小红书目的地种草指南

小红书目的地种草通案从灵感到抵达

小红书平台介绍：

• 用户在平台上的消费时间：YoY 273%
• 用户在旅行决策时的关键路径：YoY 76%
• 内容分享更加细分，旅行实况更受关注
• 搜索攻略成为习惯，行业人群齐聚
• YoY 330%，YoY 61%，YoY 37%
• 长搜索词（字符>8）正在增长

夜游场景大放光彩：

• 中式旅行演绎浪漫世界眼中的中国
• 街角、小店万物皆可游
• 在烟火中看历史和人文
• 在节律中追寻仪式感
• 充实自愈浸享松弛重拾日常
• 在自然中找向往的生活

2023-2025年热门目的地：

• Citywalk，世界慢慢游
• 泉州、广西南宁、大理、上海、景德镇、轻快出游、南平、北京东城区

小红书日常种草宣传：

• 内容形式多样，包括漫展、赛事、演唱会、音乐节、徒步、骑行、影视、明星同款等

小红书活动营销：

• 从城市名片宣传、旅游节点营销到节庆活动传播
• 小红书与目的地文旅共赴下一个当红热点
• 造声量占心智，积口碑
• 官方薯号背书，话题阵地运营，平台严选博主优质内容创作
• 高声量广传播破圈层占心智
• 线下场景联动拉升业态消费
• 宝藏旅行路线挖掘，当“红”场景塑造点

案例：

• 来龙江过冬天50+
• 遛进大黄山的春天
• 线下活动：遛遛生活上海站
• 内容切入：大黄山不止山，慢慢遛的小众宝藏打卡地，天空之镜的治愈系游乐场，黄梅戏之乡的文艺漫步，皖南山水间的松弛感周末
• 线上传播：炒热话题H5

主题营销：

• 过山系生活，摸鱼山民撒欢山民野生山民异乡山民用“山系生活”诠释松弛的在地生活
• 微风露台灵感漫游
• 种草点亮目的地