上海家化 600316SH 26年中报大单品战

公司26H1业绩表现及战略进展总结

核心业绩数据

• 整体业绩：2026年上半年营收37.91亿元，同比增长8.99%；归母净利润3.81亿元，同比增长43.35%；扣非净利润3.52亿元，同比增长58.92%。
• 季度表现：26Q2营收19.96亿元，同比增长12.45%；归母净利润1.59亿元，同比增长226.68%；扣非净利润0.86亿元，同比增长195.59%。

盈利能力分析

• 毛利率与净利率：26H1毛利率66.32%（同比+2.95pct），净利率10.05%（同比+2.41pct）。
• 费用率：销售费用率47.21%（同比+3.36pct）；管理费用率7.14%（同比-0.92pct）；研发费用率2.31%（同比-0.18pct），管理费用率及研发费用率呈现下行趋势。

品牌战略进展

• 六神：稳固花露水优势，大单品驱蚊蛋、沐浴露表现向好，新品小六神切入母婴赛道。
• 佰草集：推进回归战略，新七白泥膜、仙草油实现增长，完善美白、高端抗老产品矩阵。
• 玉泽：深耕屏障修护，拓展次抛剂型，干敏/油敏霜持续发力，深化三甲医院医研合作，提升专业领域认知。

渠道建设与数字化运营

• 线上渠道：加快线上渠道能力建设，完成抖音内容团队内化与投放能力沉淀，核心品牌逐步搭建自有内容团队，增强流量协同承接能力。
• 内容电商：自播与达人直播矩阵联动逐步成熟，自播占比稳步提升。
• 货架电商：根据不同平台特性实施差异化运营，“一渠一策”的运营模式逐步落地。

业绩会安排

• 时间：2026年8月20日（周四）上午11:00
• 嘉宾：公司管理层
• 网络参会方式：https://s.comein.cn/8sqb9crr
• 电话参会方式：+86-4001510269（中国）/+86-01021377168（全球）
• 参会密码：778700