2026亚太地区电子商务研究报告

亚太地区连续近十年成为全球最大的电子商务区域，市场规模已超过2.68万亿美元，占全球电子商务的一半以上。该地区电子商务占零售总额的比重为24%，高于世界平均水平，但地区差异巨大，中国和韩国接近饱和，而日本和印度仍处于线下状态。

增长趋势： 最大市场中国增长放缓，印度、印尼和越南将实现双位数增长，增长转向南部和西部。

零售商格局： 亚太地区零售商以中国企业为主，如淘宝、天猫、京东、拼多多等，规模已接近全球第一的亚马逊。每个市场有自身领导者，中国市场是阿里巴巴和京东，韩国市场是Coupang，东南亚市场是Shopee，印度市场则是Flipkart或亚马逊。

各国概览：

• 中国： 全球最大的电子商务市场，社交电商和直播带货规模达万亿美元，大部分供应通过跨境零售商流向西方。
• 印度： 增长最快的主要市场，线上零售占比较小，发展空间广阔，格局尚未定论。
• 日本： 富裕且谨慎，线下化程度高，特点是忠诚度、积分和服务，而非价格。
• 韩国： 数字化程度最高、最集中的市场之一，线上化率达25%，Coupang主导，物流驱动。
• 东南亚： 六个快速增长市场组成的次区域，总价值约1860亿美元，以移动端优先、社交和直播引领。

跨境贸易： 亚太地区在家门口采购，并向世界出口，中国是世界出口引擎，Temu、Shein和AliExpress等跨境零售商以惊人规模将商品运往西方市场。

支付与发货： 亚太地区依赖本土电子钱包，南方地区支持货到付款，以手机优先、直播引领，西方漏斗不适用。

监管环境： 亚太地区并非统一监管市场，各国在市场准入方面规则差异巨大，从所有权限制到数据本地化，再到对社交销售的直接限制。

对全球品牌的启示： 亚太是中心，而非边缘，将其视为五个市场与当地领导者合作，中国和韩国已近饱和，印度和日本线上增长将最大，亚太区在国内采购，跨境流动是中国供应 outbound。