中国女性私处科学护理白皮书

保密条约 本 报告由博溪 检 测 和青眼情报联合撰写和出品；本 报告所有权、知识 产权和著 作 权归、博溪 检 测 所拥 有。mild seasonmild season、 出 品 方 没 有 通 过 任 何 第 三 方 进 行 代 理 销 售，使 用 报 告 请 直 接 与 出 品 方 联系 。如 未 获 得 出 品 方书 面 允 许，不 得用 任 何 方 式 抄 袭 或 翻 印 本 报 告 任 何 部分 的 文 字及 图 片，在任 何 媒体上（包 括互 联 网）公 开引用本 报 告的 数 据 和 观点，否则引起 的 一 切 法 律后果由违 反 上 述 要求的 个人 或企业自行 承 担，同 时出品方亦认 为其行为侵犯了著 作 权，出品方有 权依 法 追 究 其法 律 责 任 。 凡 有侵 权 行 为 的 个人、法 人 或 其 它 组 织，必 须 立 即 停止 侵 权 并 对 其 因 侵 权造 成 的 一 切后果 承 担 全 部责 任 和 相 应 赔 偿 。否 则出品 方 将 依 据 中 华人 民 共和 国《 著 作 权 法 》、《计算 机 软 件 保 护 条 例 》等 相 关 法 律 、法 规 追 究 其 经 济和法 律 责 任 。 前言/FOREWORD 单 莹 北京协和医院 妇科副主任医师中华医学会妇科肿瘤分会 青年委员参编3部权威专著《协和妇产科学》等 长久以来，女性私处健康被笼罩在一层沉默的帷幕之下。即便是最日常的护理需求，也被迫隐藏于“难以启齿”的阴影中。但近年来，女性私密健康议题逐渐褪去“隐秘”色彩，从临床诊疗的后台走向大众健康管理的聚光灯下。女性正在经历私密健康的“认知觉醒”，这是一场关于女性身体主权的回归，也是一次对陈旧观念的温柔解构。 日常护理的意义，恰恰在于让女性在问题发生前拥有主动关照自己的能力，不必等到“病了”才被允许关注自己的身体。无论是日常微生态的动态平衡维护，还是生命周期不同阶段的生理机能养护，科学、精准的私密护理理念已得到医学界与消费者的双重认可。这绝非仅仅源于公众意识的觉醒，更植根于日益夯实的医学和科学证据。 伴随着女性健康意识的提升，私护行业迎来了快速增长，但作为新兴品类，其科研基础与标准建设仍在逐步积累当中。当前市场上多数产品基于欧美人群数据研发，针对中国女性菌群特征及黏膜生理特点的本土化研究尚不充分；功效验证与评价标准也尚未形成行业共识。而私密健康的核心逻辑是顺应人体天然微生态、温和修护原生屏障，而非过度消杀、强行干预。期待这本立足中国女性生理数据的白皮书，能够补齐行业本土化科普短板，纠正大众普遍养护误区；也期待国内私护行业能以本土人群临床数据为研发根基，走向循证、精细、分龄的高质量发展路径，守护全年龄段女性生殖道长期健康。 卢永波 陕西博溪通用检测科技有限公司 总经理 中国组织工程与再生医学协同创新中心副秘书长国际组织工程与再生医学学会(TERMIS)会员全国卫生产业企业管理协会化妆品产业分会副会长国家重大科研项目组织工程863计划、973计划负责人中国人生科学学会营养健康专委会副理事长世界上第一款中国人3D皮肤模型EpiKutis®开发带头人 陆星 博士复旦大学化学系化学生物学专业 何骏 硕士西安电子科技大学生物医学工程专业 赵敏 硕士广州中医药大学中药学 丁松 博士武汉大学医学研究院基础医学专业 杜筱笛资深美妆与大健康领域营销专家 樊苗苗 博士中山大学微生物学专业 曹元青 博士同济大学医学院临床医学专业 刘飞 PH.D mild season首席科学家 斯坦福大学医学院博士后私密与抗衰领域研究学者再生科学与细胞生物技术杰出学者波士顿私密抗衰研究中心发起人曾任哈佛医学院布莱根妇女医院研究员 “作为长期深耕再生科学与细胞生物技术的研究者，始终关注如何利用生物学机制，精准、安全地激发自身的修复潜能。