2026教育行业秋季开学季增长策略

开学季是教育生意增长的重要节点 爱搜爱看：消费者有认知 H1教育行业增长的三大策略 货品先行，提升经营效率01 非成教：用「名师IP +高客单课程」打造信任 非成教决策理性、重专业——信任是成交前提；以「名师IP」建立专业信任，以「高客单课程」承载价值，双轮驱动价值感与生意增长 150-800元增速最快、增量最大 贡献80%增量，增速+26%是最大驱动因素 成教：考证/职业技能/兴趣/新媒体AI驱动增长 职业资格考证培训：重结果·强体系·硬件化 成教：用“AI+课程体系”打中正价爆品 成教客单价趋向150元+ 电子教育：3K+高客单增长强劲，打造商品场景心智 近期商品卖点 心智打造 图书：教辅基本盘，品类热点和展播驱动增量 紧跟热点 提升转化·爆款增长 开 学 季 大 促家庭教育AI与未来趋势教师节礼盒 图书：书展内容型直播间联动，撬动展会流量红利 营销日历·书展预热铺量 书展直播·内容场景联动 现场直播｜ 沉浸体验 预热策略｜提前布局书展节点 借展会热度提升直播间互动率与转化效率书博会现场搭建内容直播间，多主播覆盖多品类 围绕8月上海书展、南国书香节提前预热铺量多形式素材抢占展会高流量入口 从低价课到中正价课，商家生意ROI增长40% 课 程 价 格29 9元vs 29元：正价 课转化 率+ 1 8 0 %，商 家生 意R OI + 4 0 % 中正价经营需要营销一体种收协同 营销动作三步走 好的中正价种草商家，做对了这3件事 优先布局150-300元中价带，把产品从“可买”->“值得买” 前置做种草❷ 明星/达人/KOC分层蓄水，种收周期拉长到15天以上 直播话术、福利权益一致，把人群资产真正收回来，素材二剪放大内容价值 Q3非成教/成教中正价千川三重激励 三大激 励 方 案，助 力 用 户 把 握Q3增 长 激励二 激励一 激励三 激 励周 期 ：7 / 1 6- 9/ 3 0激 励 维 度： 广告 主ID激 励形式：流量扶 持激 励 门 槛： 非 成 教&成 教 赛道， 单 价>1 5 0元 且千川消耗T OP客户 激 励周 期 ：7 / 1 6- 9/ 3 0激 励 维 度： 广告 主ID激 励形式：流量扶 持激 励 门 槛： 非 成 教&成 教 赛道， 单 价>1 5 0元 且千川消耗T OP客户 激 励周 期 ：7 / 1 6- 9/ 3 0激 励 维 度：主播ID激 励形式：平 台 曝 光 次数扶 持激 励 门 槛： 非 成 教&成 教 赛道， 单 价>1 5 0元 且千川消耗T OP客户 千川百万流量池扶持巨量引擎教育团队专属 电商平台百万曝光池专属扶持 多维种草内容破圈，打开生意天花板02 围绕开学季内容，分赛道抓热点放大流量 明星/达人是助力跑量&人群破圈的核心引擎 人群破圈，多又准 抖音有全矩阵明星达人资源+多合作模式 多种合作模式匹配客户全周期目标 教育开学季推荐达人&内容方向 抖音有非常多的明星/达人类型供给 星图泛进店，放大种草内容拉转化助 力客户A 6 1 8期间泛进 店率+ 5 8 0 %，R OI超7 + 「泛进店」营销目标 种草通泛进店，提升A3向A4流转 助力品牌泛进店率+286%｜A3→A4 7日转化+82%｜泛进店成本-53% 落地投放两阶段 阶段一：「种草通泛进店」精准种草蓄水以泛进店为优化指标，锁定对品牌商品/店铺/直播间高兴趣人群 阶段二：「UBMax+泛进店」自动化收割自动化投放叠加泛进店行为定向，撬动A3→A4高效转化 星推搜直全域联动，推动种收一体化 一站式IP供给，打通流量->品牌全链路增长 适配IP帮助品牌讲好故事，节点做大生意 生 意 效 率更高 多场域共振，做大生意爆发03 教育行业核心转化渠道分布 AIGC助力短视频内容提质提效 即创AIGC：分层x分赛道玩法图鉴 千川乘方为商家找到全局最优解 从「管投放 」 升 级到「管营销」 ：一个综 合 营销R OI目 标 ， 统一 协 同 流量 、素 材、 达人、权 益 核心问题：单点最优 ≠ 全局最优 千川星选—联合星图达人，助力高效生产达人素材 一站式整合 优 质K O C达人 供 给、服 务商履 约与 千川自 动 化投放 ，帮助 商 家高 效 生产达人 素 材并直接联动商品/直 播 双 场景 投放 解决什么问题 客户核心价值 素材生产链路 商家达人素材常见痛点 更确定的ROI ●自产素材视角单一，跑量容易见顶●达人建联沟通重，筛选试错成本高●先买素材再投流，ROI不确定性强●优质达人视频难高效复用至直播间 含达人成本综合ROI，素材不跑量不收费 更优质的达人素材 数据查看更直观 星图算法智能找人，提升素材跑出与破圈概率 产品定位 巨量千川×巨量星图联合推出的一站式KOC达人素材生产与自动化投放产品，是千川乘方下的营销服务能力。 更高效的履约交付 投前｜查看出价建议，合理出价 严选服务商标准化履约，按时按量交付 投中｜关注模拟综合指标趋势 更简单的投放操作 投后｜综合ROI=净成交金额÷综合成本（投放消耗+星选消耗+达人佣金等） 素材支持推商品&推直播双场景自动投放 内容型直播间：好内容驱动高互动与高转化 矩阵IP化:「1+X」模式实现流量转化双提升 做品牌xIP矩阵流量更多，经营效率更好 1个品牌官方账号+N个IP账号 品牌账号树立品牌形象宣发活动、新品信息 N个IP账号 把握开学节奏：三阶段铺排带来持续增长 开学品类日｜明星/名师/总裁空降活动预热：提前3天做好明星内容预热铺排货品权益：最优or独家的offer和价格机制品类主题：参与电商品类日/频道活动日 达播撬动品牌大促增量，短直联动放大经营效能 达人贡献增量 多元达播破圈 短直联动提效 让种草到转化更进一步·数据沉淀云图 覆盖多元内容形态·匹配多场景需求 短直协同链路·效能倍增 平台搜索双列切换带来百亿流量 用好搜索流量，为生意带来确定性 好钱花在刀刃上教育线索转化效率提升攻略 开学季教育线索当前遇到的问题 做好深度转化精准锁定高潜客资 更稳定｜直接为深度转化事件出价，深度成本更稳定！成本降｜投放消耗规模不变的情况下，深度成本-20%以上（vs非深层转化）跑量高｜深度出价不变的情况下，跑量+20%以上（vs非深层转化 圈层人群常用场景 ubmaxpro：创编与全域双升级，提升你的投放效率 UBL全面升级为高维自动化，打破传统基建堆砌起量思路，在营销标的下最大化素材价值，提升跑量能力！在局部自然量高占比的场景下，建设线索全域优化，探索「广告+自然」统一调控，优化客户综合成本及跑量！ 教育行业秋季开学季激励活动 秋季开学季营销节奏Roadmap一览表 感谢聆听