抖音营销进阶挑战赛2.0产品营销方案

营销进阶 挑 战 赛2.0产 品 营 销 方 案 营 销 中 心 出 品2 0 2 0.0 4 挑战赛2.0营销进阶 抖 音 蓄 力 营 销 新 势 能 抖音日活跃用户突破4亿引领短视频行业发展 用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移 抖音成为移动视频领域引领者 2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模(DAU) 完善的内容生态促进全民创作力提升 技术驱动多元创新玩法激发用户参与热情 挑战赛2.0营销进阶 PART2 抖音内容营销新进阶 抖音挑战赛，通过商业资源进行引流加热，以平台用户喜欢的方式达成品牌传播，为全行业广告主提供包括全流量曝光、内容互动、品牌留存、购买转化等在内的创新营销产品 引流加热曝光更高效 优质站内非标准化资源 优质黄金资源 全民任务产品介绍 全民任务 是为了满足广告主获取品牌相关内容、增强用户互动诉求的抖音新型内容营销产品 用户 广告主 为用户提供更普适、轻量的内容变现/流量获取渠道，刺激创作，丰富平台内容生态 为广告主提供全新内容流量，有效保证品牌传播内容质量、内容相关度 全民任务营销模式 智 能 分 发 海量任务模式创作产生社交裂变 全民任务营销价值 全民任务万粉以上创作者固定参与入口 全民任务绑定挑战赛话题「在话题页面支持进入全民任 通过邀约「万粉以上创作者」提升品牌话题参与度及内容质量 务」通过绑定挑战赛，为品牌增加传播流量，拓展参与渠道，提升话题参与 全民任务营销价值 全民任务营销价值 流量模式X挑战赛话题 现金模式X挑战赛话题 礼品模式X挑战赛话题 适用诉求：品牌内容质量&内容相关性 适用诉求：品牌流量曝光 适用诉求：品牌内容质量&内容相关性 •品牌任务参与门槛较低•重点关注话题参与数量和播放量 •品牌任务参与门槛较高 •品牌任务参与门槛较高•重点关注话题参与内容相关度 •重点关注话题参与内容相关度 工具产品矩阵 贴纸互动玩法 影集互动玩法 影集互动玩法 挑战赛2.0营销进阶 抖音内容营销场景玩法 任务激励提升用户参与热情 点击贴纸组件一键到达活动页面 「线上」全民任务挑战赛话题参与 挑战赛2.0营销进阶 全民任务独立招商 全民任务 全民任务独立招商 基于任务模式，为广告主提供流量、原生内容、全民互动，长效沉淀等多样营销模式 创 作 激 励 模 式 升 级激 发 全 民 创 作 热 情 营 销 策 略 玩 法 多 样 创 作 激 励 三 大 激 励 创 作 模 式 ， 全 面 激 发 全 民 创 作 热 情 礼 品 激 励 礼 品 激 励 ◼激励规则：广告主额外提供相应的礼品作为任务奖励 a.最多支持五等奖（奖项名称不支持自定义）b.每一等奖支持设置1-100个c.只支持设置实物/虚拟卡等非现金奖品d.活动排行页面的排序依据：视频播放量或者点赞量（广告主自定义选择） 现 金 激 励 现 金 激 励 ◼激励规则：以现金作为任务激励方式，所有符合要求的视频均可以按照视频播放、互动等数据获得一定的现金奖励a.系统根据视频播放、互动等数据，实时计算每个视频获得的金额b.用户侧可实时看到所获得的金额c.任务结束，用户可至「我的任务」中进行提现d.活动排行页面的排序依据：根据现金奖励金额由高至低 流 量 激 励 流 量 激 励 ◼激励规则：以流量作为任务激励方式，所有符合要求的视频均可以按照播放、互动等数据获得一定的流量加热a.系统根据视频播放、互动等数据，于第二天计算出每个视频奖励的流量，并对该视频进行加热b.用户侧于第二天看到视频奖励的播放加热次数c.活动排行页面的排序依据：按照视频获得的加热流量从大到小 投 稿 激 励 与 内 容 审 核 管 理 ， 为 品 牌 传 播 内 容 保 驾 护 航 激 励 投 稿 审 核 管 理 全 民 任 务 营 销 玩 法 多 样 营 销 策 略 玩 法 ， 满 足 品 牌 不 同 营 销 诉 求 全 民 任 务 独 立 发 布 全 民 任 务 独 立 发 布 任 务满 足 广 告 主 触 达 万 粉 以 上 作 者 流 量内 容 高 质 量 转 化 营 销 诉 求 全民任务 •添加指定话题# •趣味贴纸BGM互动 全 民 任 务X话 题 全 民 任 务X品 牌 号 全 民 任 务X品 牌 号 挑战赛2.0营销进阶 抖 音 内 容 营 销 案 例 全 民 任 务X话 题 •传播目标：品牌活动曝光、互动、内容创作以及粉丝沉淀； •评估指标：流量价值；互动价值；作者价值；粉丝价值； •评估结论：超出传播预期；基于品牌挑战赛电商行业TIME模型中位数价值评估，综合得分超出3C行业中位数值；通过互动价值的表现，可看出全民任务对活动参与互动有积极影响 营销案例 全 民 任 务X话 题X品 牌 号 全民任务X话题X品牌号 •传播目标：品牌内容&品牌粉丝长效沉淀 •评估指标：作者价值；粉丝价值 •评估结论：沉淀价值较高，参照品牌挑战赛3C行业TIME模型中位数价值评估，iQOO3作者沉淀价值、粉丝沉淀价值均领先于3C行业中位数值； 全 民 任 务X挑 战 赛 全民任务X挑战赛 •传播目标：品牌曝光，通过借势新年节点以及挑战赛任务模式号召用户参与内容创作，引爆营销热点； •评估结论：高ROI转化；参照区域挑战赛旅游行业TIME流量价值分数分布在8-40分之间，中位数分数在29分；本场挑战赛作为20万档入门级挑战赛，流量价值为23分，接近中位数值，流量价值较高； 宁夏旅游 流量价值23.3 宁夏旅游宣传曝光 借势新年，结合品牌任务挑战赛赛，引爆营销，提高活动声量通过任务激励模式，号召全民参与互动，品牌新年花样比心，最大程度品牌曝光 我在宁夏过大年全民任务X挑战赛 现金激励花样创意互动激发用户参与引爆营销 2020年1月22日-1月22日 附录：2019年下半年挑战赛TOP10榜单 营销案例-2019年下半年品牌挑战赛Top3 营销进阶 营 销 中 心 出 品2 0 2 0.0 4