当把这些科学视角投射到女性私密健康领域时，我发现：大量私密问题并非“疾病”，而是伴随不同生理阶段以及个体结构差异而出现的自然变化，这些变化呈现出多元、分层的需求。因此，我将再生科学×细胞生物技术系统性引入该领域，通过特定生物活性成分，温和促进局部组织自我修复与抗衰，以清晰的作用通路、可验证的功效数据和安全边界，为女性提供真正科学的养护方案。” mild season科学顾问团队 宋海平 生物学博士 康嘉欣 医学博士 李泽 药学博士 澳门科技大学 药学博士南京医科大学 药学学士TransFusionTM靶活因子技术应用专家 宾夕法尼亚州立大学Hershey医学院博士拥有近10项发明专利和学术研究论文发表于国际SCI和国内核心期刊 微生物研发专家北京大学化学生物学博士吉林大学基础学科拔尖人才培养试验计划本科毕业 目录/CONTENTS 01.中国女性私处护理新时代⸺需求高涨，增势明显P05 1.1 中国女性私处护理市场持续扩容1.2 基础洗护稳固，便携与进阶护理释放增量P06P09 P1302.中国消费者私处护理需求升级与认知断层 2.1 中国女性私处护理消费者画像2.2 私处护理需求普遍存在，场景与生活阶段诉求分化2.3 消费者认知受限，缺乏自主判断能力2.4 信息环境滞后，专业证据是信任重建的关键P14P17P23P26 3.1 外阴皮肤与阴道黏膜的独特生理特性—女性外阴屏障厚度仅为体表肌肤1/2，更为薄弱易敏3.2 中国女性和欧美女性私处部位存在人种差异3.3 私处四大不适问题的成因穿透和解决思路P32P35P37 P4504.mild season私处产品开发实践 4.1 私处护理产品科学搭配指南：从基础清洁到进阶养护的精细化全护理方案4.2 突破性运用私处前沿功效评估模型P46P50 P5705.中国女性私处护理迈入规范化发展期 5.1 中国女性私处从隐私消费走向日常护理5.2 中国式技术创新从概念走向验证5.3 中国合规体系重塑行业表达边界5.4 中国专家共识支撑行业科学化发展P58P58P59P59 参考文献 01 中国女性私处护理新时代⸺需求高涨，增势明显 在女性健康议题逐步公开化、线上消费渠道持续拓展的背景下，私处护理品类的市场表现与供给结构，成为观察行业发展的重要切入点。本章将从市场规模、增长驱动、渠道结构、品类形态和功效表现等维度，梳理中国女性私处护理市场的发展现状与供给特征，并为后续消费者需求与认知分析提供市场背景。 PART 01中国女性私处护理市场持续扩容 2030年市场规模预期突破630亿元1 中国女性私处护理市场持续扩容。数据显示，2021—2025年市场规模由298.6亿元增至402.6亿元，复合增长率约为7.8%；预计2026—2030年将以约9.4%的年均增速增长，2030年市场规模有望突破630亿元，市场仍具备一定增量空间。 增长驱动：内容电商加速品类认知普及2 市场扩容的背后，是私处护理消费逻辑的变化。随着女性健康议题的公开化和个人护理观念的升级，私处护理品类的讨论门槛不断降低。内容平台推动品类认知正常化，使其转向可搜索、可讨论的日常个护议题，在一定程度上降低消费者的心理隔阂与购买壁垒。 在此基础上，内容电商平台由此成为连接品类认知、消费需求与产品创新的重要载体，并推动私处护理市场持续扩容。 渠道结构变化：线上拓展触达，社媒推动认知日常化3 私处护理渠道格局变化的根本，在于品类定位的拓展⸺从过去以药房为核心的健康品购买，扩展为覆盖线上、商超、美妆集合店等更多元场景的日常个护选择。 从整体零售趋势看，线上渠道保持更强增长韧性。2022—2026年4月，线上商品零售增速持续高于线下，仍是消费品新增触达和交易转化的重要入口。具体到私处护理品类，2021—2025年，天猫、京东、抖音三大平台销售额由约8.7亿元增至约50.9亿元，其中抖音从约0.5亿元增至约34.7亿元，2025年占三大平台合计的68.2%。