2025中国口服美容市场研究报告（简版）

TRYINGTOFINDTHEBEST SOLUTIONS (简版）2025中国口服美容市场研究报告 报告导读-中国口服美容市场全景扫描：规模、机遇与挑战 2025年，中国口服美容市场进一步扩张、有望突破250亿元，尽管增速较往年有所放缓，但东亚第二大消费市场地位毋庸置疑。 牌Tracel亮相第七届中国国际进口博览会、澳大利亚女性健康品牌Kynd宣布将加速布局中国市场、Swisse举办全球细胞新生巅峰论坛....众多品牌瞄准中国消费者摩拳擦掌，新一轮美业“大战”一触即发。 与此同时，中国口服美容市场产品端抗衰、美白消费需求持续增长、成为口服美容主要细分市场，相关产品不断涌现；行业格局方面，中国口服美容市场体量庞大，但行业集中度高。 此外，相关政策法规的逐步完善，侧面加速行业洗牌，线上渠道销售占比显著提升，新兴内容电商以“低价+场景化内容”领跑销量，成分党消费者群体崛起、细分场景化需求驱动品类创新、传统消费理念与新趋势共振，创新产品剂型与传统剂型两相博奔，各类功效成分抢夺用户心智....多方因素影响之下，中国口服美容市场波诵云诡、扑朔迷离。 基于这一背景，博观研究院聚焦2025年中国口服美容市场的发展动向与机遇编撰《2025中国口服美容市场研究报告（简版）》，多维视角剖析行业现状、消费者行为、产品创新趋势，为从业者、投资者及研究者提供关键洞察与决策参考。 报告主要内容包括： ·2025中国口服美容行业趋势&市场洞察：2025中国口服美容消费者分析2025中国口服美容产品&功效趋势分析 领域将成为未来增长引擎，企业需以合规为基、创新为刃，抢占市场先机。 目录：框架与核心章节索引 、2025中国口服美容市场&行业趋势扫描 三、2025中国口服美容产品&功效趋势分析 市场趋势：中国成为东亚第二大口服美容产品消费市场，仅次于日本行业趋势：多家品牌抢滩登陆中国口服美容市场政策趋势：相关法规逐步完善，合规与科技创新或成新“破局点”渠道占比：线上电商渠道销售占比增加，抖音电商销量独占整头细分市场趋势：美白、抗老需求持续增长，构筑中国口服美容业两大核心细分市场细分市场趋势：“爱美”“抗老”仍是推进行业发展的重要动力竞争趋势：行业集中度较高，口服美白细分市场新增SKU较多 产品资质：较少产品通过保健品认证，口服美容产品多为功能性食品、传统美容滋补品产品资质：部分海外口服美容产品作为药品进入中国市场价格带分布：高价口服美容产品消费潜力深厚剂型分布：粉剂、胶囊等传统剂型占据主导，零食类剂型增长迅猛剂型分布：中、青年消费者推动口服美容零食化剂型产品增长热门功效成分：植物提取物、胶原蛋白、益生菌、B族维生素热门功效成分-植物提取物国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比热门功效成分-胶原蛋白国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比热门功效成分-益生菌国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比热门功效成分-维生素B族国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比国内外口服美容产品抖音Q1整体销售情况对比 二、2025中国口服美容消费者分析 社媒趋势：口服美容话题热度激增Q1抖音口服美容话题关注人群：31-40岁女性为主，18-23岁人群兴趣度更高Q1抖音关注用户城市分布：新一线、二线、三线城市占比较高Q1抖音口服美容话题关注用户使用习惯：周五、周日19：00后最为活跃 2025中国口服美容市场&行业趋势扫描 市场趋势：中国成为东亚第二大口服美容产品消费市场，仅次于日本 近几年，中国口服美容市场尽管增速有所放缓，但市场规模仍在持续扩张。2024年，亚太地区口服美容市场占世界总体市场规模33.8%，而中国250亿元。 行业趋势：多家品牌抢滩登陆中国口服美容市场 识别到中国市场潜藏的巨大机遇，国内外众多品牌纷纷开始布局中国口服美容市场。