哈啰挑战赛营销手册

骑行运动会系列赛事概述

骑行运动会系列赛事由察享主办，包含多个子品牌和活动形式，旨在推广骑行文化，倡导绿色出行和健康生活方式。系列赛事主要分为以下几类：

1. 趁秋风放肆骑I骑行运动会10月赛

• 赛事简介：结合碳减排任务，用户通过骑行和搭乘共享单车参与减排行动，活动减排数有权威机构认证。
• 主打人群：共享单车用户，女性偏多（68%），年龄集中在18-35岁，以二线城市大学生和职场白领为主。
• 上新节奏：每月1场，全年12场。
• 单场参与规模：5-10万人。
• 赛事难度：适合共享单车用户。
• 合作方式：系列冠名、单场合作。
• 推荐品类：食品饮料、互联网金融、保险、虚拟服务、美妆个护。

2. 日照阳光海滨骑游线

• 赛事简介：参赛者可通过“云骑”方式解锁完成某骑行圣地经典骑行路线的实际公里数，拟合作“中国国家地理”提供背书。
• 主打人群：专业骑行用户，男性偏多（75%），年龄集中在25-45岁，以一线及新一线城市高净值人群为主。
• 上新节奏：每月上新1条线路，挑战时间为2个月，热门路线可能返场。
• 单场参与规模：2-5万人。
• 赛事难度：适合专业骑行用户。
• 合作方式：系列冠名、路线领骑品牌。
• 推荐品类：高端鞋服、奢侈品、游戏、金融保险、功能性食品饮料。

3. 2025哈啰挑战赛

• 赛事简介：用户参与挑战赛活动的第一入口，全年所有精彩活动可一站式报名。
• 合作方式：系列冠名、频道抽奖冠名。
• 推荐品类：心选好物、月赛、金融保险、功能性食饮。

4. 干岛湖骑遇记

• 赛事简介：线下自行车赛+骑趣集市，线上百公里备训+云骑赛，最大限度曝光赛事扩大参与面，打造特色骑行集市，赛前赛后多样化互动让品牌与消费场景更多机会建联。
• 赛事规模：2000-3000人，多一线城市。
• 人群特点：男性骑友消费力强劲。
• 合作方式：沿路线骑行，一程跟骑即可解锁对应路线。
• 赛事亮点：最大限度曝光赛事，扩大参与面，打造特色骑行集市，赛前赛后多样化互动。

5. 月度主题赛

骑行运动会系列赛事每月推出主题赛，例如：

• 1月：向新年出发
• 2月：骑找年味
• 3月：干岛湖骑遇记
• 4月：骑车上班好快乐
• 5月：City ride, City Finder
• 6月：人在工位，心在旷野
• 7月：夜骑疗愈局
• 8月：骑出好身材！
• 9月：神骑大学生在哪里
• 10月：单车上的开心假期
• 11月：哈啰风会
• 12月：骑士热爱季

每个主题赛都包含线上和线下活动，形式多样，内容丰富，旨在吸引不同人群参与骑行运动。

核心观点

• 骑行运动会系列赛事通过多种形式和主题，推广骑行文化，倡导绿色出行和健康生活方式。
• 赛事针对不同人群，提供多样化的骑行体验，满足不同用户的需求。
• 赛事与品牌合作，提供多种合作方式，帮助品牌提升曝光度和影响力。
• 赛事通过线上线下结合，打造特色骑行集市，提供更多互动机会，增强用户粘性。

关键数据

• 骑行运动会系列赛事每月举办1场，全年12场。
• 单场参与规模5-10万人。
• 赛事覆盖多个城市，以一线、新一线城市为主。
• 参与用户以年轻白领和高净值人群为主。

研究结论

骑行运动会系列赛事是推广骑行文化、倡导绿色出行和健康生活方式的有效途径。赛事通过多样化的形式和主题，吸引了大量用户参与，并与品牌合作，提升了品牌曝光度和影响力。未来，骑行运动会系列赛事有望继续发展壮大，成为骑行领域的领先品牌。