迈凯伦赛车McLaren Racing品牌视觉识别手册

McLaren Racing 品牌指南总结

品牌介绍

McLaren Racing 是一个涵盖多个赛车团队的母品牌，拥有60年历史，致力于追求赛车运动的激情。品牌故事始于创始人 Bruce McLaren，他凭借创新精神和团队合作建立了赛车队，并激励了无数赛车迷。McLaren Racing 目前参与六个系列赛事：F1、Formula E、Extreme E、IndyCar、F1 Academy 和 F1 Sim Racing，拥有5亿粉丝，并持续拓展赛车运动的影响力。

品牌平台

品牌的核心精神是“Performance（性能）、Exhilaration（激情）和 Belonging（归属感）”。品牌愿景是成为“最 pioneering 和 exhilarating 的赛车团队”，使命是“在体育领域设定最高标准”。品牌价值观包括 Brave（勇敢）、Respectful（尊重）、Innovative（创新）、Inclusive（包容）和 Energetic（活力）。

核心品牌资产

• Papaya（番木瓜色）：团队标志色，源于早期电视转播和赛车镜像的考虑，具有强烈的视觉识别度。
• Heritage Expression（传承表达）：包括历史赛车涂装和赛车手，展现品牌历史和传承。
• Wordmark（品牌名称）：“McLaren Racing”。
• Speedmark（速度标记）：圆形速度标记，与 Papaya 色结合使用。
• Primary racing logo（主要赛车标志）：包含 Papaya Speedmark 的品牌标志。
• Secondary racing logo（次要赛车标志）：包含描述文字的品牌标志。
• Shorthand（简称）：单独使用 Speedmark 作为简称。
• Mono racing logos（单色赛车标志）：Papaya 背景下的黑色单色标志。

品牌资产

• Cars（赛车）：赛车是品牌的重要载体，体现品牌性能和设计理念。
• Colour（颜色）：Papaya 色是品牌主色，需精确匹配 Pantone PMS1495C。
• Headlines（标题）：使用 Space Grotesk 字体，体现品牌的技术感和冲击力。
• Body text（正文）：使用 Noto Sans 字体，保持简洁清晰，适合长文本阅读。

品牌语调

品牌语调应体现“Confident（自信）、Respectful（尊重）、Fun（有趣）、Approachable（亲和）和 Plain-speaking（直白）”的特点。具体表现为：

• 自信但不傲慢，分享体育时刻，保持积极态度。
• 尊重并包容多元受众，注意文化敏感性。
• 趣味但不轻浮，带来惊喜和快乐，保持亲和力。
• 直白但不粗鲁，避免行业术语，与广泛受众产生共鸣。

品牌架构

• Group & primary level（集团及主要层级）：用于跨业务活动，如股东报告、法律文件等，不使用颜色，集体展示集团活动。
• Secondary level（次要层级）：包括各赛车团队标志，如 IndyCar、Formula E、Extreme E 的标题合作伙伴标志，需参考团队风格指南使用。
• Race series overview（赛事系列概述）：展示各赛事系列的品牌架构和团队标志变化。
• Other business units overview（其他业务单元概述）：展示集团内其他业务单元的品牌使用规范。

审批流程

所有品牌物料在使用前必须经品牌管理团队审批，以确保品牌形象的一致性和专业性。如需咨询品牌使用规范，可联系 brand@mclaren.com 或品牌管理团队成员。