LOVO品牌双十一营销方案蝶变女王

周冬雨刚出道时一直以清纯小女孩的形象示人，懵懵懂懂但后来凭借七月与安生里的精湛演技，获得金马影后给大众留下了深刻印象 成功从小女生蝶变为女王 美与时尚是女性永远追随的风向标无论是亮眼服饰 还是多彩床上用品让女性们为之着迷 为之追寻而且各有自己的姿态 每位女性都是自己的女王 给自己华丽的装扮也不断丰盈内心时时刻刻给自己最好关爱与呵护不做花瓶尽享女王姿态 Question— 对于提倡床品美学的LOVO来说，如何诠释女性对追求时尚和自我溯源的新风尚，并把床上用品与时尚服装结合，通过整体策划传播，引爆国内对质感与时尚兼具床品风尚，形成全新的女性蝶变？！ 我们需要一个人人关注的热点！WE NEED A HOT POINT！！！ 09-10FASHIONHOTPOINT 9月-10月的时尚热点，几乎被时装周承包了，近期纽约时装周已经在如火如荼得进行中。每个女性心中都有一个秀场梦，在场中展现自我，散发光芒。品牌和时尚的火花竟相碰撞，打造新阶段的潮流。 众所周知，欧洲是每个时尚宠儿的心心念念之地，他们从文艺复兴期间就奠定了基础。品牌LOVO更是不走寻常路，针对18到40岁不同的人群喜好，邀请意大利设计师独家设计，他们是最新潮的时尚代表，而直观决定时尚与否的就是时装。 欧洲引领着国际的时尚风潮谁能找准时尚的流行趋势 谁就是潮流引领者时装是决定时尚的直观元素 由意大利设计师专属设计、模特倾情演绎床上用品全新外穿打造床品中的新潮流风尚 品牌LOVO+天猫=全新时尚蝶变今年双十一的流行风尚，我们来定义 蝶变女王 LOVO全球优采概念，从新疆、俄罗斯、匈牙利等全球众多地域取材棉花、羽绒 “外在时尚，内在贴心”当床上用品既能用又能穿，每个人都可以是女王 女王的新衣在双11前打造全新的时尚潮流与床品美学通过LOVO的时尚型，舒适性，演变时尚搭配的现象级风潮 深耕品牌理念及#蝶变女王#这一主题 创意亮点 以时尚的国度欧洲和代言人周冬雨作为爆点，以“床上用品外穿”big idea贯穿始终；同时周冬雨作为品牌代言人受邀出席线下发布会等活动。 在整体过程中，通过全网+淘内引发关注，最终达到树立品牌形象、传递品牌观念和实现产品转化的目的。 媒介策略 整体规划 预热期 10月1日—10月15日 社交话题引发关注，正式提出“蝶变女王”的主题联合明星代言人诠释主题，启发消费者 联合国外名模发布海报 预计曝光量：2000w 海报发布 LOVO官方+国外名模 •品牌官方与国外名模携手为设计师新品打造海报•针对床上用品变成时尚服装，打造床上用品全新穿法，引领别样时尚风潮•找准品牌定位—轻奢欧洲风，传递欧洲风情 海报发布 LOVO官方+ 米兰/巴黎时装周 •跟随知名设计师前往米兰时装周，采访设计师对家纺变时装的想法•时装周现场邀请模特说出自己对于家纺变时装的想法，也可当场进行时装 海报风格示意 主打梦幻、时尚、将床上用品以更潮流的方式变为时装你也可以成为自己的女王 病毒短视频首发 预计曝光量：5000w 目标人群： 热爱网购、热爱生活的女性消费群体 项目定位： 向消费者合力推荐LOVO品牌家纺，结合家纺变时装和“蝶变女王”这一主题，传递品牌信息。 短视频创意点： 通过短视频创意点的线上传播，引发用户、媒体&市场对受众群体现象级关注，最终实现转化。 短视频时长： 2-3min 目标人群： 18-24岁 创意思路： 对于刚刚步入大学和社会的年轻人来说，她们对未来生活充满了美好的想象，短视频从闺蜜的体己话入手，利用家纺产品类比两人各自喜欢的男生，展开谈论。 思路阐述： 悠闲的午后，两个身穿白色大T的女生，躺倒在床上，两个人打闹嬉戏。女2手指轻轻略过被子，问女1你觉得它怎么样？