2023小红书文旅种草指南方案
走出去的新气象 出行势头如火如荼 重启2023 后疫情时代，随着消费复苏与政策激励，2023旅游行业重焕景气 2023 1-4月中国消费者信心指数92 33+2023上半年国家发布文旅政策 +119%国内旅游次数恢复至2019同期 ￥99各大航司出台低价盲盒&随心飞 线上化&年轻化 成为旅行攻略新阵地 旅行前先问问小红书 82%出游者会在线上研究攻略 *各平台花费时间精力分布 2022在线旅行预订用户4.23亿人 1.35万亿元2022在线旅行市场规模 +272%2023上半年在线旅游产品和景点门票销售 TA们爱搜，是因为这里有： 真实的旅行体验&专业的内容分享！ 近千万文旅从业者，在小红书持续输出优质内容 优质内容引爆出行风潮 TA们爱花 用户对社交和出行相关内容的关注度显著上升，从短途的外出就餐，到长途的旅行攻略，都逐渐回温。 陪伴用户走完旅行全程 灵感出游新视角 灵感出行矩阵 三乘四 深度在地 用脚步仔细丈量一片土地，用慢调构建深度连接。在地不止一种方式。他们选择360度打开感受，全面沉浸目的地。 趋势观察 Citywalk 驻扎大都市21%为北上广 压马路的时髦精时尚类博主关注Top1 城市观察家 趋势解读 每一座城市，都有独一无二的灵魂。则为灵魂赋予鲜活面孔，成为人与城的纽带。当他们穿梭在「城市自然」与「人文景观」中，城市的丰富肌理，打开了轻量旅行新体验。慢下来对话城市，每一天都能分享生活的影像诗。 深度在地 趋势观察 文艺显眼包 「博物馆」搜索量1.3亿#魔都看展 话题浏览2.8亿十一期间「文化游」笔记+85% 68%未婚70%没有孩子未婚无孩 纪录片里看世界闲暇时，眼睛是脚步的延展 打卡点收集者盖章强迫症 时间聆听者 趋势解读 每一件文物，每一个艺术作品，都回响着数不清的时光，凝聚着不竭的创造力。对于一些人，旅行不是放空，是见众生、寻自己的心灵旅程。他们专注自我，在共鸣杰作、听见历史的路上，一次次回到心中的精神原乡。 深度在地 趋势观察#冬日旅行计划 话题浏览5.7亿#春天的影像师 话题浏览2.2亿我的毕业旅行 话题浏览2.7亿#十一旅行日记 话题浏览4.3亿 仪式感出游 主题乐园爱好者谁还没去过下雪的迪士尼 节点收藏家 趋势解读 一年何止有四季！樱花季，毕业季，露营季，开学季，圣诞季，十一黄金季…同日不同季，是变幻的风景，也是人生的际遇。即使身处同一个地方，换个时节和视角，也能获得不同的体验，结识多元的文化。 深度在地 趋势观察「出境游」搜索同比+1584%#欧洲旅行行李单 内容阅读环比+4792%#泰国旅行 话题浏览16亿「非洲动物迁徙」同比涨23277% 地球旅人 26-30占比30%轻熟龄想走的更远 有钱也有闲高消费占比43%，TGI162 时尚弄潮儿关注时尚博主占比68% 下西洋舵主 趋势解读 重新出发看世界，想看的演出要追到，想追的浪要抓到，距离绝不能影响他们掌舵自己的生活节奏。新一代的数字游民，往往有一些gap month，可以支撑他们用脚步丈量世界，体味不同文化的风土人情。 趋势解码 乘风「地球旅人」趋势，通过数据洞察找到境外游热门城市，结合旅行社自有线路打造优质内容，通过BKSF实现高效获客 案例-奢游国际 目的地趋势洞察 S+F人群精准触达 聚焦核心人群Step1 出境游人群 降本增效，效果显著 提升搜场域的投放占比 获客规模7/8双月环比提升92%开口成本7/8双月环比下降45%后端成交ROI5+ 人群拓展Step2 亲子人群婚嫁人群 核心人群渗透提升 7/8双月环比+7pt 细分关键词触达不同TA 专业号配合KOS打造境外游百科全书 微度假 旅行不一定走很远，去附近的山里发发呆也挺好的。