零售商超品牌大美新疆系列新品推广方案【种草营销】【社媒推广】
大美新疆系列新品推广方案 项目背景与需求解读 项目：8.19档期-大美新疆系列新品种草推广 推广产品（共计18款新品）主推品：塔城风味番茄大盘鸡水饺（10元/12个）次推品：和田红柳炭烤孜然鸡肉串+新疆奶皮子糯米团 推广预算预算：16.7万元 2026年8月19日-8月20日（8月19日要发布70%-80%左右） 推广要求 在小红书和抖音双平台联动广深等地的美食探店类达人，精准引爆系列新品声量。在内容产出上，要求兼顾高品质的诱人视觉与自然生动的卖点表达，并期望创新结合AI场景来实现多维度的种草转化。 达人要求类型：探店、美食，测评，vlog等平时喜欢尝鲜的达人 渠道：小红书（60%，图文≥50%），抖音（40%） PART 01.市场洞察PART 02.推广主题PART 03.种草策略PART 04.内容规划PART 05.费用及目标 市场洞察PART ONE 直击广深青年“异域尝鲜”社交引爆点 品类突围重口味的“轻量化”重构与原产地信任背书 在地原料的“降维打击” 品类痛点转化 便利店鲜食同质化严重消费者对合成调料已产生疲劳 传统新疆美食（大盘鸡、烤全羊）具有“重决策、重客单、重社交”的属性 7-Eleven此次系列的核心杀手锏是“地域特色美食的轻量化”主动填补“一人食、低成本、即时性”体验浓郁地域风味的空白 本系列主打的“新疆雪花粉、中基番茄、喀什孜然、和田红柳”等溯源级原产地食材为便利店快餐赋予了 “正餐级的高级感与信任底色”这是支撑“好吃”和“种草”的最强功能锚点 情绪洞察 跨越4000公里的“精神向往”与广深年轻人的“舌尖微度假” 广东距离新疆4000多公里物理距离最远，却在社交媒体上造就了最深的心理向往 小红书数据洞察 品类痛点转化 #新疆旅游#与#新疆美食#话题累计浏览量已破百亿，广东地区用户对“新疆”相关笔记的搜索渗透率及互动量长期位居全国Top 3*，广深年轻人将“阿勒泰”、“伊犁”视为逃离内卷的“精神自留地”。 抖音#新疆美食#话题相关视频播放量超300亿次。深圳、广州活跃用户的TGI指数高达125（显著高于全国平均水平），证明广深高线城市的年轻打工人对新疆烤肉、大盘鸡等异域重口味美食展现出极强的高频“云解馋”偏好。 晒的是“精神小旷野”颜值与情绪共振的种草玄学 抖音探店测评大盘趋势 专治“半夜嘴馋”极度真实与极致诱惑的流量密码 市场洞察总结一场基于“情绪向往”与“平台语境”的风味双向奔赴 广深受众对新疆浓郁风味有着天然的信任与渴望但在信息过载的当下，只有同时满足小红书的“高颜情绪感”与抖音的“同城真实感”才能将这份向往转化为真正的破圈爆款。 主题+KV 创意阐释 这波上“新”玩大了 一语双关的「新」打破常规的“上新”认知。这不仅仅是一次便利店常规的商品上架 更是直接把跨越4000公里的“大美新疆”风味搬到楼下 大美新疆系列核心卖点提炼 双平台媒介布阵与内容配比策略 预算与流量分配 60%主攻图文沉浸式种草拉升品牌调性与长尾效应 抖音（100%短视频） 小红书（图文为主） 图文≥50%+短视频。图文侧重“高颜原片+AI旷野背景融合”与“便利店神仙隐藏吃法”；视频侧重“沉浸式氛围测评”。 侧重“广深探店记录”、“打工人下班盲测”，无限放大“滋滋冒油”、“爆汁”等微观ASMR感官暴击 达人分层策略与发布排期 地域与语言配比 深圳 达人占比50%视频100%要求使用国语（贴合深圳移民城市属性） 小红书内容策略打破物理结界，AI重塑风味旷野 探店类（占比30%） 沉浸式一人食与情绪解压 门店首发真实打卡 神仙吃法与深度测评 现实与旷野奇幻拼贴 作为定向打造的视觉爆款类型，由具备高审美排版能力的图文达人执行。在100%保留食物真实诱人特写的前提下，利用AI场景延展工具，将背景生成为天山雪景或新疆旷野。