，彰显责任：紧扣Z世代对可持续发展与社会价值的关注，通过社交平台传递产品环保理念，建⽴情感共鸣。•拥⻋灵活，社群凝聚：通过线上社群与线下活动相结合，回应Z世代对拥⻋灵活性与社群归属感的双重需求，强化品牌认同。 触动Z世代主流价值观打造品牌认同 本⼟节⽇期间举办AR特⾊⻋展 运⽤AR技术为参观者提供数字化、沉浸式的互动体验，以便深⼊了解⻋型。前沿技术不仅与精通科技的消费者产⽣共鸣，也助⼒⽐亚迪在竞争激烈的市场中脱颖⽽出 发起减排环保公益活动 倡议在全球范围内减少向⼤⽓排放⼆氧化碳，助⼒为地球降温1°。既传递了⽐亚迪契合Z世代的环保理念，也助⼒提升品牌形象与好感度 打造“绿⾊出⾏+趣味互动”品牌社区 在海外Z世代社交平台搭建专属品牌社群，以环保为核⼼串联多元互动场景 国际市场收⼊持续增⻓ 顶流IP、社交场域、AR沉浸激活Z世代⽤⼾参与 利⽤电竞赛事打造市场热度 通过独特的AR视⻆，让⽤⼾能将虚拟汽⻋投射到⾃⾝所处环境中，以动态且沉浸式的⽅式来亲⾝体验品牌的全系⻋型 推出赛道性能⽇常化产品 领克03++系列直接复刻赛⻋基因，让年轻消费者既能体验“赛道级”驾驶乐趣，也能实现个性化表达 启动赛⻋⼈才培养计划 联合Cyan Racing推出⻘年⻋⼿孵化项⽬，为热爱赛⻋的年轻⼈搭建⼀条从零基础到专业赛场的成⻓路径 国际市场收⼊持续增⻓ 13.7%海外⽤⼾占⽐ 品牌成功秘诀：在Z世代的主场深度互动 SNAPCHAT 与时代同频与Z世代双向奔赴 为Z世代量⾝定制的活跃社区 >30次⽇均开启频次次 50亿亿 9亿+⽤⼾持续增⻓亿+ ⽇均海量Snaps 达⼈⽇均发布166个Public Story个 94% Z世代&Y世代 SNAPCHAT深谙Z世代的视觉与交互语⾔ Z世代的Snapchat使⽤⾏为模式 Z世代的快乐创意⼤本营 “Snapchat的整体氛围就是轻松、独特⼜真实。⽤⼾在上⾯创作内容没啥压⼒，太精致，好玩有趣才是关键。这种环境天然就符合Z世代的社交语境，也让品牌能更⾃然地融⼊这种充满活⼒的年轻圈层。 “每次⼀打开Snapchat就感觉特别放松有趣，上⾯的内容既有意思⼜很吸引⼈。如果⼀个品牌能跟年轻⼈的兴趣和品味对得上，那它肯定会显得更有活⼒、更有朝⽓。 ⽤⼾增⻓与⼴告平台运营负责⼈,AliExpress 消费者喜爱SNAPCHAT上的⼴告 当我们询问消费者如何看待不同平台的⼴告时，Snapchat⼴告以有趣、好玩的特点脱颖⽽出。 SNAPCHAT全链路⼴