2024年，新西兰口服美容品牌Trace首次亮相第七届中国国际进口博览会，主打复合配方、由内而外、多维亮白。该品牌CEO在接受采访时称，TraceI萃斯不会止步于线上电商，而是将同时接入线下药房与高端连锁商超。同年，澳大利亚女性健康品牌Kynd宣布将加速布局中国市场，该品牌主营虾青素抗老；资生堂投资新西兰品牌Apothekary，并宣布与中国农业大学在口服美容领域开展战略合作。此外，还有联合利华、华熙生物、TuZOO、福瑞达-伽美博士、佰鸿集团、健合集团Swisse、五个女博士等一众相关品牌均有所行动。 Tuzoo核心产品引领健康次元，复购率升铸就口碑新高度 0，近日,Tu200电市的股军验 资生堂投资新西兰品牌Apothekary并宣布与中国农业大学在口服美容领域开展战略合作 政策趋势：相关法规逐步完善，合规与科技创新或成新“破局点 随若政策监管趋严，以及国产原料影响力提升、进一步走向世界，中国口服美容行业正从“营销驱动”转向“科学驱动”，由政策监管与技术创新共同推动口服美容市场向规范化、功能化、全球化发展，国产替代原料、销售渠道革新、产品合规、科技创新等成为口服美容行业新一轮洗牌的核心竞争点。 渠道占比：线上电商渠道销售占比增加，抖音电商销量独占鳌头 近五年来，口服美容线上电商渠道的销售占比持续上涨。对比202404抖音、天猫、淘宝、京东四个电商平台口服美容产品销售情况，抖音电商的销量、销售额最高，一方面是因为抖音在内容层面与消费者生活场景密切结合、更易触达，另一方面也存在抖音平台商品平均单价较天猫、淘宝、京东平台更为亲民，可以有效拉动消费者消费意愿的原因。 细分市场趋势：美白、抗老需求持续增长，构筑中国口服美容两大核心细分市场 根据口服美容产品的功效以及使用场景，可大致将其分为四类，分别是口服抗老、口服美容、口服补水、口服防脱四个细分领域。而从销售情况来看，美白、抗老两大细分市场呈现断崖式领先。根据earlydata发布的《2023口服美容抗衰电商市场洞察》显示，早在2023年“美白”和“抗老”相关产品的销售额就已领先于其他功效标签产品的销售额。 抗老、美白、补水、防脱细分市场相关关键词 口服抗老 口服美白 抗糖、抗氧化、淡化皱纹、抗衰老、眼角凹陷、松塔下垂.… 提亮肤色、美白、淡化色斑、祛黄、祛黑、祛痘、改善暗沉. 口服补水 口服防脱 补水、保湿、滋润、修复肌肤屏障、水嫩、舒缓、丰盈弹润.. 防脱、乌发、生发、养发固发、头皮出油、易脱屑. 细分市场趋势：美白、抗老需求持续增长，构筑中国口服美容两大核心细分市场 而到2024年，抗老、美白需求地位依旧。根据蝉妈妈数据显示，2024年抖音平台口服美容产品的消费者，抗老仍是其消费的核心诉求，其次则是美白诉求。整理抖音电商2024年口服美容热销TOP200商品的功效与针对场景，也多与美白、抗老相关，可见“爱美”与“抗老”仍是推进中国口服美容市场规模持续增长的两大重要动力。 竞争趋势：行业集中度较高，口服美白细分市场新增SKU较多 从品牌市场份额来看，2024年抖音平台中国口服美容头部五品牌的市场份额合计约43.7%，行业集中度较高。对比2025年Q1季度京东平台的口服美容细分品类新品数量来看，口服美白相关新增SKU最多，口服抗衰、口服补水、口服防脱三个细分市场推出新品较少。 2025中国口服美容消费者分析 社媒趋势：抖音、小红书平台口服美容话题热度激增 社媒平台声量方面，2025年Q1口服美容话题在抖音、小红书平台讨论热度激增，话题相关内容数量、曝光量、传播度，以及用户参与搜索、讨论的意愿都有所提升。从用户主要讨论内容来看，抖音平台用户倾向于讨论产品成分，如麦角硫因、胶原蛋白肽等，而小红书平台用户则较关注产品适用人群以及功效、场景，如内服、内调、皮肤、熬夜等。 Q1抖音口服美容话题关注人群：31-40岁女性为主，18-23岁人群兴趣度更高 从用户人群分布来看，抖音平台关口服美容话题的核心关注群体以中青年群体为主、31~40岁女性居多。此外，18~23岁、24~30岁两个年龄阶段的平台用户对口服美容的话题兴趣程度更为高涨。 