打造“人在工位，背景在新疆”的极致视觉反差，专门承接本次项目的AI创意加分项。 营造“7-Eleven变身新疆风味馆”的尝鲜事件感，在干净环境拍摄高品质原图，吸引同城流量 以轻剧情的日常视角，记录打工人下班后的“微度假”治愈时刻，用真实的试吃反应传递产品的正宗与惊艳。 发挥平台DIY属性，炮制“粉红水饺+指定饮品”等隐藏搭配攻略，组合主推品大盘鸡水饺与其他产品的创意吃法组合。 小红书核心SEO词云部署 抖音内容策略去滤镜化记录与同城极致感官刺客 直击广深青年“异域尝鲜”社交引爆点 内容规范 视觉规范 场景禁忌 出镜要求 色调把控 AI边界 画面色调需统一清新，允许轻度艺术滤镜加工，但严禁高饱和度失真。必须原汁原味地保留大盘鸡水饺的粉红面皮与红亮汁水。 坚决不在便利店门口举着拍；坚决不可放置在笔记本电脑、键盘等不符合日常卫生习惯的位置摆拍。 食物主体100%必须为真实拍摄。AI仅作为创意加分项，用于对周边单调背景（如桌面、白墙）进行旷野/雪山风格的延展。 坚决不在便利店门口举着拍；坚决不可放置在笔记本电脑、键盘等不符合日常卫生习惯的位置摆拍。 文案规范（拒绝说明书，强攻原生网感） 说人话，禁照读 规避南方饮食痛点 拔高平价调性 产品卖点需要用符合自身人设的“原生大白话”表达（如：大口吃肉太爽了、碳水脑袋狂喜）。 广深受众忌讳“热气/上火”，文案中不强调“重口味”。 禁用“廉价”、“便宜”等掉价词汇，将10元/15.9元的利益点统一包装为“打工人的极致质价比”、“花小钱买到的原汁原味”。 小红书内容示意 探店类(占比30%) 视觉方向门店氛围+高颜首发。以达人第一视角进入7-Eleven，强调货架陈列与干净桌面的实物展示。 内容阐述 以真实探店达人的第一视角，记录在7-Eleven首发打卡大美新疆系列的过程。重点展示粉红水饺的高颜外观与红柳烤肉的诱人色泽。通过“猎奇尝鲜”和“真实试吃”，强化新品的在地原材与正宗风味，引导同城用户迅速到店尝鲜。 标题 这波上「新」玩大了！711居然把大盘鸡包进水饺里�⁉ 正文 今天下楼去711觅食，直接被新疆美食节硬控了！谁敢信啊，居然在冷柜看到粉红色的水饺�？本来以为是噱头，结果咬开爆汁！里面居然是真·新疆番茄大盘鸡�+浓郁孜然味！这口酸甜真的很开胃解腻～还有红柳大烤肉�，滋滋冒油，肉质绝了。10块钱12个！不用飞新疆，这波上「新」真的玩大了！广东打工人原地封神！�快艾特你的饭搭子一起冲� #一口惊现大美新疆# #711神仙上新# #这波上新玩大了# #便利店美食# #广州探店# #深圳探店# 小红书内容示意 美食/测评类(占比30%) 视觉方向同系列神仙DIY+微观诱惑。聚焦桌面，展示将18款新疆新品进行“梦幻联动”的高颜值组合（如大盘鸡水饺 铺上红柳烤肉串、搭配奶皮子甜品），以及咬开后的爆汁、拉丝特写。、 内容阐述发挥小红书DIY属性，达人深挖本次18款新品的内部“搭子局”。将主推品【大盘鸡水饺】与【和田红柳烤 串】、【爆脆鱼立方】等肉类/关东煮重组，再搭配次推甜品【新疆奶皮子糯米团】解腻。通过“粉红碳水+硬核烤肉+地道甜品”的同系列神仙组合，深度测评中基番茄与纯正孜然的浓郁交织。 标题 封神隐藏吃法�！711这波新疆大餐我先吃为敬！ 正文拜托！这绝对是便利店打工人的顶配快手餐！� 别只知道单吃，教你们解锁711大美新疆系列的“梦幻搭子局”��塔城风味番茄大盘鸡水饺➕�和田红柳烤鸡肉串粉红面皮咬开是酸甜浓郁的番茄汁，直接把大块烤肉盖在水饺上，一口碳水一口肉，这口新疆原产孜然香，绝绝子！�饭后再来一个�新疆奶皮子糯米团，绵糯不腻，完美解压！花十几块搞定这一桌新疆味，还要什么自行车！冲！� #711上新# #这波上新玩大了# #便利店隐藏吃法# #10块钱买什么# #神仙搭配# #塔城风味番茄大盘鸡水饺# 小红书内容示意Vlog类(占比20%) 视觉方向轻日常氛围+治愈系一人食。