小红书共探车生活行业增长

2026年7月21日至23日 以“新开局，新机遇，新征程一一共绘汽车产业高质量发展新蓝图为主题的12026中国汽车论坛1在上海嘉定召开本次论坛由中国汽车工业协会独家主办、世界汽车组织支持盲在汇聚政企领导、车企领袖及行业精英共探中国汽车高质量发展之路 02 破逢用户行为轨迹，丛“模糊群像”走向“具象生活” 衣托大数据模型，从搜索行为，偏好圈层等多维轨迹中深度归类用户标签，向具体的人更近一步，破逢用户在浅层需求背后的真实课题 捕捉用户真实需求，让经营回归用户回响 ！用种草让产品住进用户心里，以长效服务激发生意增长 长线服务，不断承接用户期待 成交转化阶段不止于【销售】，更是伙伴 一汽奥迪 种车型人格×转高质线索油电共进销量齐升 核心策略 一汽奥迪以“种车型人格+转高质线索”为核心，在小红书基于不同车型构建差异化的人格心智，实现品牌心智与销量终端的双项突围 核心洞察 1RedBI，许论：润款2026年1月1日-4月30日；灵率平台，阳读关键调2026年1月1日-4 核心洞察 1炎厚平台，AIPS人产年成交数费 年1月-3月 以【美学额值】抢占网类品心智制高点，以【三类情绪」放大情绪与口碑 三类情绪精准激活，搜素卡位乘势放大情绪与口碑 以美造场，锁定颜值心智高地 核心动作 动作1：「种车型人格」为车型建立人格坐标，油电同进，格格有位 将车型的硬核买点进行“人设化”与“场景化”重塑为不同车型在小红书匹配到最契合的场景圈层与人群归属。 A6L×舒适享受：聚焦人感，深转潜客价值铺设KOS人感矩阵，锁定「看选买用」关键购车旅程 A6L×KOS人感矩阵，购车旅程全覆盖，种出最优解 兴趣深转，#指标全胜 1RedBl，2026年3月25日-6月5日 动作2：「转高质线索1 巧用“CASH”四环驱动，高效转化好线索 通过“基建、内容、种草、转化”高效组合，让每一次种草都转化为实实在在的高质量销售线索，全面提升线索转化率。 生意成果 启境GT7 新品牌新车首发蓄势 种草势能高效转化打开新车线索新增量 核心策略 在新品牌抢占声量与心智的关键期，小红书助力启境GT7借势发布节点，依托小红书全链路布局，以内容种草撬动兴趣、直播承接高意向人群，助力新车发布种草、种草即转化。 核心动作 发布即种草： IP+代言人资源集中造势，KFS内容种草推深认知 借势平台超级IP快速聚拢站内关注，配合代言人内容定调品牌美学与质感，通过“人群×场景”的精细匹配，将买点精准植入目标用户心智。 *KFS产品种草组合投放方式 以人针匹配场责，以内容教装聚牌把GT7三大“百万级”买点种进户心智 上市即转化： 上市直播承接种草势能，高效收口意向人群 以发布会直播，深化用户对新车价值认知，直播全程高亮留资入口，缩短高意向人群从“心动”到“行动”决策路径。 直播承接上市热度，环环递进推动用户认知与信任 推动高意向人群留资，成交贡献与笔记数量分析 核心动作 直播联动留资组件让上市种草即时沉淀为高意向线索 生意成果 后效提升：上市热度沉淀高意向人群，带动线索转化增长 兴趣升温 线索沉淀 吉利星愿 小红书首次主导新车发布会用种草让转化上市即发生 核心策略 通过将新车搬进小红书“小美城市博览会”，用情绪与场景种草替代参数铺设，有效规避“干场一面”的发布会同质化困境，实现从瞬时爆发到长效转化的创新路径。 核心动作 动作一：发布会现场即内容以场景&情绪驱动用户主动分享 现场还原5大沉浸式场景，精准对应目标人群的真实生活联动跨界品牌，用审美换来用户自愿分享 场景3－雨林人家 场景1－丝路人家 场景4一海港人家 场景2－小巷人家 场景5－游牧人家 带娃长途出行的妈妈安全感是买车的第一理由 城市通勤的年轻女性停车难是最真实日常关注 注重颜值和品味的女性车是生活美学的延伸 想说走就走的自由主义者续航是出发前唯一的顾虑 带宠出行的铲屎官空间和舒适度很关键 动作二：明星点燃情绪×搜索全面占位实现粉丝+小红书创作者+媒体全域扩散 联动明星、创作者与媒体全域扩散，利用精准搜索承接并放大瞬时流量 动作三：双直播并行即刻闭环热度不散场，种草当天即转化 线上线下同步直播，边种边收，让发布会的热度无缝转化为即时线索与销量 场内直播【造势·扩散】 场内直播【信任·成交】 KOB把发布会现场搬到官网 KOSI真实人感决胜末端 KOSI卡位高意向，即时转化 核心成果 1数据来源：一方、灵犀、汽车销量榜；统计周期：2026.5 小米新SU7 构建色彩营销新叙事重写汽车高端化剧本 核心策略 针对小米多车型高端化升级目标，小红书助力新SU7以一方数据为基石，创新设计ColorMARK色彩营销模型，为品牌沉淀高端化的价值认知。 核心洞察 人群×情绪×审美，在小红书的字典里找到「卡布里蓝」的意义与用户建立美学与情感的深层建联 Magnify一·翻译蓝拆分情绪、审美与生活方式场景，分层渗透卡布里蓝的高端认知 CTR 14.3%好策略流水100% 1数据来源：小红书数据中台；数据统计时期2026.5.1-2026.5.15 核心动作 打造上海张园“蓝色慢游节”大事件，将“ChillMoment”折叠进历史街区，重构“看车”到“慢游”的体验路径 核心动作 Keep:留住蓝 依托KQS矩阵提供具有温度的情感连接，变被动宣进为主动沟通让用户从「被推着走」转向「主动留资 10城情绪洞察：Chill的情绪下也有不同的场景拆解 生意成果 在汽车步入“需求时代”的当下小红书通过对真实车生活场景与用户情绪的精细解码让“理解人的生活方式与情绪起伏”化为可感、可经营的商业路径成为车企穿越周期、开启新增长的沃士