Q1抖音核心关注人群： 31-40岁女性为主，18-30女性对话题更感兴趣对减肥运动、穿搭、发型较为关注 Q1抖音关注用户城市分布：新一线、二线、三线城市占上比较高 从用户的属地分布来看，抖音平台对口服美容话题关注的用户主要聚集于中部以及东南沿海地区，新一线、二线、三线城市用户是主要构成群体其中二线城市用户对口服美容话题最为关注，例如无锡，用户兴趣度甚至超越了北京、上海等一线城市。 Q1抖音口服美容话题关注用户使用习惯：周五、周日19：00后最为活跃 抖音平台关注口服美容话题的用户在周五、周日较为活跃，19：00~23：00是一天中最活跃时间，使用时长显著增加。从抖音用户在观看直播的实时弹幕来看，抖音用户在活跃期间更乐于讨论产品功效、产品成分。 2025中国口服美容产品&功效趋势分析 产品资质：较少产品通过保健品认证，口服美容产品多为功能性食品、传统美容滋补品 产品认证方面，中国口服美容市场以功能性食品、保健品、传统落补品三类为主。其中，美容性功能食品占据市场主导地位，其次为传统美容漆滋补品。另一方面，由于产品功效、安全等各方面审核趋于严格，也导致能够获取保健品认证的产品在市场上仍占少数。 产品资质：部分海外口服美容产品作为药品进入中国市场 此外，由于保健品资质认证体系的差异，还有部分海外口服美容产品作为药品进入中国市场。这些产品主要集中在口服美白和口服防脱两个细分市场，如法国的巴约尔防脱固发胶囊、香港金瓯的强力生发丸、印度MINWIN-5生发片等。口服美白市场，主要是一些日本品牌，如第一三共，盐野义、皇汉堂、白兔等，因为中日药品认证体系不同，这些产品作为第三类药品被引入中国市场。 口服美白 价格带分布：高价口服美容产品消费潜力深厚 中国口服美容市场的“半壁江山”。中国口服美容产品拥有较高溢价空间，消费者在追求高消费性价比的同时，也有部分消费者愿意为高端产品支付更高溢价，为质量买单。 剂型分布：粉剂、胶囊等传统剂型占据主导，零食创新类剂型增长迅猛 从剂型来看，胶囊、粉剂、片剂三种传统剂型是中国口服美容产品的主要形态。从各剂型产品增速来看，根据2025年最新一季数据显示，胶囊、粉剂增速也超越了其他几种剂型。但液体、凝胶糖果等创新产品剂型的增速同样不低，这也表明口服美容产品正开启功能性零食化的形态变革，以更为便携、简易的形态，同消费者的日常生活形成更为紧密的联结。 剂型分布：中、青年消费者推动口服美容零食化剂型产品增长 吸引力在于“美味”与“功能”的平衡，也因此吸引了大量青年群体关注。随着这一群体逐步成为消费主体，低糖/无糖、植物基原料等技术的普及，以及更多的临床数据佐证功效，该类型产品或许将进一步呈现出科学化、场景化、个性化的全面发展态势。 抖音功能性零食核心关注人群： 90后、Z世代等青年群体，女性居多，具有“朋克养生”、“中式养生”、“零食养生”拥 热门功效成分-植物提取物国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比 受健康养生消费意识觉醒、“食药同源”文化基底等各方面影响，中国口服美容消费者对于口服美白产品中植物提取物更为感兴趣，如传统滋补成分灵芝、参类、石斛等，也包含新兴成分如葡萄籽提取物、奶蓟草等。由此也催生出了众多相关产品，并且从消费者反馈来看，产品好评过半。对比中外产品，国产植物提取物商品均价、销售均价均低于海外产品，且不同价格产品销售额分布，海外产品中高端产品占比也要高于国产。 销售均价￥50~100-低于品类销售均价50% 热门功效成分-胶原蛋白国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比 作为口服美容产品的热门功效成分，胶原蛋白一直占据口服美容市场较大份额，且已在国内发展多年，诞生出一众经营相关产品的企业。从价格分布上来看，胶原蛋白总体商品均价、销售均价均超过了保健品的平均均价，但国产产品的商品均价低于海外产品、销售均价则略高于海外产品：这表明海外产品在销量方面高于国产产品。从不同价格带销售额占比上也可以看到，