2026中国奢侈品市场格局变迁研究报告

内容 03 1.2026年中国奢侈品市场 11 2. 2030年的 15 3. 关于大學諮詢 中国奢侈品市场概览 中国奢侈品消费仍主要在国内。 自2020年以来，中国内地消费者持续为全球奢侈品市场贡献20%至25%。虽然海外奢侈品消费有所回升，但国内市场仍应是关键焦点。 中国的奢侈品消费有所萎缩，然而维多利亚的秘密（VIC）的消费者却花费了前所未有的金额。 以价值为新的关注点将支出减少的奢侈品消费者将其归因于他们对奢侈品消费观念的转变，即保留经典单品和购买平价品牌。 2024年，66%的奢侈品消费者减少了购买频率。 其中，81%的人将此归因于他们对奢侈品消费观念的转变，认为奢侈品性价比不高或属于过度消费。 转向更具保值性、高性价比的国内黄金品牌 对高性价比奢侈品牌的偏好增加 尽管每年在奢侈品上花费超过30万元人民币的重度消费者（Heavy Consumers）的平均支出增长了12%，但轻度消费者（Light Consumers）则活跃于价格较低的奢侈品，例如美容产品。 随着贵金属价格，尤其是黄金价格的持续上涨，中国消费者正从设计导向的珠宝转向更具保值价值的国内黄金品牌，如老庙黄金和周大福，这些品牌更能体现传统美学，且溢价较低。 在不确定的经济环境下，消费者变得越来越注重价格。他们更倾向于选择那些在质量、独特性和实用性之间取得良好平衡的高性价比产品。 中国奢侈品市场宏观趋势 中国奢侈品市场正朝着老钱审美和提供更好性价比的品牌两极分化。与此同时，二手奢侈品和本土品牌的接受度更高。 不同城市层级中，奢侈意味着什么 奢侈品在不同等级城市中具有不同的内涵，从一线城市中的生活方式自我表达，到二线城市中的身份象征，再到三线城市中的向往型入门消费。 每一代中国人眼中的奢侈品意味着什么 奢侈品在不同世代传递着差异化的价值：X世代优先考虑遗产与资产继承，千禧一代追求体面生活与财务安全，而Z世代则购买个性化身份和沉浸式体验，而非炫耀性品牌标志。 17-31yr.Z世代 32-46yr.千禧一代 47-61yr.X世代 尊严与安全 身份与体验 状态与继承 2025年，豪华市场对全体代际的贡献占比将达到48%。 2025年，豪华市场对整体贡献的35% 2025年，63%的奢侈品消费将在线下进行。 2025年，奢侈品市场对总代际贡献的10% 2025年，74%的奢侈品消费将在线下进行。 2025年，41%的奢侈品消费将在线下进行。 • 奢侈品在日常生活中的作用是提供情感慰藉和自我奖励。• 作为独生子女一代的第一批人，他们坚持着买房、结婚、生孩子的传统路径。 • 作为经典奢侈品牌的忠实拥趸。• 见证了标志性外国奢侈品牌于上世纪九十年代进入中国的第一代人。 • 他们的购买决策取决于独特的设计和情感共鸣，而非品牌标志，更看重工艺品质。• 他们寻求独特的旅行体验和艺术展览。 给自己买一条周生生的黄金手链，作为辛苦工作还要养孩子的精神安慰，还得是这种奢侈品，又养眼又升值。 从未想过会入手Moynat，但它与Labubu联名还落地线下艺术展，情怀拉满果断入手。 终于配货到位，收到销售消息可以购买爱马仕的喜马拉雅了，这款既是门面藏品，将来也能留给晚辈。 购买了大量爱马仕商品后，我的销售顾问告知我喜马拉雅贝克尼包有货。它既是身份的象征，也是留给后代的家族传承。 二手市场正在为中国耐用奢侈品赋予新生。 这一转变得益于以移动端优先的平台，它们将奢侈品二手交易转变为高端、无缝的“寻宝”体验。这种消费行为将购买二手商品从一项精打细算的选择，转变为一种策略性的展示，彰显出这位购物者如同价值持久的策展人。 与整体奢侈品市场相比，二手车奢侈品市场中的汽车比例过高。在经济形势推动更注重实用性的消费下，新车购买正越来越多地转向国产新能源品牌，而奢侈品外国品牌则更多地出现在二手车市场。梅赛德斯-迈巴赫、法拉利和兰博基尼在2025年至2026年期间，其社交媒体流量均有所上升。 腕表可被视为投资品。腕表单独就占中国二手市场份额的12.4%，尽管其在2024年的交易量占比仅为4.7%。腕表是唯一一个价值份额显著超过量份额的品类。在具体的中国百万富翁群体中，33.2%的人报告称腕表和珠宝是他们在2024年最常购买的二手奢侈品类别，使其成为首选。 玩具，无论是成人还是儿童都在收集，通过稀缺性营销和IP合作已成为“奢侈品”。在二手市场中，泡泡玛特和迪士尼是提及率最高的玩具品牌，通常在二手奢侈品店购买。 泡泡玛特99元LABUBU 3.0版本拍出了2300元，是官方定价的20倍以上。 “社交货币”被二手市场的崛起重新定义 奢侈遗产品牌仍然是讨论最多的。然而，二手奢侈品中快速崛起的品牌中，有些品牌通过大幅贬值引发关注，导致在线消费者在网上吹嘘他们买到的“便宜货”。 经济增长放缓如何影响人们的抱负 “如果你做生意，特别是和政府机关、国有企业打交道，我推荐奥迪A6，因为黑色标牌更容易进入这些场所。如果只是为个人享受，并且你更看重驾驶乐趣，那么宝马5更好。—— 2015年来自汽车之家北京论坛的网友” 我们指导企业在亚洲实现全面发展。 通过市场调研和战略咨询我们为 businesses 提供知识和指导，助其实现增长。 增长不止于数字。整体增长指的是品质、韧性、影响力和可持续性。 我们是客户团队的延伸，将深刻的本地洞察转化为可行的建议。 Đại học Tư vấn Đặc biệt Làm Nên Đại học Tư vấn Đặc biệt 中国及东亚市场增长咨询，提供市场情报与战略视角。 2 以研究密集型方法为基础，运用本地情报和真实消费者洞察力进行战略研究。 通过与客户建立长期合作关系，我们已成功验证了我们的影响力，在700多个项目中交付成果，并驱动了可衡量的增长。 一支由30多名成员组成的多文化团队，在中国及东亚拥有国际标准与本土根基。 5 受客户、学者信赖，被顶级媒体认可，拥有50,000+网络引用。 我们的核心服务 一位被认可的亚洲市场专家，被媒体引用 微信 关注我们的每周洞察，或通过微信与我们联系。 https://www.linkedin.com/company/daxue-consulting领英 https://daxueconsulting.com/newsletter/通讯录 电话 +86 21 5386 0380 dx@daxueconsulting.com电子邮件