商贸零售：26年国庆假期消费数据如何？

国庆假期消费数据总结

事件概述

国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，总花费7383.75亿元，同比2025年分别增长6.3%和4.3%。日均花费894元，同比增长12.1%。

投资要点

量

• 交运数据：日均同比增长0.6%，创历史新高。铁路客运量同比增长12.7%，水路客运量同比增长7.1%，民航客运量同比增长0.9%。公路人员流动量同比下降0.3%。
• 出入境：日均增长6.7%，增速为全年较低水平，仅次于五一假期。内地居民出境增长9.3%，外国人入境增长5.4%。

额/价

• 零售餐饮：重点商圈客单价同比增长2.1%，为今年节假日最佳。以旧换新持续放量，智能、绿色、健康商品需求旺盛。餐饮消费旺盛，特色美食街、夜市经济繁荣，新式茶饮快速发展。
• 机票：平均票价同比增长9.5%。
• 酒店：入住率回升，房价微降，整体量升价稳。
• 旅游景区：“请3休13”导致9月25日至10月7日连成13天出行窗口，消费从打卡走向体验，更多流向中小城市。

研究结论

• 日均花费增速明显：日均人均花费同比增长12.1%，与长途旅行增加有关。除酒店外，餐饮、机票、景区等价格小幅上行。
• 超长假期，名优景区表现不及五一，中小城市接住红利：长白山数据依旧亮眼且好于五一假期，其他景区数据均实现增长或双位数增长，但略逊于五一假期。中小城市接住长假红利，高消费客群在中小城市花得更多、住得更久。

投资建议及关注标的

• 攻之新消费机会：潮玩、黄金珠宝、新茶饮等赛道建议积极关注。
  • 相关标的：泡泡玛特、布鲁可、名创优品；古茗等。
• 守之顺周期赛道：若刺激消费政策继续推出，经济逐步复苏，则白酒、餐酒旅等顺周期公司将迎来行情。
  • 相关标的：百胜中国；华住集团-S；携程集团-S、同程旅行等。

风险提示

政策不及预期风险；相关公司业绩不及预期；市场竞争加剧风险等。