2023年中国女性私处护理白皮书

2023年中国女性私处护理白皮书 研究背景及研究目的 相较于男性来说，女性的身体结构更为复杂，尤其在私处生理结构上。而女性特殊的私处生理构造，使得女性私处较脆弱，更容易受到外来细菌病毒感染，罹患妇科疾病。 根据世界卫生组织（WHO）对全球妇女健康状态的调查研究表明，妇科疾病发病率从2008年的40%升至2016年的65%以上，在育龄期妇女中，发病率已超过70%，而在已婚女性中，患病率更是高达95%。2021年中国育龄女性生殖健康调查发现，中国70.6%育龄期女性出现过妇科症状，其中就诊人群中64.4%确诊患有妇科疾病。由于女性在生殖健康上面临重大挑战，其生殖健康问题应该获得更多关注与保护。 过去出于传统观念及隐私的原因，当提及私处健康问题时，许多女性都会避之不及。随着社会发展及女性健康意识增强，越来越多的女性开始正视私处健康问题，意识到私处健康护理不应成为一个羞于启齿的话题，而是正常的健康护理需求。 而随着当代女性对自身生理健康的关注度提升，以及女性私处保护意识的不断觉醒，国内女性私处健康赛道开始快速成长，私处护理行业发展前景广阔。 为更深入了解国内女性私处护理行业发展情况，洞察消费者需求及消费行为，帮助中国女性进一步树立科学的私处健康观念，助推中国女性私密健康标准的建立完善，蜜丝牵头艾瑞咨询、春雨医生携手开展本次研究。 蜜丝x春雨医生x艾瑞咨询联合开展2023年中国女性私处护理研究本次研究遍及30个省份164座城市共计1060名女性参与本次调研，为中国女性私处健康问题发声 2023年中国女性私处护理白皮书 “女性私处护理不仅仅是增加清洁就能起效的，希望通过本白皮书让女性日常私处护理更加精细化。 01女性私处护理市场发展概况03女性私处护理用户洞察04女性私处特点与基本护理原则05典型品牌案例分析06结论与展望02女性私处健康现状 女性私处护理市场发展概况01 女性私处护理概念及定义 女性私处护理指以预防女性私处疾病为目的，对私处进行常态化清洁护理 【广义】包含所有涉及女性私处的相关治疗及护理，如生殖疗养、私处医美、私处日常护理、私处保健、生理用品等。【狭义】即本次研究范围，指私处日常护理，以预防女性私处疾病为目的，对私处进行常态化清洁护理。涉及产品范围主要有私处护理冲洗液（内阴用途）、私处护理啫喱/护理液（外阴用途）、私处护理凝胶、私处护理喷雾、私处护理慕斯、私处护理湿巾等。 政策利好女性私处护理行业发展 预防疾病为导向的相关政策积极推动女性健康事业发展 2016年10月中共中央、国务院印发了《健康中国2030规划纲要》，坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动，完善国民健康促进政策，推动疾病治疗向健康管理转变。在此基础上，《“十四五”国民健康规划》、《中国妇女发展纲要（2021-2030）》继续推进女性健康预防。相关政策的推动下，女性健康事业发展前景良好，私处护理作为女性私处健康事业的重要一环，未来发展潜力不可小觑。 驱动女性私处护理市场发展的相关政策 坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动，完善国民健康促进政策，推动疾病治疗向健康管理转变。 发展妇女保健特色专科，提高服务能力。促进生殖健康服务，推进妇女宫颈癌、乳腺癌防治，进一步提高筛查率和筛查质量。 加强妇女健康相关科学技术研究，加强对妇女健康主要影响因素及干预措施等研究，推广促进妇女健康的新技术和适宜技术。 女性私护观念升级扩大消费需求 新时代女性开始正视私处护理需求，个人私处健康关注度上升 过去传统女性缺少私处护理意识，认为私处问题是难言之隐，当私处不适时往往是忍着，等到有明显疾病表征时再就医治疗。新时代女性则开始意识到私处护理是正常的生理需求，注重日常的私处护理，重视私处护理的预防作用。 