2024中国全球化品牌50强

⽬录 市场洞察与机遇：消费者洞察分析 研究⽅法 凯度BrandZ中国全球化品牌50强及成⻓明星榜 上榜品牌简介 01市场洞察与机遇 消费者洞察分析 过去⼀年，中国全球化品牌在赢得新客⼾⽅⾯颇为成功 购买了中国品牌的海外消费者是⾸次尝试这个品牌 ⽆论是汽⻋、家居家电，还是各类快消品，都收获了许多⾸次尝试中国品牌的海外消费者 不仅价格有竞争⼒，中国品牌的许多其他价值也在海外被⼴泛认可了 事实上，海外消费者选择中国全球化品牌的原因多种多样 海外消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌⽽花费更多 在中国全球化品牌的消费者中这⼀⽐例甚⾄更⾼... 57改换了同等或更⾼价位品牌的消费者占⽐ （尝试过中国品牌的买家） ⾮中国品牌海外消费者34% （未尝试过中国品牌的买家） …在汽⻋、智能设备、家电等单品价格较⾼的品类中尤为明显 改换了同等或更⾼价位品牌的消费者占⽐ - 中国品牌消费者vs.⾮中国品牌消费者 这种价值优先于价格的消费观让更多品牌，特别是中国品牌，进⼊海外消费者的品牌考虑范围 中国全球化品牌的消费者在选择品牌的过程中更加积极，总是在寻找新的选择和信息 尤其是年轻、富裕的消费客群，他们的态度更加开放，更愿意改换新品牌 中国全球化品牌的消费者希望通过扩⼤选择范围，找到代表最新潮流或前沿技术的品牌，解决他们的核⼼痛点 ⼼动总之，要想吸引到新客⼾，中国品牌需要彰显⾃⾝优势、突出创新功能、独树⼀帜为消费者提供更好的新选择，这样才能让全球消费者⼼动。 产⽣好奇 消费者感到好奇，但⼜迟疑不定。 了解品牌 品牌⾯临的挑战 如何推动消费者从好奇到了解、认可品牌，进⽽建⽴信任 建⽴信任 中国品牌可以借助其在敏捷供应链和技术创新⽅⾯的优势，来吸引消费者的好奇⼼。但要想将这种好奇转化为实际购买，品牌需要将重点落在满⾜消费者需求和建⽴品牌信任上 消费者越积极寻找新的选择，购买决策因素就越复杂 中国品牌必须解决的问题 吸引到消费者的注意⼒仅仅是第⼀步 3.5 会留意其他品牌的消费者 如何推动消费者从产⽣好奇到决定购买？ 2.5 不愿改换其他品牌的消费者 数字表⽰消费者在购物时，平均需要多少个因素的推动才会决定选择某个品牌 中国全球化品牌不像成熟品牌那样为消费者所熟知，因此需要采取更巧妙的沟通策略，让消费者放⼼购买 导致海外消费者未选择中国品牌的⾸要障碍28 % 我对这个品牌不够熟悉 …毕竟，中国品牌的海外消费者总是愿意尝试新品牌，这种⼼态也会使他们在考虑品牌时格外谨慎 导致海外消费者未选择中国品牌的障碍 了解信息不⾜ 担⼼选错品牌 中国全球化品牌需要在每⼀次的互动中引领消费者从对品牌产⽣好奇到了解、认可品牌，进⽽建⽴信任 如何才能做到呢？这就需要锁定那些拥有积极开放的品牌选择⼼态的消费者，在他们使⽤的媒介触点中找准时机展⽰品牌，帮助他们发现、了解、进⽽认可品牌。在这个过程中，瞄准消费者的需求提供相应的品牌和产品信息，从⽽加快建⽴对品牌的信任 中国的全球化品牌正迎来⼀个充满希望的发展机遇 发挥⾃⾝创新能⼒，让消费者明⽩品牌能够为他们的需求提供更好的新选择，则有机会跻⾝更多消费者的考虑范围，助⼒业务的持续增⻓ 02 凯度BrandZ中国全球化品牌50强及成⻓明星榜 是什么决定了中国全球化品牌的品牌⼒？ 活跃度(SALIENT) 品牌在多⼤程度上被消费者认为提供了独特的东西(独特性)，并引领了潮流(引领潮流)。 品牌在多⼤程度上与消费者建⽴了清晰⼀致的情感联系(喜爱度)，并满⾜了消费者的功能需求(满⾜需求)。 在做出购买或使⽤决定时，品牌在多⼤程度上能快速容易地出现在消费者的脑海中。 