五粮液于8月13日向经销商发布禁令,要求第八代五粮液不得以低于800元/瓶的价格低价抛售,并对低价出货和窜货经销商加强处罚,以稳固区域市场秩序。此前,五粮液已于7月底收紧对渠道经销商的补贴投入,导致经销商第八代五粮液整体成本提高约50元/瓶。当时第八代五粮液单箱批价约4485元-4500元,单瓶批价约748元-750元/瓶。目前,五粮液暂无回应。