抖音以短视频和直播承接内容种草与即时转化，天猫、京东承担搜索、比价与复购，内容驱动与货架逻辑共同构成线上增长引擎。 线上增长的实质，是品类触达路径的拓展。传统药店渠道以专业健康服务与基础用药需求为核心，线上健康零售覆盖化妆品、个护用品等更广品类，为私处护理产品提供了更多展示和比较空间，线上与线下协同发展，共同推动品类走向日常化。 小红书女性健康与私处健康相关话题声量表现 这一触达路径的拓展与女性健康议题的公开讨论相互推动。小红书话题声量印证了议题的升温，亿级浏览和万级别讨论，私处护理已进入公开讨论场域。 渠道的打开与认知变化的驱动，让私处护理进入品类和功效的细分分化阶段。下一节将从品类及功效结构的视角，梳理当前市场的主流产品形态与供给特征。 PART 02基础洗护稳固，便携与进阶护理释放增量 品类结构从清洁到进阶养护1 从当前市场供给看，女性私处护理产品已初步形成“基础清洁—即时护理—养护进阶”的分层结构：基础清洁类主要满足日常及经期卫生用品使用后的清洁与清爽需求；即时护理类侧重外出、运动、差旅等节点场景下的便携与即时舒适体验；养护进阶类则围绕保湿护理、舒适维护和肤感优化等需求展开。 这一品类分层的供给形态，在前端电商平台的销售表现中得到了直观印证。 清洁洗液与凝胶稳守底座，进阶功效与场景护理释放增量2 2024—2026年H1私处护理品类市场销售额（亿元）及增长趋势 以抖音平台为例，私处护理呈现基础洗护稳居规模核心，进阶与场景护理释放增长动能的结构特征。2025年，清洁洗液/慕斯/泡沫、护理凝胶销售额分别为5.0亿元和4.2亿元，构成市场的规模底座；而护理精华/次抛、乳液/霜膏、套装组合及湿巾/喷雾/喷剂等品类增速更高，需求正从基础清洁向进阶护理和便携场景延伸。截至2026年H1，基础清洁类构成市场规模核心，进阶护理品类仍处于分散培育阶段。清洁洗液/慕斯/泡沫和护理凝胶销售额明显领先，护理精华、护理油及套装等品类规模相对较小。 清洁清爽体量领先，舒缓温和增速领跑3 与剂型扩展相对应，私处护理的功效也在从“洗得干净”向“用得舒适”延展。以抖音平台为例，2024—2025年，清洁清爽与保湿滋润仍构成市场主力；净味/留香、滋养及弹润肤感等功效增长较快，市场开始增加对即时体验和日常护理的表达。 截至2026年H1，清洁清爽仍是规模最大的功效方向，且同比增长约50.0%，基础清洁仍在持续扩容。四象限图显示，舒缓/温和同比增长约90.0%，是当前增速最高的细分功效；滋养、净味/留香同比增长约40.0%，也处于较快增长区间。保湿滋润保持较大体量和稳定增长，成为清洁之外的重要支撑，弹润肤感、改善粗糙及肤色外观护理目前体量尚小，仍处于市场培育阶段。 小结：基本盘稳固，精细化护理打开结构性增量4 从市场侧看，私处护理已形成稳固的基本盘：大盘持续扩容，线上渠道快速放大，清洁洗液与护理凝胶构成规模底座。增量机会集中在细分方向⸺便携型产品正在打开新场景，舒缓/温和、滋养及气味相关功效释放增长动能。私处护理正在从相对集中的基础洗护市场，走向品类更丰富、场景更细分的日常个护赛道。 下一章将进一步从消费者调研出发，验证这些市场变化背后的真实需求、使用场景与认知缺口。 02 中国消费者私处护理需求升级与认知断层 供给端的快速迭代让产品选择日益丰富，但行业能否持续增长，最终取决于消费者能否将私处护理真正融入日常，并做出科学合理的选择与判断。 青眼情报于2026年开展“中国女性私处护理消费者认知与需求调研”，采用线上问卷形式，共回收有效样本1027份，从群体画像、需求洞察、认知现状和信息环境四个维度，系统揭示需求升级与认知掉队之间的真实断层。 PART 01中国女性私处护理消费者画像 核心人群：高线城市、自主消费驱动的轻熟女性1 通过本次调研发现，私处护理的核心兴趣人群整体呈现明显的轻熟龄特征。其中，23—40岁女性为主导兴趣年龄段，占比为81.6%。由于她们通常处于职场发展、亲密关系、备孕孕产或育儿等多重生活阶段，因此对日