女1害羞地笑起来，把脸藏在枕头里，漏出眼睛说，他很细腻，和他在一起很安心，可爱又优雅，女2抱过来枕头到怀里问，那你会不会觉得它太花了，女1眨着眼睛，望着天花板，咬着下嘴唇：不会啊，每天看到他都会觉得自己元气满满，再说了他长得那么好看，喜欢他的人肯定很多啊，如果让我抓住，绝对不会放手，说到这里女1情绪低落，手抓紧被子，向床的另一边跑去，女2看了看女1手中的花被子，似乎想到了什么，一个枕头打过来：你在说什么啦，女1一脸茫然，女2委屈道：我问你LOVO家纺啊，你想的是什么？ 暂定标题： 《趁年轻去爱》 目标人群： 25-32岁 创意思路： 这个群体里主要是城市白领，他们每天背负着工作生活的压力，他们见过凌晨的街道，见过大雨的深夜，回到家他们已经疲惫不堪，家是他们安放灵魂的地方，但是有多长时间他们没有改变生活？或许可以换一种生活。 思路阐述： 晚上，时钟已经到凌晨三点，女主满身疲惫，打开门瘫倒在床上，女主开始了梦乡，梦里女主醒来坐在床边，看看自己生活的家里，陈旧不堪，东西东倒西歪，有一种暗无天日的感觉，女主无力的闭上眼睛，突然音乐声响起，女主睁眼发现屋内变得干净整洁，床单被套都焕然一新，自己身穿床单做成的礼服裙，女主开心地跟随音乐扭动起来，表铃突然响起，把女主拉回现实，一看手机是周日，女主叹了一口气，想起昨晚做的梦，女主突然起身把身边的床上用品全部打包扔掉，把不用的东西全部扔掉，接着女主为卧室换上新的床单被套，抖动床单的时候，空气中都散发出阳光的味道，看着焕然一新的卧室，女主露出了开心的笑颜，躺在自己的床上，双手抚摸过枕头和床单，拿起床边的一本书字在阳光的照射下，享受着周末安逸的时光。 评测标题： 《给生活点颜色》 微博热门话题 预计：热门话题榜前10 微博热门话题 #蝶变女王# 结合LOVO品牌+时尚家纺制造热门话题 •品牌官方发起话题#蝶变女王#，时尚kol相继为其发声•网友在热门话题下po出自己床上用品的创意穿法•天猫官方配合发起热门话题#蝶变女王# 微博KOL推荐 KOL助力话题发酵 选取微博时尚、娱乐、美搭KOL助力话题推广，从多个维度引爆全民对高温话题的吐槽。 #蝶变女王# 全国影院广告+IMAX广告 预计曝光量：7000w 广告片创意阐述 目标人群： 热爱网购、热爱生活的女性消费群体 项目定位： 向消费者合力推荐LOVO品牌家纺，结合家纺变时装和“蝶变女王”这一主题，传递品牌信息。 广告片创意点： 通过广告片创意点的线上传播，引发用户、媒体&市场对受众群体现象级关注，最终实现转化。 创意主题： 《都市暮色》 广告片时长：30s 广告片创意阐述 风格： 梦幻时尚 创意阐述： 是什么决定了你生活的样子？无论是绞尽脑汁寻求灵光乍现，还是精心计划做好最周全的准备，奇迹有时就发生在最意想不到的地方，最意想不到的时候。 一位渴望爱、光明和未知的女孩，在被清晨第一缕光束扫过脸庞之后，生命被点燃，她在充满色彩、喜悦和力量的梦幻世界与现实世界中飞行，晨曦中阳光浸润的画面，女孩身穿白色边裙装，或是纯色T恤，在床上享受这一刻惬意、自由与放松，忽而又来到充满迷雾的树丛间，床上的一个翻身，仿佛河水上轻轻拂过的波浪，手与床单的摩擦，似乎是在都市大厦旁，悄悄喝进的一杯丝滑咖啡，通过女孩自然随性的一面，讲述从梦中醒来的女孩热情、聪慧、浪漫、自信、自由等多面性格，END节奏处再逐渐消褪回到现实，都市已是暮色时分，少女也随之躺下入眠。 短视频会通过创意剪辑，将时尚、梦幻、摄影三者元素进行结合，聘请两位气质模特来展示品牌的风格魅力，以华丽朦胧的画面印象，带领人们经历一场美妙的梦之旅程，不同时间不同地点的少女，虽然不能改变太阳的角度，但她在这个世界中所在的位置，就好像一切因光源开始，又由光源结束一样，与LOVO，温“芯”相伴！ 预热期整体节奏预热期整体节奏 种草期 10月16日—10月30日 承接前期预热的关注，联合各大不同平台深耕床上用品别样穿的理念，触及更多消费者 种草图文+发布趣味互动H5 预计曝光量：3000w 微信种草图文 主要内容： 结合品牌产品及#蝶变女王#主题进行种草合辑，突出产品信息、卖点、设计理念，传播家纺用品也可以变成时装、每个人都是自己的女王这一主题，最终引流到H5页面。 