欧洲日常消费品行业：美国尼尔森见解（截至10月3日的4周数据）

美国尼尔森洞察数据概览（截至2023年10月3日四周）

概述
尼尔森已推出综合报告，将覆盖范围从全渠道测量（FVM+C）扩展至所有测量渠道（AMO）。FVM+C仅覆盖传统xAOC+C渠道（食品、药品、大众、沃尔玛、俱乐部、美元店和军事），以及亚马逊1P。AMO新增覆盖Costco、宠物零售等渠道。

核心数据
报告分析了欧洲和美国的多个公司及品类在尼尔森追踪的类别中的月度销售额增长趋势，涉及欧洲的Beiersdorf、Galderma（由James Gordon覆盖）、Haleon、Henkel、L’Oréal和Reckitt，以及美国的Church & Dwight、Clorox、Colgate、Kenvue、Kimberly Clark和P&G（均由Lauren Lieberman覆盖）。

关键发现

• Beiersdorf：销售额同比增长2.0%，销量同比下降4.7%，市场份额变化为-80bps。主要增长动力来自Lip Cosmetics（同比增长11.3%），主要拖累来自Sun Care（同比下降2.1%）。
• Galderma：销售额同比增长5.6%，销量同比增长6.7%，市场份额变化为+2bps。主要增长动力来自Facial Skin Care（同比增长7.0%）。
• Haleon：销售额同比增长3.4%，销量同比增长3.7%，市场份额变化为+12bps。主要增长动力来自Oral Hygiene（同比增长5.6%），主要拖累来自Tobacco Alternatives（同比下降8.9%）。
• Henkel：销售额同比增长3.6%，销量同比增长1.2%，市场份额变化为-12bps。主要增长动力来自Hair Care（同比增长8.0%），主要拖累来自Household Cleaners（同比下降8.0%）。
• L’Oréal：销售额同比增长5.3%，销量同比增长9.9%，市场份额变化为+7bps。主要增长动力来自Hair Care（同比增长6.9%），主要拖累来自NailCare（同比下降1.6%）。
• Reckitt：销售额同比下降2.0%，销量同比增长0.5%，市场份额变化为-166bps。主要增长动力来自Upper Respiratory（同比增长8.1%），主要拖累来自Formula and Children’s Nutritional Beverages（同比下降9.2%）。
• Church & Dwight：销售额同比增长3.1%，销量同比增长3.0%，市场份额变化为-5bps。主要增长动力来自Oral Hygiene（同比增长8.4%），主要拖累来自Vitamins and Supplements（同比下降30.9%）。
• Clorox：销售额同比下降1.1%，销量同比下降4.3%，市场份额变化为+11bps。主要增长动力来自Household Cleaners（同比增长3.4%），主要拖累来自Pet Supplies（同比下降19.1%）。
• Colgate：销售额同比增长3.1%，销量同比下降1.8%，市场份额变化为-13bps。主要增长动力来自Pet Food（同比增长5.6%），主要拖累来自Deodorant（同比下降7.3%）。
• Kenvue：销售额同比增长1.1%，销量同比增长1.7%，市场份额变化为-13bps。主要增长动力来自Pain Relief（同比增长4.0%），主要拖累来自Facial Skin Care（同比下降7.6%）。
• Kimberly-Clark：销售额同比增长3.1%，销量同比增长8.2%，市场份额变化为-51bps。主要增长动力来自Paper & Plastics（同比增长8.0%），主要拖累来自Diapering Needs（同比下降4.3%）。
• P&G：销售额同比增长6.0%，销量同比增长4.2%，市场份额变化为+42bps。主要增长动力来自Laundry Care（同比增长6.6%）。

研究结论
各公司在不同品类的表现差异显著，部分品类如Oral Hygiene、Hair Care表现强劲，而Sun Care、Tobacco Alternatives等则面临下滑压力。整体来看，美国市场部分品类呈现增长态势，但市场竞争激烈，各公司需关注核心品类的增长策略。