女性经济实力提升促使私处护理消费增加 消费能力提升推进女性私处护理市场的发展 随着教育公平的普及，女性受教育程度不断增加，高等教育女性比例逐年上升；文化水平的提升使得女性在消费观念上得到新的突破，也促进了女性经济能力的大幅提升，根据智联招聘统计，截止2022年为止，女性职场月平均薪酬达8545元，较2018年提高了29.7%。精神和经济的提升共同推动女性消费市场的发展。 技术创新为私处护理行业注入发展活力 产品成分、生产、营销、体验技术进步加速私处护理行业发展 产品端的技术进步，新材料研发及生产技术发展全面提升了私处护理产品的效果，丰富了消费者的产品选择。互联网技术技术进步推动品牌营销获客方式的创新，利用大数据技术精准获客，降低获客成本的同时提高获客效率。借助计算机科学技术进步进行数据分析，全面评估产品使用体验，促进私处护理产品优化。 产品生产过程 产品成分/原材料 •医用生物、化学技术以及应用材料技术的进步，有利于更多效果好、安全性高的私处护理材料的发展，全方位改善了私处护理效果，同时为消费者提供更丰富的产品 •互联网技术的发展创新获客方式，利用大数据及垂直类APP有效降低成本提升效率，提高了行业信息透明度，助力私处护理行业的品牌塑造和快速发展 •3D打印技术：女性私密器官模型构建，生产准确适合特殊部位的个性化产品。•运用物联网、云计算等技术，实现智能化生产和自动化管理，以有效地提高生产效率和产品品质。 女性私处护理市场规模及发展趋势 女性私处护理市场规模呈稳定上升趋势 2018年以来，女性私处护理产品市场规模呈现稳定上升态势，2022年整体达到322.7亿元，预期2027年将达到484.9亿元，增速达10.4%，发展趋势整体向好。 女性私处健康现状02 私处健康问题/症状普遍，私处护理不容忽视 近九成女性曾出现过私处健康问题，常见不适症状为瘙痒/白带异常/有异味 89.3%的受访者表示曾出现过私处健康问题，瘙痒、白带异常、有异味是女性私处的主要困扰。在出现私处不适后，受访者倾向于通过加强个人卫生缓解症状，去医院就诊亦是常见处理方式。此外，受访者也会选择使用私处护理产品，加强私处护理。 私处健康知识普及仍有待加强 超九成女性认知自身重视私处健康，但每年定期妇科检查率不足6成 参与调研的受访者普遍比较关注自己的私处健康状况，重视私处健康的受访者比例达91.3%。尽管受访者自认为重视私处健康状况，但可能只是“思想上的巨人，行动上的矮子”，每年定期做妇科检查的受访者比例仅59.3%，超4成受访者两年以上或者不适才去检查。 日常私处护理需求进阶，精细化护理势在必行 女性日常私处护理需求逐渐精细化，私处护理产品是主要的私处护理方式之一 女性私处日常护理需求逐渐精细化，除了抗菌抑菌（68.3%）、基础清洁（59.5%）需求外，还有祛除异味（58.1%）、治疗瘙痒（49.2%）、酸碱平衡（44.2%）等需求。用清水清洁私处虽然仍是当前女性私处护理的主流方式，但是这种简单的护理方式已逐渐不能满足女性日常的私处护理需求，女性在私处护理方面开始追求更为精细化的方式，如使用私处护理产品清洁私处、使用内裤专用产品清洁内裤。 “预防>治疗”已成为女性私处护理的普遍认知 超8成女性认为预防的重要性大于治疗，超5成女性认为合理使用私处护理产品可以防范私处问题 84.2%的女性认为做好日常护理才能更好保持私处健康，预防私处不适。除了注重内裤清洁，超5成女性会通过合理使用私处护理产品预防私处不适问题。而定期妇科检查、做好性生活防护措施、生理期勤换卫生巾等方式亦是女性常见的私处不适预防措施。此外，部分女性会使用妇科疾病检测试剂/试纸进行日常监测。 “所有的疾病，我觉得都是预防更重要。等你生病了你再去治你的身体是被伤害了的。日常注意私处护理，把细菌防范掉之后，能够避免未来可能很多的麻烦。” ——上海，管女士 女性私处护理产品的预防作用认知突出 预防作用是私处护理产品的关键认知，且年轻女性对该认知的感知更为突出 “对妇科疾病具有预防作用”是当前中国女性对私处护理产品的主要认知。