记录下班后的疲惫瞬间，对比吃下新疆美食后的放松表情，营造浓郁的情绪氛围。 内容阐述 以轻剧情的日常视角，记录打工人下班后在7-Eleven的治愈时刻。不生硬推销卖点，而是通过真实的咀嚼声、享受的表情，传递10元大盘鸡水饺带来的高性价比情绪代偿。用“原产地风味”对冲“工作压力”，引发高压职场人群的强烈情感共鸣。 标题打工人去班味指南�下楼吃一顿新疆大餐治愈自己 正文 加完班的夜晚，唯有碳水和肉能抚慰灵魂。�推开街角的7仔，用一顿新疆简餐给自己放个“微假”。来一份番茄大盘鸡水饺�，10块钱满满当当。咬下去的那一刻，新疆雪花粉的筋道+中基番茄的酸甜爆汁�，疲惫感瞬间消失！再配上一串大口咀嚼的红柳烤肉�，这浓郁的焦香，真的一秒去班味！✨哪怕生活再忙，也要好好吃饭呀。 #这波上新玩大了# #一口惊现大美新疆# #便利店美食# 小红书内容示意 AI创意类(占比20%) 视觉方向极致视觉反差。前景为便利店桌面上的高品质粉红水饺特写，背景利用AI无缝融合为天山雪景或旷野草原。 内容阐述作为定向打造的视觉爆款类型，由具备高审美排版能力的图文达人执行。在100%保留食物真实诱人特写的前 提下，利用AI场景延展工具，打破便利店单调的物理结界。制造“人在工位，背景在新疆”的奇幻视觉反差，专门承接本次项目的AI创意加分项，制造极强的社交分享噱头。 标题 人在工位胃在新疆�？711这波上「新」玩出花！ 正文对不起老板，我的味蕾已经先去新疆旷野出逃了！�♀️ 在工位打开这份711新出的【塔城风味番茄大盘鸡水饺】，粉红色的颜值也太出片了吧�！一口咬下，浓郁的新疆番茄酸甜和孜然香瞬间爆炸�！好吃到背景都自动变成了天山雪景和塔城草原�（AI小玩一下哈哈）而且全部是用新疆在地原材，正宗内味儿拿捏了�。不到一杯奶茶的钱，打工人的精神阿勒泰，这不就来了嘛！ #工位长出旷野# #这波上新玩大了# #视觉大片# #便利店打卡# #一口惊现大美新疆# #创意修图# 抖音内容示意探店Vlog类(占比50%) 视觉方向第一视角代入+同城真实打卡。镜头从达人下班走出写字楼/地铁站开始，直接走进熟悉的7-Eleven门店，营 造强烈的同城生活气息。 标题 老广下班盲测！711这波新疆美食到底行不行？� 口播/字幕 下班累到不想做饭？直接冲楼下7仔！听说这波上「新」玩大了，大盘鸡居然包进了水饺里？10蚊鸡买不了吃亏，我替你们先试为敬！哇，咬下去居然直接爆汁！番茄酸甜味加孜然香，真系好惹味！完全不会觉得腻！再来串红柳烤肉，滋滋冒油，这质价比绝绝子！人在广深，胃在新疆，不用买机票，左下角门店直接冲！� #广深同城美食# #这波上新玩大了# #一口惊现大美新疆# #711神仙上新# 抖音内容示意美食/测评类(占比50%) 视觉方向黄金三秒钩子+微观感官暴击。放弃冗长前奏，视频前3秒直接给出粉红水饺手撕爆汁、或红柳烤串滋滋冒油 的极限微距特写，配合新疆带感BGM。 标题 深夜放毒⚠️大盘鸡包进水饺里，这谁顶得住啊！ 口播/字幕 ⚠️警告，没吃饭的千万别划走！711这波上「新」真的玩大了！（前3秒爆汁特写）粉红色的水饺你吃过吗？撕开的瞬间，新疆中基番茄汁直接爆出来！一口吃下，大块鸡肉和浓郁孜然直接在嘴里开蹦迪！（插入ASMR咀嚼原声）再配上地道的新疆红柳烤肉，满口焦香，好吃到无语！十几块钱拿下顶配新疆味！别咽口水了，认准左下角，你家楼下就有！ #塔城风味大盘鸡水饺# #这波上新玩大了# #深夜放毒# #抖音同城美食# #神仙美食测评# 风险应对 异常数据风险THREE 内容质量风险ONE 数据达标风险TWO 产品体验风险FOUR 直接针对Brief要求的“前三天必须完成40% KPI，第四个自然日15点前交截图”，给出了高频监控和加量补投策略。 直接针对Brief中最易踩雷的“外省IP超30%”和“无关评论超50%”的违约金红线，给出了事前防