市场洞察与机遇：消费者洞察分析
凯度BrandZ 中国全球化品牌50强及成长明星榜
市场洞察与机遇
在过去一年中，中国全球化品牌在赢得新客户方面取得了显著成功，特别是在海外市场的拓展上。研究基于Google与BrandZ在2024年1月联合开展的调查，覆盖11个市场的46,005名消费者。
消费者洞察分析
- 首次尝试中国品牌：超过41%的海外消费者在过去的12个月内首次尝试了中国品牌，涉及汽车、家居家电、快消品、电子产品附件、线上时尚、潮玩乐器、移动游戏、智能设备、家电、网络生活服务、消费电子、内容APP、实用型APP等多个领域。
- 价值驱动因素：海外消费者选择中国品牌不仅因为价格竞争力，还有其他多种价值，包括信赖品牌、满足特定需求、产品新潮、促销优惠、个性化偏好、品牌知名度、生活方式适应性、最新技术或功能等。
- 品牌选择趋势：海外消费者越来越注重品牌价值而非单纯的价格，这促使他们改换品牌，尤其是在高价商品如汽车、智能设备、家电等领域，中国品牌在这一趋势中表现突出。
成长明星聚焦
- 品牌力增长：2024年中国全球化品牌50强整体品牌力显著增长，品牌力分布显示中腰部品牌增长潜力显著。
- 增长最快的品类：智能设备、汽车和电子商务的增速最快，反映了中国产业链优势与科技创新的结合。
- 新上榜品牌：不同品类涌现出新面孔，如在线时尚、内容娱乐APP、电子产品附件等细分领域的新品牌。
榜单观察与启示
- 有意义的差异化：品牌力增长的关键在于“有意义”和“差异化”的提升，即清晰的品牌价值定位与独特性的展现。
- 品牌体验与沟通：品牌通过创新的沟通策略、体验式营销、个性化服务等方式，增强与消费者的连接，提升信任度。
- 市场机会：针对未被充分满足的市场需求，聚焦特定用户群体，利用技术优势开辟新赛道，如专业运动耳机品牌Shokz韶音的成功案例。
研究方法
- 数据整合：结合BrandZ模型和Google消费者行为数据，从全局视角评估品牌表现。
- 数据来源：Kantar Profiles平台提供高质量、基于授权的验证样本，确保数据代表性和市场真实性。
- 比较分析：国际品牌与同品类中国全球化品牌在同一标准下进行比较，以准确把握消费者对中国品牌的看法。
此研究强调了中国全球化品牌在国际市场上的成功策略和机遇，特别关注消费者洞察、品牌差异化、市场趋势和创新沟通方式对品牌增长的影响。
