迈凯伦赛车McLaren Racing品牌视觉识别手册

欢迎阅览迈凯伦赛车的品牌指南 A 麦克拉伦赛车B 品牌平台C 核心品牌D 品牌资产E 品牌语调F 品牌架构G 审批 ，包括合作伙伴、代理机构以及我们赛车系列中的队友。 ：我们的历史、我们的价值观、我们的理念。通过概述我们的视觉识别、语气和关键资产。 引言风格指南 这些指南旨在帮助您了解梅赛德斯赛车队，这是我们各个赛车队的总品牌。 遇见梅赛德斯赛车队 年过六旬，依然为追逐 的刺激而全力以赴。 遇见梅赛德斯赛车故事 从在新西兰的车库里制造汽车，到1959年成一位其开拓精神激励了几代赛车迷的年轻人。 为有史以来最年轻的 Grand Prix 获胜者，布鲁斯从未停止追求他的汽车和自己的更高性能。 最初，有布鲁斯。 布鲁斯于1963年创立了他的赛车队。 他培养了创新热情，并树立了强烈的团队合作和归属感。 当布鲁斯在1970年测试他的Can-Am赛车时不幸去世，他组建的团队拒绝放弃。他们以他的名义创造了历史， 然后还有迈凯伦。 以此纪念他。 遇见梅赛德斯赛车故事 自从迈凯伦加入F1以来，已有超过100支车队来来去去。 我们自豪地将历史上一些最好的司机称为自己的。 但更重要的是，我们赢得了数百我们在系列赛事中赢得了数百场比赛和数十个冠军。 万粉丝的心。 赛车界最具标志性的车队之一 遇见梅赛德斯赛车队叙事 如今，迈凯伦比以往任何时候都更加多元。六大赛事系列：一级方程式、方程式E、极限E、印第车赛、一级方程式学院和F1模拟 8©2024 麦肯拉赛车有限公司 — 私有及机密 V1.4赛车。 遇见梅赛德斯赛车故事 车的激情。 遇见梅赛德斯赛车故事 我们才刚刚开始。 不断向前看，力求不辜负他的风范。突破赛道内外性能边界。 人生的价值在于成就，而非仅仅在于年岁。那么，让我们奋起直追吧。 品牌平台 迈凯伦赛车的精神。 我们共同拥有的愿景， 以及我们共同为之奋斗的使命。清晰捕捉并表达 品牌平台精髓 我们的核心特点： belonging.表现 兴奋归属感 01 02 03正如布鲁斯所说：“人生的价值在于成就。” 我们由所交付的来定义，因此我们追求最高水平。从人群的喧嚣到引擎的轰鸣，一种独特的感受。表演的兴奋感我们所做的一切中，每一次梅赛德斯-迈凯伦的体验。梅赛德斯-迈凯伦连接着千百万之众，无论您身处工厂、贵宾席还是驾驶座。这就是精彩故事的力量。这就是 入了我们的品牌精髓。它是品牌的灵魂，指引着我们所创造和传达的一切。 都体现着这一显著特点。 独特，但它们的组合却产生了某种令人兴奋的效果。 品牌平台愿景 成为全球最开拓进取、令人热血沸腾的赛车队 品牌平台使命 树立体育领域的高性能标准 一致。 正因为我们在所做的一切事情中只追求绩效，我们才能给自己最好的成功机会。因为，当你和我们一样，赛车经验如此之久时，你就会知道，在任何一个比赛日，赛道上任何事情都可能发生。 但当您为达到可想象的最高标准而付出一切时，您将永远准备好去赢厂内进行。 的企业和我们的合作伙伴而表演。 **届时，我们将。** 这关乎达到最高标准，然后 在梅赛德斯，我们所有人都在追寻一件事——性能。 再次提升标杆。 品牌平台价值观 勇敢 尊重创新 包容活力 我们拥抱绩效压力，设定最高标准，并以此严格要求自己。 我们的行为：我们的价值观决定了什么 对我们来说最重要的事，源自我们的创始人布鲁斯·麦克拉伦。这就是我们为达成目标而行动的方式，在每一个行动中。 的态度携手应对挑战。 方法来提升绩效。 核心品牌 造了独特于梅赛德斯-迈凯伦的资产与特质，助我们在赛场内外绽放光彩。 核心品牌资产 出色的队伍了。 要叫它橙色）可追溯至车队最早的时期，那时布鲁斯·麦克拉伦和他的合作伙伴泰迪·迈耶正在寻找一种在电视上显眼且能在对手车镜中显得醒目的颜色。 知的形象。 木瓜商标速马克遗产表达 有鲜明的迈凯伦赛车特 核心品牌资产 与不同的车手、不同的涂装以及不同的合作伙伴进行比赛——每一种都以其独特的方式具有标志性。 是一项宝贵的资产。 速马克传承表达木瓜标志 1995 24小时勒芒——F1 GTR JJ莱托、扬尼克·达尔马和濑户内正人首 永远向前我们品牌如何 木瓜标识速标 传承表达 品牌资产 特的视觉识别，它体现了我们的赛车精神——热情、开放、令人兴奋。 、代表我们的方式。 品牌资产：汽车 行基于屏幕的应用。 品牌资产 主要赛车标志 采用带有木瓜Speedmark的McLaren Racing标志是我们身份识别的主要应用，应尽可能多地使用。 