内容方向： 谁说家纺不时尚？ 当家纺蝶变时装，你也可以做自己的女王来自欧洲的家纺大片，还不快来看看？ 发布趣味H5 关键词总结： 家纺、时装、时尚、有趣、互动、DIY等 创意逻辑： 进入“蝶变女王”页面——自主对家居用品、床上用品（结合品牌产品）进行改造，变成时装，同时为人物形象进搭配——搭配结束后生成你的新衣照片——分享照片后即可跳转至线下发布会预告页面 玩法设置创意阐述： 传递“蝶变女王”这一主题，同时双11期间主打产品在H5中可露出，起到一定宣传产品的作用 根据消费者自主的想法，对家纺用品进行时装改造，带给消费者不同的体验感，同时引领别样时装潮流 发布趣味H5-demo示例 联合电视栏目 2 预计曝光量：1亿 联合电视栏目创意阐述 创意关键词： 欧洲、时尚、蝶变、家纺变时装等 创意阐述： 与悦系列三个电视栏目结合，分别为悦秀、全球最美设计、全球发现之旅；围绕“蝶变女王”这一主题，从时装秀场、设计亮点、最美家居三个方面入手，结合欧洲风情，对设计师及模特进行采访，将家纺变时装这一创意点落实。 品牌合作形式： 独家赞助，包括产品露出、片尾鸣谢、联合logo、口播信息等 联合电视栏目 直击米兰和巴黎时装周，解析镁光灯下的时装故事领略高定的奢华时尚之美。通过对知名设计师的采访，对整个流行趋势的解读，准确把握时尚的风向标。 联合电视栏目 悦空间-全球最美设计 国内首档纯外拍“高端优质生活服务类”电视节目。优秀设计作品延伸到国外纪实拍摄。从多个角度出发，全面满足热爱空间艺术的观众所提出的不同需求。 联合电视栏目 悦健康-全球发现之旅 “发现之旅”是《悦健康》重磅推出的特别企划IP节目，节目以“用镜头带你发现世界的美好”为宗旨，探索世界不同地域人们健康美好的生活方式。 淘宝站内全面种草 预计曝光量：200w 双十一内容营销重点 造势前置 抢占心智 9月覆盖 10月发力 淘内内容渠道策略—种草期 种草期—主曝光 注重在公私域内多渠道进行信息覆盖，传递品牌&产品信息，触达更多新客。渠道选择：公域资讯+私域渠道 达人私域 导购类 资讯类 微淘长图文+商品推荐两种形式，配合大咖内容号推送消息，达人私域圈子种草，为品牌背书，粉丝更信服。 包括核心导购渠道必买清单和有好货通过场景化清单以及KOL背书为用户推荐优质好物。 淘宝头条千人千面，大范围曝光，有效触达更多人群，种草产品卖点功能。 淘内内容渠道策略—养草期 种草期—重精准流量 着重精准的推送信息，进行人群触达，深耕用户对产品的印象。 达人私域 导购类 资讯类 包括核心导购渠道必买清单和有好货，以及精确定位人群的生活研究所等。通过场景化清单以及KOL背书为用户推荐优质好物。 头条评测&美妆学院，深耕产品卖点功能。 微淘帖子加商品推荐，内容号推送消息，深耕产品 全球全网 全覆盖 社区引领狂欢 淘内双11玩法全面升级 Pick双十一 选品盛典 11.11亿美丽选择 淘内双11玩法全面升级 今年双11淘内重点内容在有好货、直播等几大渠道布局。内容玩法上开始升级，具体呈现以下几个趋势。 1、全网视频化：视频流量红利期，视频内容会进一步得到流量加权； 2、直播：今年双11，直播是重中之重，除了主播直播外，商家PGC视频也是导购的一大利器； 3、强化私域：微淘是唯一的内容入口，所有内容需要到一定的标准后才能进入不同的渠道；微淘话题、商家品牌号会是增粉渠道。 双11玩法升级-全网视频化 明星互动视频店铺权益引导进店站外宣传置换资源 头图视频覆盖 店铺视频区视频装修 话题跟进 搜索、猜你喜欢、微淘、爱逛街有机会透出 种草猫、微淘、爱逛街等各视频阵地透出 双11玩法升级-有好货加权【内容