2025中国口服美容市场研究报告

TRYING TO FINDTHE BEST SOLUTIONS 2025中国口服美容市场研究报告（简版） 报告导读-中国口服美容市场全景扫描：规模、机遇与挑战 2025年，中国口服美容市场进一步扩张、有望突碳250亿元，尽管增速较往年有所放，但东亚第二大消费市场地位毋需置疑。 识别到中国消费者的深厚潜力，联合利华、华聚生特、Tuz00、福瑞达-伽美博士、佰鸡集团、健合集团-Swisse一众海外晶牌纷纷开始布局中国市场：新西兰口服美容品降Tracel亮相第七届中国国际选口博览会、澳大利亚女性健康品牌Kynd宣布将加速布晨中国市场、Swisse办全球组更新生髓峰论坛...众多品牌隧准中国消费者摩掌擦，新一轮美业“大战”一触取发。 与此同时，中国口服美容市场产品端抗衰、美白消费需求持娱增长、成为口服美容主蒙细分市场，相关产品不断酒现；行业格层方面，中国口服美容市场体量虎大，但行业集中度高。 此外，相关政策法规的逐步完善，侧面加速行业洗牌，线上渠道销售占比量著提升，新兴内容电商以“低价+场景化内容”领跑销量，成分党消费者群体崛起、组分场景化需求驱动品类创新、传绕消费理念与新势共报，创新产品剂型与传统剂型两相博弃，各类功效成分抢夺用户心智....多方因素影响之下，中国口服美容市场波遇云论扑胡迷离。 基于这一背景，博观研究院聚焦2025年中国口服美容市场的发展动向与机遇编翼（2025中国口服美容市场研究报告（简版）》，多维视角制析行业现状、消费者行为产品创新趋势，为从业者，投资者及研究者提供关键河豪与决策考。 报告主要内客包括： 2025中国口服美容行业趋势&市场润票2025中国口服美容消费者分析2025中国口服美容产品&功效超势分析 当下中国口跃美容市场正经历着从“营销驱动”转向“科学驱动”的变革，政策，技术与消费需求共同推动行业规范化与全球化。二三线城市、年轻客群及细分功效额域特成为未来增长引擎，企业需以合规为基，创新为刃，抢占市场先机， 目录：框架与核心章节索引 、2025中国口服美容市场&行业趋劳扫描 三，2025中国口服美容产品&功效趋势分析 市场趋势：中国成为东亚第二大口服美容产品消费市场，仅次于日本行业超势：多家品牌抢滩登驻中国口服美容市场政策短势：相关法规逐步完善，合双与科技创新或成新“破层点”渠道占比：线上电商渠道销售占比增加，料音电商销量独占整头细分市场超势：美白、抗毛需求持娱增长，构筑中国口服美容业两大核心细分市场细分市场担势：“爱美”“抗老”仍是推违行业发展的重要动力竞争超势：行业集中度较高，口服美白细分市场新增SKU较多 产品资质：较少产品通这保健品认证，口服美容产品多为功能性食品传统美容装补品产品资质：部分海外口服美客产品作为药品进入中国市场价格带分布：高价口服美容产品消费潜力湿厚剂型分布：粉剂、胶囊等传统剂型占据主导，零食类剂型增长迅益剂型分布：中、雷年消费者推动口服美容零食化剂型产显增长热门功效成分：植物提取物、胶原蛋白、益生菌、B族维生素热门功效成分-植物提取物国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比热门功效成分-胶原蛋白国内外不同产地产品料音Q1销售情况对比热门功效成分-益生菌国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比热门功效成分-维生素B族国内外不同产地产晶料音Q1销售情况对比国内外口服美容产品抖音Q1整体销售情况对比 二、2025中国口服美容消费者分析 社媒趋势：口服美容话题热度激增Q1抖音口服美容话题关注人群：31-40岁女性为主，18-23岁人群兴短度更高，Q1抖音关注用户城市分布：新一线、二线、三线城市占比较高Q1抖音口服美容话题关注用户使用习惯：周五、周日19：00后最为活跃 2025中国口服美容市场&行业趋势扫描 市场超势：中国成为东亚第二大口服美容产品消费市场，仅次于日本 近几年，中国口服美容市场尽管增速有所放缓，但市场规模仍在持续扩张。