凯度BrandZ 2024中国全球化品牌 成⻓明星 品类 品牌 品牌 品类 Aelfric EdenAiperBloomChicCrazy Maple StudioCREALITY追觅科技Flower KnowsGovee线上时尚智能设备线上时尚内容娱乐APP电⼦产品附件智能设备美妆个护电⼦产品附件 智能设备移动游戏⽂艺潮玩美妆个护电⼦产品附件智能设备智能设备 PetlibroRiverGameRobotimeSHEGLAMShokz韶⾳UlikexTool 成⻓明星评选标准 主要根据消费者在线调查和消费者⾏为数据结果进⾏评选，并辅以专家点评。 让消费者有信⼼购买满⾜功能和情感诉求赋能全球消费者⽣活 积极开展品牌建设 ⾏业挑战者业绩持续增⻓⾰新⾏业发展 善⽤多种媒体组合灵巧安排营销活动 媒体环境瞬息万变。成⻓明星品牌积极引导消费者找到可以信任的信息。 成⻓明星品牌提供⾼性价⽐产品，同时帮助实现消费者对⽣活的向往，让消费者放⼼做出购买决策。 时下消费者愿意尝试更多的品牌。成⻓明星抓住机遇成为全球市场的强势挑战者 。 榜单观察和品牌启⽰ 今年中国全球化品牌50强的总体品牌⼒显著增⻓，创下历年来新⾼，彰显出中国品牌在全球市场的发展活⼒ 不同于往年强者愈强的市场格局，中腰部品牌在今年释放出不容忽视的增⻓潜⼒ 分品类看，智能设备、汽⻋和电⼦商务的整体品牌⼒增速最快，中国产业链⽣态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争⼒ eufy以科技创新填补安防赛道空⽩凭借直击⼈⼼的沟通赢得⽤⼾信任 信任度127 （所有五⼗强候选品牌均值为100） 直击需求的⼴告宣传 找到未被充分满⾜的⽤⼾需求 让消费者清晰明确地了解品牌价值点，更容易对品牌产⽣信⼼ 担⼼数据上传云端的安全性 eufy安防产品使⽤本地基站内置及可拓展存储，主打“本地存储+安全加密(For Your Eyes Only)”，打消⽤⼾的担⼼。 不愿意⽀付⽉费 在⾏业内普遍需要缴纳云存储⽉费的情况下，主打“⼀次性购买后，⽆任何隐藏费⽤”，帮助⽤⼾节省开销。 安装过程复杂 在YouTube上对不同系列产品进⾏分组，⽤视频的⽅式集中回答⽤⼾最关⼼的安装和使⽤问题，让客⼾可以简单快速的上⼿使⽤。 数据来源：Google x BrandZ 2024年1⽉在11个海外市场开展的调查；样本总量= 23,249 更多后起之秀利⽤智造优势，抓住⼩众市场空⽩点，也收获了亮眼发展 作为专业运动⽿机品牌，Shokz韶⾳洞察运动爱好者在运动中⾯临的⽿机太笨重，容易滑落和佩戴不舒适的痛点，并深耕开放式声学及佩戴技术，推出以“安全、稳固、舒适、防护”为主要卖点的⻣传导及定向声场技术的开放式⽿机。 韶⾳在海外市场沟通中专注于运动赛事合作和运动场景宣传，精准的体验式营销逐步强化品牌在⽬标消费群中的⼼智，赢得了他们的认同。 有意义的差异化是品牌⼒增⻓的最⼤驱动⼒，实现排名上升的品牌在“有意义”和“差异化”上的表现更为突出 50强品牌聚焦 敢于破局，采⽤因地制宜的战略，为⽤⼾提供独特的品牌体验 秉承着“⽣⽽全球，开放互联”的品牌理念，Lynk&Co积极拓展海外市场，持续推动因地制宜的战略实施。Lynk&Co以“订阅模式”开拓欧洲市场， 让消费者可以更⾃由灵活地选择⻋辆，满⾜都市年轻态⼈群个性、开放、互联的⽤⻋需求。在亚太，Lynk&Co创⽴官⽅⻋主俱乐部，为⽤⼾提供“不⽌于⻋”的潮流⽣活⽅式，打造其他豪华品牌不可复制的⽤⼾⽣态，赢得了海外消费者认可。 有意义+8% 相⽐2023年增⻓ 活跃度 放眼海外市场，在有意义的差异化之上，活跃度在过去两年品牌⼒建设中的重要性不断提⾼。 伴随媒介渠道的多样化和消费者注意⼒的碎⽚化，品牌持续发声变得尤为重要。 与此同时，如何有效地“发声”也是品牌建设的必修课。 Ulike让复杂变简单： 对信息过载的世界进⾏简化，通过直接有效的信息/渠道直击⽤⼾所思所虑，建⽴信任，巩固形象 Ulike利⽤垂直领域的KOL，如⽪肤科医⽣，科普⼤V、美妆博主等在⾏业内的专业性及话语权，强调“⾜不出⼾，即可在家中享受安全、舒适且私密的脱⽑服务”，站在⽤⼾视⻆，想⽤⼾所想、设⾝处地点明⽤⼾关⼼的问题，传递品牌关键承诺，培育⽬标客⼾群对品牌的信任感。 