只要有度假的心，就能画出自己的舒适半径！ 趋势观察6.5 城市出逃 女性占比76%山野女汉子 单身社交新方式70%无孩 户外追风者偏爱徒步、骑行、路亚 新一代泰山 趋势解读 轻断网，打包自己滚进自然里。“溯溪”、“滑雪”、“草地”、“星空”等自然元素成为兼顾美景放松与户外运动的出行首选，看山间日出日落，围炉煮茶闲话家常，或爬山让自己电力⚡恢复满格。 周末圆规游 够年轻，特种兵19-25岁的占比为50% 48h特种兵 趋势解读 长假难得，出门浪的心每天都在跃跃欲试。于是，为两天 一夜量身打 造的高铁半径与自驾半径，画出了极限探索另一城的“游乐圆”。距离适中，价格实惠，体验感极佳的特点，吸引大批人深入研究周边值 得奔赴的目的地，共创出重磅级周末、小份装旅游。 趋势观察 资深躺客 26-30岁占比最高职场熟练工 纪录片里看世界66%无小孩 走进“电脑桌面”关注海边、风景和休闲玩乐 趋势解读 “宅度假”，“足不出户”也能享受悠长假期！认真工作，努力加班的年轻人，越来越多选择摆烂式的躺平假期，去到喜欢的地方，选一个舒适的酒店or民宿，承包一扇窗，让身体和心灵得到充分的放松。 原地遛娃 不超级爸妈 趋势解读 亲子度假拒绝特种兵，无论是冬令营还是主题乐园，比起督促长大，新一代爸妈更愿意留住童年。温泉、滑雪、草地等自然元素成为兼顾美景放松与带娃需求的家庭首选，迪士尼、环球影城、长隆等主题乐园热度持续增长，夏令营、冬令营和研学也是不错的选择。 趋势抢占 抢占「原地遛娃」趋势，通过「看-搜-发」线上种草核心人群，带动线下打卡分享，提升UGC种草效率，助力长隆成为景区乐园亲子游赛道TOP1 案例-长隆 小众游 谁说一定要按攻略玩？这届年轻人会发明自己的目的地打开方式。每一种小众出行，都是独特灵魂给旅行的新定义。 互助式旅行 旅游我听劝 趋势解读 有听劝人，就有热心人！ 60%的求助类笔记在小红书，都获得了回复。从去哪儿玩，玩什么，到怎么玩，这届年轻人超听劝，过来人的真心话和本地人的实在话，让即将到来的旅途，提前避坑，心里有底，去哪有数。 趋势观察 颠覆目的地 看展扫街，最受欢迎资深gai溜子 中国野生摄影协会品牌偏好TOP3均为摄影品牌 兼职探店博主富有想象力的艺术人生 旅行发明家 趋势解读 「这里不是xxx，是xxxx」便利的周边地区+善于发现平替的眼睛 = 能出片的小众宝藏地。平替景点不同于人从众的经典景区，找到能出片的小众打卡点是他们的任务，起一个响当当的名号是他们的使命。 摇人组队游 未婚无孩占比超80%19-30岁占比83%单身青年 数字原住民偏好品牌飞猪携程占比超60% 外卖重度依赖者饿了么TGI 544 落单E人 趋势解读 小分队的微妙之处，在于可生可熟，兴趣相符，可以是对广泛的朋友圈的细分切割，也可以是兴趣或行程为基础的社交起点。比起硬核驴友和长期老友，主打限时的快乐体验和精准陪伴。 平日出游 奥特莱斯VIP性价比优先 安全第一条偏好医疗健康内容 趋势解读 在淡季，不仅出行支出更具性价比，还有提升体验的寥寥人群。周中节后，依然有一群有钱有闲的旅游爱好者们，他们保持着错峰出行的关注。看准时机，说走就走，在反向出行中，收获人少价优的目的地。 趋势创造 打造「小众游」新趋势，从用户细分需求出发，挖掘目的地差异化玩法，打造小众文艺游新路线 案例-景德镇 出行灵感混搭解锁更多文旅新可能 玩转小红书文旅种草 洞察人群，解码趋势 人群反漏斗破圈 CULTURALTRAVELGUIDE小红书文旅种草指南 出品方：小红书商业化 感谢阅读