2024年，亚太地区口服关容市场占世界总体市场规模33.8%，而中国则占据亚太地区30.7%的口服关容市场，成为仅次于日本的第二大口服关容产品消费市场。机构预测，2025年中国口服美容市场规模有望突破250亿元。 行业趋势：多家品牌抢滩登陆中国口服美容市场 识别到中国市场潜藏的巨大机遇，国内外众多品牌纷纷开始布中国口服美容市场。2024年，新西兰口服美容品牌Trace首次亮相第七届中国国际进口博览会，主打复合配方、由内而外、多维亮白。该品牌CEO在接受采访时称，Trace萃斯不会止步于线上电商，而是将同时接入线下药房与高端连锁商超。同年，澳大利亚女性健康品牌Kynd宣布将加速布局中国市场，该品牌主营虾青素抗老；资生堂投资新西兰品牌Apothekary：并宣布与中国农业大学在口服美容领域开展战路合作。此外，还有联合利华、华熙生物、TU200、福瑞达-伽美博士、佰鸿集团、健合集团-Swisse、五个女博士等一众相关品牌均有所行动。 Tuzoo格心产品引领健事次元，复购审供升海就口牌新高度 生堂投医高西兰品牌并宣布与中国成业大学在口8美开感合作 政策趋势：相关法规逐步完善，合规与科技创新或成新“破局点” 随若政策监管趋严，以及国产原料影响力提升、进一步走向世界，中国口服关容行业正从“营销驱动”转向“科学驱动”，由政策监管与技术创新共同推动口服美容市场向规范化、功能化、全球化发展，国产替代原料、销售道革新、产品合规、科技创新等成为口服关容行业新一轮洗牌的核心竞争点。 渠道占比：线上电商渠道销售占比增加，抖音电商销量独占头 近五年来，口服美容线上电商渠道的销售占比持续上涨。对比2024Q4抖音、天猫、海宝、京东四个电商平台口服美容产品销售情况，抖音电商的销量、销售额最高，一方面是因为抖音在内容层面与消费者生活场景密切结合、更易触达，另一方面也存在抖音平台商品平均单价较天猫、淘宝、京东平台更为亲民，可以有效拉动消费者消费意隐的原因。 细分市场趋势：美白、抗老需求持续增长，构筑中国口服美容两大核心细分市场 根据口服美容产品的功效以及使用场景，可大致将其分为四类，分别是口服抗老、口服美容、口服补水、口服防脱四个细分领域。而从销售情况来看，关白、抗老两大细分市场呈现断注式领先。根据earlydata发布的（2023口服美容抗衰电商市场洞察》显示，早在2023年“美白”和“抗老”相关产品的销售额就已领先于其他功效标签产品的销售额。 抗老、美白、补水、防脱细分市场相关关键词 口服抗老 口服美白 抗糖、抗氧化、淡化堡纹、抗衰老、眼角凹陷、松跨下垂... 提亮肤色、美白、淡化色斑、祛黄、祛黑、祛痘、改善暗沉.. 口服补水 口服防脱 补水、保湿、滋润、修复肌肤屏障、水墩、舒缓、丰盈弹润... 防脱、乌发、生发、养发固发、头皮出油、易脱屑.... 细分市场趋势：美白、抗老需求持续增长，构筑中国口服美容两大核心细分市场 而到2024年，抗老、美白需求地位依旧。根据蝉妈妈数据显示，2024年抖音平台口服美容产品的消费者，抗老仍是其消费的核心诉求，其次则是美白诉求。整理抖音电商2024年口服美容热销TOP200商品的功效与针对场景，也多与美白、抗老相关，可见“爱美”与“抗老”仍是推进中国口服美容市场规模持续增长的两大重要动力。 竞争趋势：行业集中度较高，口服美白细分市场新增SKU较多 从品牌市场份额来看，2024年抖音平台中国口服美容头部五品牌的市场份额合计约43.7%，行业集中度较高。对比2025年Q1季度京东平台的口服美容细分品类新品数量来看，口服美自相关新增SKU最多，口服抗衰、口服补水、口服防脱三个细分市场推出新品较少。 2025中国口服美容消费者分析 社媒趋势：抖音、小红书平台口服美容话题热度激增 社媒平台声量方面，2025年Q1口服美容话题在抖音、小红书平台讨论热度激增，话题相关内容数量、噪光量、传播度，以及用户参与提索、讨论的意都有所提升。