01 主要应用 黑色主队标志配白色背景 仅使用梅赛德斯提供的艺术品。 下载 品牌资产 二级赛车标志 带有描述文字的梅赛德斯-迈凯伦赛车Logo是我们的辅助标识，当主Logo不适用或需要明确表明时应当使用。 仅使用梅赛德斯提供的艺术品。 下载 品牌资产速写 当赛车标志已存在时，Speedmark 仅用作独立的速记符号。 主要应用：白底西番莲速印 仅使用梅赛德斯提供的艺术品。 下载 品牌资产 单一赛车标志 当木瓜被用作背景颜色时，我们仅使用我们唯一的黑色单一二级赛车标志。 这种组合应尽可能使用01，因为带有木瓜描述的木瓜Speedmark上的木瓜二级黑单队标志最为醒目。 击力的场合，例如队服，作为背景色使用。 ，Speedmarks 可以是黑色或白色。 凯伦提供的艺术品。下载 品牌资产 标题 轻体 常规 中等粗体 太空 grotesk字体 我们的标题字体是 SpaceGrotesk。 它因其大胆和技术性特征而被特别选用。 头条和更大影响力的信息传递——用它来产生冲击力。 扩展字符集可供使用。 下载 Space Grotesk。 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 品牌资产 正文 我们的正文字体是 Noto Sans，用于较长的文本，例如段落，如果需要，也可以用于偶然信息。 思源黑体思源黑体思源黑体 轻常粗 衬线字体。 lar字体，字号为16磅，行距为20磅。西里尔文和希腊文文字的无衬线字体设计，也适合作为其他特定文字思源黑体字体的补充 oto Sans 可从 Google Fonts 获取，且免费使用。 体。保持行长度简短，以增 下载 NotoSans强冲击力和清晰度。 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 语气 聚之处：自信与尊重的平衡，热情与包容的融合，以及激励人心的历史与雄心勃勃的未来，这一切铸就了梅赛德斯-迈凯伦，成为我们对全球车迷而言的强大力量。 疑，但同样重要的是要确保我们的声音准确无误，并让品牌的特性得以充分展现。 语音原则 自信，但从不傲慢 我们的语气应体现分享体育时刻的喜悦，要积极向上、充满正能量——但绝不能显得傲慢，也不要暗示我们认为自己在某种程度上优于他人。 我们对这项运动充满热情，并希望与观众分享我们在赛场内外的成功。 谦逊恭敬 37 语音原则 3/5 有趣，但从不轻浮 我们的运动充满乐趣，我们希望在向观众讲话时将这份快乐传递出来。 我们希望给我们的粉丝带来惊喜和快乐。我们平易近人，也不总是太把自己当回事。 互相开玩笑——但这绝不能轻率地，更不能以牺牲他人为代价。 平易近人 & 开放 因此，发出人性化和个性化的声音，并 语音原则 5/5 坦率且审慎 我们希望吸引 Avid 粉丝之外更广泛的受众，并与我们的潮流粉丝群体找到共同点。直言不讳并不等同于粗鲁无礼，因此，我们都是普通人，在跟其他人交流。所以尽量不要使用太多专业术语或行业行话——如果有什么更简洁或更简单的方式来说明，就采用那种方式。 我们应始终保持积极友好的语气，绝不针对任何产品、情况、麦卡伦或我们合作伙伴的任何方面、竞争对手品牌或其他任何事物发表负面评论。 品牌架构 赛德斯-迈凯伦各部分之间的关系、各自呈现的方式以及我们如何整合合作伙伴。 牌家族发展迅速，如今已包含梅赛德斯-迈凯伦汽车公司以及我们的母公司品牌在内的五个赛车系列。 品牌架构 二级架构 这些是位于梅赛德斯赛车队旗下的团队标志。 la E和Extreme E拥有冠名合作伙伴，这些合作伙伴需要按照本页所示和所写的方式使用锁定标志。 这些标志的个别指导，请参阅相关的团队风格指南。 仅使用梅赛德斯提供的艺术品。 品牌架构 二级架构 所有团队锁定都具有水平和垂直的变化，如图所示。 这些标志的个别指导，请参阅相关的团队风格指南。 仅使用艺术品 由麦凯伦提供。 这是麦肯拉赛车品牌架构中其他业务单元的概述。 仅使用梅赛德斯提供的艺术品。 批准 合作伙伴、并在我们的赛车系列和麦肯锡的广阔世界中创造卓越体验至关重要。 审批流程 stuart.robinson@mclaren.com斯图尔特·罗宾逊 高级品牌经理奥利弗·罗兹 专 、商标的正确使用或使用权有任何疑问，请联系。或品牌管理团队的成员。 请勿更改本指南中描述的任何标志或颜色。 oliver.rhodes@mclaren.com长：品牌 团队的批准。