不同年龄女性对私处护理产品的认知有所差异，18-25岁及26-30岁年轻女性对私处护理产品的预防作用感知更为突出；而30岁以上的用户，则对“可以治疗妇科疾病”认知感更强。 “结婚之后更注重妇科这一块，我的妇科指标是很正常的。我觉得自我觉得跟平时的这些习惯还有使用私处护理液，我觉得都是有关系的。” 女性私处健康相关话题讨论更加自由开放 女性私处话题接受程度较高，整体讨论现状对比过去更加开放 私处话题讨论接受度较高，94.7%的受访者表示可以接受私处相关话题讨论，其中有46%的女性持“完全接受，乐于表达分享”态度。超5成女性认为当前私处话题讨论较多，话题对比过去已经比较放得开。 女性私处健康相关知识专业度有待提高 女性私处健康知识获取方式较多，但缺少专业科普知识 受访者获取女性私处健康知识的方式较为多样化，线下主要通过医护人员、身边朋友讨论交流，线上主要通过小红书分享、垂直分享社区（如美柚、大姨妈等）。当前途径虽然较多，但是受访者期望能有更多相关专业科普知识。 女性私处护理用户洞察03 女性私处护理用户基础属性 用户画像 来自高线城市、高学历、高收入的年轻女性是私处护理产品的核心用户 女性私处护理用户健康状态 私处护理产品用户私处健康状态更好，当前有私处困扰的人群比例更少 私处护理产品现有用户整体健康状况高于其他群体，私处健康评分明显高于非私处护理产品用户及仅使用清水护理的人群，当前有私处困扰的人群比例明显低于非私处护理产品用户。 女性私处护理用户生活形态 私处护理用户更关注护己悦己话题，重视日常私处护理的作用 私处护理产品现有用户在浏览网络平台时，更关注女性健康、美妆护肤、时尚穿搭、运动健身等自我提升的话题；普遍重视日常私处护理，关注私处护理的预防作用。 女性私处护理产品初次使用体验 初次使用年龄集中在18-30岁，私处不适是初次使用的主要原因 私处护理产品用户的初次使用年龄主要集中在18-30岁，18-25岁是私处护理产品的重要启蒙阶段，该年龄段的女性主要为准社会/社会新人阶段，开始拥有自主购买决策权及经济基础，开始根据自身情况探索并购买个人用品。 女性私处护理品类偏好 30岁以下年轻女性偏好外阴护理产品，30岁以上成熟女性偏好内阴护理品类 参与本次调研的受访者人均使用过2.7个私处护理产品，私处护理湿巾及私处护理液是核心使用品类。从年龄段上看，30岁及以下年轻女性偏好的品类为私处护理湿巾、外阴护理液；30岁以上成熟女性偏好内阴洗液、护理凝胶。 女性私处护理产品使用频次及场景 超九成成女性每周使用私处护理产品，日常护理/生理期是主要使用场景 92.4%受访女性每周都会使用私处护理产品，主要使用场景是日常护理、生理期以及出现私处不适时。 女性私处护理产品使用感受 私处护理产品对使用者在生理状态、心理状态以及社交关系均产生正面影响 私处护理产品对其现有用户的正面影响主要体现在生理状态、心理状态、社交关系等方面。最直观的正面影响是“改善私处健康状态”，此外对心理状态的影响主要体现在“令自己放松愉悦”、“产生安全感”、“感到更加美丽自信”等，社交关系上则是使“两性关系更加和谐”、“社交关系更加融洽”。 2023年中国女性私处日常护理方式 “我有异味儿的情况下，我可能很少跟别人一块儿走或一起去玩，因为我总感觉自己能闻到这个味儿，是不是别人也能闻到，但是又不好意思说。所以我觉着就是对于人际方面是可以划等号的，用了洗液之后，觉得异味减少了，在人际交往这方面也是在往上提升的。”——北京，况女士 “因为没有这种尴尬时期，我觉得就会减少了，这种尴尬时期就会让我觉得，比如说出门在外不用担心，然后很多事情会让我觉得做起来就更自信一点。”——上海，管女士 93.0% 认为使用私处护理产品改善私健康状态的受访者比例 女性私处护理购买频率及购买金额 近一年私处护理产品人均购买次数为4.7次，人均消费金额为342.7元 本次调研的受访者通常2-3个月购买一次私处护理产品，近