从用户主要讨论内容来看，抖音平台用户倾向于讨论产品成分，如麦角硫因、股原蛋自肽等，而小红书平台用户则较关注产品适用人群以及功效、场景，如内服、内调、皮肤、熬夜等。 Q1抖音口服美容话题关注人群：31-40岁女性为主，18-23岁人群兴趣度更高 从用户人群分布来看，抖音平台关口服美容话题的核心关注群体以中青年群体为主、31~40岁女性居多。此外，18~23岁、24~30岁两个年龄阶段的平台用户对口服美容的话题兴趣程度更为高涨。 Q1抖音核心关注人群： 31-40岁女性为主，18-30女性对话题更感兴超对减肥运动、穿搭、发型较为关注 Q1抖音关注用户城市分布：三线城市占比较高 从用户的属地分布来看，抖音平台对口服美容话题关注的用户主要聚集于中部以及东南沿海地区，新一线、二线、三线城市用户是主要构成群体，其中二线城市用户对口服关容话题最为关注，例如无锡，用户兴慰度甚至超越了北京、上海等一线城市。 Q1抖音口服美容话题关注用户使用习惯：周五、周日19：00后最为活跃 抖音平台关注口服关容话题的用户在周五、周日较为活跃，19：00~23：00是一天中最活跃时间，使用时长显著增加。从抖音用户在观看直插的实时弹幕来看，抖音用户在活跃期间更乐于讨论产品功效产品成分。 2025中国口服美容产品&功效趋势分析 产品资质：较少产品通过保健品认证，口服美容产品多为功能性食品、传统美容滋补品 产品认证方面，中国口服美容市场以功能性食品、保健品、传统游补品三类为主。其中，关容性功能食品占据市场主导地位，其次为传统美容湛补品。一方面，功能性食品、滋补品在资质审核、广告宣传等层面更为灵活宽泛，更容易触达广大消费者，也使许多企业青膝功能性食品和传统滋补品。另一方面，由于产品功效、安全等各方面审核超于严格，也导致能够获取保健品认证的产品在市场上仍占少数。 产品资质：部分海外口服美容产品作为药品进入中国市场 此外，由于保健品资质认证体系的差异，还有部分海外口服美容产品作为药品进入中国市场。这些产品主要集中在口服美白和口服防脱两个细分市场，如法国的巴约尔防脱固发胶囊、香港金瓯的强力生发丸、印度MINWIN-5生发片等。口服美白市场，主要是一些日本品牌，如第一三共、盐野义、皇汉堂、白兔等，因为中日药品认证体系不同，这些产品作为第三类药品被引入中国市场。 价格带分布：高价口服美容产品消费潜力深厚 聚焦口服美容产品价格分布，0~200元产品SKU最为密集、商品销售量最高，但从整体销售额来看，0-200元产品和1000元以上产品各自撑起了中国口服美容市场的“半壁江山”。中国口服美容产品拥有较高溢价空间，消费者在追求高消费性价比的同时，也有部分消费者愿意为高端产品支付更高溢价，为质量买单。 剂型分布：粉剂、胶囊等传统剂型占据主导，零食创新类剂型增长迅猛 从剂型来看，胶囊、粉剂、片剂三种传统剂型是中国口服美容产品的主要形态。从各剂型产品增速来看，根据2025年最新一季数据显示，胶囊粉剂增速也超越了其他几种剂型。但液体、凝胶糖果等创新产品剂型的增速同样不低，这也表明口服美容产品正开启功能性零食化的形态变革，以更为便携、简易的形态，同消费者的日常生活形成更为紧密的联结。 剂型分布：中、青年消费者推动口服美容零食化剂型产品增长 吸引力在于“美味”与“功能”的罕衡，也因此吸引了大量青年群体关注。随若这一群体速步成为消费主体，低糖/无糖、植物基原料等技术的普及，以及更多的临床数据佐证功效，该类型产品或许将进一步呈现出科学化、场景化、个性化的全面发展态势。 抖音功能性零食核心关注人群： 90后、Z世代等青年群体，女性居多，：具有“朋克养生”“中式养生”“零食养生”拥泵 热门功效成分-植物提取物国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比 成分灵芝、参类、石斛等，也包含新兴成分如葡萄籽提取物、奶翻草等。由此也催生出了众多相关产品，并且从消费者反馈来看，产品好评过半。对比中外产品，国产植物提取物商品均价、销售均价均低于海外产品，且不同价格产品销售额分布，海外产品中