信任度109 (成⻓明星品牌均值为100) 成⻓明星品牌聚焦 令⽣活更愉悦 打造轻松愉悦的沟通氛围，让消费者在不经意间感知品牌，使产品亮点润物⽆声地形成记忆点 在⼴告营销中别出⼼裁地将雕刻机放在家居场景、采⽤“扔”的动作并且使⽤计时器来展⽰xTool完成⼀次激光雕刻的轻松和所使⽤的超短时间，直观地打消潜在客⼾对耗时太⻓的顾虑，同时也加深了品牌与“快”的连结。 在市场沟通中使⽤短⼩精悍、富有创意的宠物视频，展⽰宠物的⽣活点滴和产品使⽤效果。在吸引⽬标⽤⼾群体的同时，也有效传递了品牌“科学养宠”的理念，加深了品牌与“智能”的关联度。 追觅⼗分重视消费者洞察，围绕消费者的核⼼需求痛点进⾏了⼀系列技术研发和产品创新。 追觅通过直观的产品演⽰，让消费者更好地理解产品背后的复杂技术，植⼊对智能清洁产品的⼼智，加深对品牌的记忆。 对中国全球化品牌发展的启⽰ 活跃+创意加深品牌烙印 愿景+连结打造独特优势 洞察+智造定义全新赛道 建⽴品牌护城河 填补市场空⽩ 让品牌被了解、被相信 深⼊洞察消费者需求，借助产业链和创新科技优势填补市场空⽩，新品牌也能在激烈竞争中快速找到突破⼝，成为新赛道上的领头⽺。 以⻓远⽬光考察市场空⽩，不断创造与⽤⼾相连结的机会和场景，将适合⽬标消费群体的有意义的差异化定位落实到产品开发与市场沟通中，建⽴品牌护城河。 持续发声，打开与消费者充分沟通的窗⼝。通过简单有效的信息和渠道直击⽤⼾所思所虑，以轻松愉悦的⽅式潜移默化地在消费者⼼中留下回响，赢得品牌信任。 04研究⽅法 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 为了正确把握海外消费者对中国品牌的看法 我们开发了⼀套衡量⽅法。该⽅法由四个步骤组成，综合利⽤凯度BrandZ分析技术和在线调研能⼒和⾕歌的⼤数据资产。凯度BrandZ是了解和洞察品牌资产和品牌估值⽅⾯的全球领先的数据来源，同时凯度拥有最⼤的全球消费者在线样本库平台Kantar Profiles。 为了提⾼数据质量和丰富洞察分析 我们在2024年继续沿⽤2023调研中BrandZ模型的数据收集⽅法，从Kantar Profiles平台收集数据。Kantar Profiles拥有业界规模最⼤的受访者样本库平台；其样本经过⾼度验证、基于受访者授权，并拥有先进的质量控制系统，因⽽更具代表性，更能反映市场真实情况。数据收集⽅法的升级还使得国际品牌与同品类的中国全球化品牌可以在同等标准上进⾏⽐较。 此外，与⾕歌提供的消费者⾏为数据进⾏融合有助于从全局⻆度进⾏跨品类的品牌表现评估，并实时捕捉品牌的成⻓信号。 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 第⼀步：国家和产品类别的选择 另外，我们选择了15个⾏业类别，包括成熟型类别和互联⽹驱动类别。这15个品类的中国品牌在海外市场较为活跃地进⾏品牌建设： 和往年⼀样，针对出⼝潜⼒，我们选取来⾃不同地理区域的11个市场（包括发达市场和新兴市场）：澳⼤利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、⽇本、墨西哥、西班⽛、美国和英国。 消费电⼦家居园艺实⽤型App酒类内容娱乐App移动游戏⽂艺潮玩电⼦商务⽹络⽣活服务汽⻋家电智能设备美妆个护线上时尚电⼦产品附件 覆盖的中国品牌与国际品牌能够代表各品类 80%以上 的市场份额 凯度BrandZ中国全球化品牌50强 第⼆步：品牌选择和质量保证 我们利⽤庞⼤的BrandZ数据库和Google专业能⼒来挑选15个品类的中国品牌。⼊选的中国品牌需满⾜两项条件: 品牌由中国⼤陆企业创⽴ 中国企业在海外收购的品牌，必须在对外传播中显⽰中国⺟品牌的背书或者明确反映了收购后所有权的变更，才能被纳⼊中国全球化品牌。 品牌必须有部分收⼊来⾃海外业务 在每个类别中，我们还挑选了⾮中国品牌(本⼟品牌和全球品牌)。为确保准确性，各个