黄金珠宝观察-SKP和万象城的品牌蝶变20260809 导读

黄金珠宝行业调研总结

核心观点与关键数据

• 老铺黄金七夕活动成效显著：通过在SKP商场的78-82折历史最大折扣促销，成功激活观望需求，新客占比达70%，预计三季度销售明显修复。
• 门店优化与高端商场布局：老铺黄金计划优化8-12家门店，面积增长约30%，单店销售提升20-30%，向更高楼层迁移，商场对其认可度提升。
• 非遗工艺馆吸引力：成都万象城非遗工艺馆月营额达200-500万元，平均客单价超3万元，成功吸引高净值客群，验证了提升客单价和单店销售上限的潜力。
• 长虹基与加盟商合作转型：从传统供货模式转向品牌共建，通过产品差异化、品牌运营支持和灵活合作机制，提升单店质量和经营效率。

行业趋势分析

• 高端商场品牌矩阵调整：商场招商从依赖国际奢侈品牌转向注重品牌势能，高端黄金成为优质招商选择，商场提供更多资源支持。
• 高端黄金市场格局变化：从材料克重转向设计与品牌竞争，多品牌加速入场，形成梯队分化，老铺品牌领先，均配银潮等品牌追赶。
• 场景营销与新品预热：非遗工艺馆等高端布局进展显著，如长虹基在成都万象城的非遗工艺馆落地，强化品牌认知与市场影响力。

研究结论

• 投资机会：高端商场对黄金珠宝品牌的青睐增加，预示良好投资前景，非遗工艺馆等新布局验证了提升客单价和单店销售上限的潜力。
• 品牌共建模式优势：长虹基与加盟商的深度合作模式，相比传统批发行品牌具有独特优势，有望在行业横盘震荡背景下成为业绩领先者。
• 估值与展望：老铺黄金业绩预告体现利空出尽，三季度边际反转和提升后估值具吸引力，若终端销售数据验证，将构成向上机会。