抖音营销进阶挑战赛2.0产品营销方案

抖音蓄力营销新势能

抖音日活跃用户突破4亿，成为移动视频领域引领者。平台内容生态多元，促进全民创作力提升，技术驱动多元创新玩法激发用户参与热情。平台内容领域多元，细分垂类涌现，强吸粉垂类包括游戏、情感、宠物、汽车等。平台努力打击低质内容，推动泛知识类垂类发展，创作者数和播放量高速增长。

抖音内容营销新进阶

抖音挑战赛通过商业资源引流加热，以平台用户喜欢的方式达成品牌传播，为广告主提供全流量曝光、内容互动、品牌留存、购买转化等创新营销产品。挑战赛经历产品推广期、产品发酵期和产品进阶期，参与品牌数、挑战赛场次、总参与人数和总播放量持续攀升。挑战赛通过商业资源权益为广告主话题营销提供全量曝光，实现营销效能最大化。

抖音内容营销场景玩法

抖音内容营销场景玩法包括汽车、快消、3C、游戏、电商、美妆、母婴等行业。场景玩法包括品牌活动、节点营销和星粉营销，通过全民任务、品牌任务、挑战赛话题、明星贴纸、品牌互动等方式提升品牌曝光、内容质量和互动性。

全民任务独立招商

全民任务基于任务模式，为广告主提供流量、原生内容、全民互动，长效沉淀等多样营销模式。创作激励模式升级，激发全民创作热情，内容创作质量有效保证。全民任务提供礼品激励、现金激励和流量激励三种创作模式，满足品牌不同营销诉求。全民任务营销玩法包括全民任务独立发布、全民任务绑定话题和全民任务绑定品牌号，提供一站式营销路径。

抖音内容营销案例

抖音内容营销案例包括京东家电、iQOO3、宁夏旅宣等。案例通过全民任务、挑战赛话题、明星达人参与等方式，实现品牌曝光、内容创作、粉丝沉淀和营销转化。案例评估显示，全民任务对活动参与互动有积极影响，品牌内容质量和相关性得到提升，品牌资产长效沉淀。

附录：2019年下半年挑战赛TOP10榜单

2019年下半年挑战赛TOP10榜单包括梦幻西游端游、天猫、小米手机、荣耀手机、OPPO、伊利味可滋等话题品牌。

营销案例-2019年下半年品牌挑战赛Top3

2019年下半年品牌挑战赛Top3案例包括#WOW美这么简单梵蜜琳，通过明星达人参与、互动创意产品和全民挑战赛，实现品牌声量及内容口碑建设。